Sports Direct瞄准欧洲并购，首站是法国的Go Sport - 彭博社

迈克尔·默里（Michael Murray）谈弗雷泽的举措（音频）来源：Frasers体育用品零售商Sports Direct是由Frasers集团拥有的，正在寻求在欧洲扩张，包括可能收购法国的Go Sport连锁店。

首席执行官迈克尔·默里表示，通过从管理层购买该业务，将使Frasers能够在法国“有所作为，而不是逐家开店扩张”。他表示，欧洲各地的体育品牌正在整合，这为Frasers提供了机会。

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迈克尔·默里谈弗雷泽的举措（音频）

默里表示，他正在“逐个市场”地寻找可能需要财务规模、更好的物流专业知识或自有品牌以使它们更具盈利性的公司。

Go Sport在一月份被置于接管状态，因为其所有者资金耗尽。该公司在法国拥有大约80家门店。法国报纸《Les Echos》报道称，其他方面，包括Intersport在内，也对这家零售商表现出兴趣。

Sports Direct正在英国进行自身的转型，从堆高销售、低价销售的昏暗店铺转变为充满品牌的明亮大空间。该零售商本周将在曼彻斯特开设一家占地5万平方英尺（4635平方米）的门店，其中将展示耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、安德玛（Under Armour）和彪马（Puma）等品牌，同时还有Everlast和Slazenger等公司自有品牌。

“五年前，我们甚至无法想象我们会拥有这款产品，”从售卖售价为279.99英镑（343美元）的Nike Alphafly 2跑鞋的商店里说道的Murray表示。“我们拥有出色的产品供应、与品牌的伙伴关系、出色的商业模式。我们现在可以放眼更远，尤其是随着品牌在欧洲可能进行整合。”

曼彻斯特Sports Direct。来源：Frasers### 曼彻斯特旗舰店

在英国拥有473家门店的Sports Direct在过去进军欧洲，但在征服市场方面不如宿敌JD Sports Fashion Plc成功。

作为该地区最新推动的一部分，该企业去年聘请了前耐克高管Ger Wright担任其体育部门的总经理。根据GlobalData的数据，到2026年，欧洲运动服市场预计每年增长超过5%，达到1060亿欧元（1140亿美元）。增长。

曼彻斯特的五层商店约耗资1000万英镑，取代了附近的两家Sports Direct门店。商店设有专门的跑步、足球和专业运动区域，配备了高尔夫推杆练习场和跑步步态分析。甚至还有一个迈克尔·乔丹篮球投篮挑战，旨在为Tiktok拍摄。Frasers在空间中插入了一些其他品牌，包括游戏零售商GAME和运动服装品牌USC。

Frasers旨在未来五年内在英国和爱尔兰拥有多达10家这样的Sports Direct旗舰店，在欧洲拥有5至10家。

现在，由于Sports Direct升级了一些店铺并能提供大牌品牌，它将采取与过去不同的方式扩张到欧洲，Peel Hunt的分析师乔纳森·普里查德表示。它与JD Sports的区别也比以往更加明显。

“如果你是一名跑步者或一名不错的足球运动员，你可以在Sports Direct花250英镑买一双非常好的跑鞋，而在JD Sports买不到这样的鞋，”普里查德说。“如果你想要一双在酒吧穿着时很酷的运动鞋，你在Sports Direct买不到，但在JD可以。”