Allbirds鞋:销售和股价下跌,门店开业暂停(BIRD)- 彭博社
Olivia Rockeman
在华盛顿特区乔治敦社区的一家Allbirds商店。
摄影师:Eric Lee/BloombergAllbirds公司在不到18个月前上市时向投资者展示了一个增长故事。但这种销售增长在第四季度消失了,导致其股价暴跌。
截至12月的三个月内,收入下降了13%,至8,420万美元,低于分析师平均预期的9,670万美元。该公司的联合首席执行官兼联合创始人乔伊·兹威林格表示,Allbirds公司生产羊毛和桉树鞋,试图吸引更多年轻消费者和跑步者,但这些产品未达到预期。
“我们没有看到我们希望看到的这些系列产品的畅销,这是以核心系列产品为代价的,”兹威林格在接受采访时说。“我们有点分心了。”
周五,该股价下跌了47%,至1.25美元,在纽约市,市值跌至1.84亿美元。即使在周五的下跌之前,该股自2021年11月首次公开募股以来已经下跌了超过80%。根据文件显示,先锋集团和黑石集团是两大股东,每家持有超过7%的股份。
该公司对当前季度的预测也未达到预期。销售额将达到5000万美元,而分析师的平均估计为6700万美元。在此期间,该公司的利息、税收、折旧和摊销前亏损可能高达2900万美元,几乎是华尔街预期的三倍。
结果和预测表明,“业务迅速恶化,”威廉·布莱尔分析师迪伦·卡登说。为了让公司重回正轨,卡登在一份研究报告中表示,看起来将会有“一个漫长的重组期、收入下降和现金流失期”。
Allbirds宣布了一项包括暂停开店在内的削减成本计划——这是该公司向投资者提出的增长战略的支柱之一。首席财务官迈克·布法诺也将于4月24日生效辞职。他的继任者将是来自运动服装品牌Gymshark并曾在阿迪达斯工作过的安妮·米切尔。
“我们知道我们在2022年让人失望了,”公司在一次投资者演示开始时表示。“果断行动”正在被采取,Allbirds称之为“过渡”年。
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Allbirds是直销品牌潮流的一部分,这些品牌既生产商品又通过自己的网站和商店零售。风险投资公司看中了这种模式,因为他们认为这种模式可能更有利可图,并向从床到内衣等各种商品的初创公司注入资金。
多年后,直销时代越来越像是一个失败。许多最大的品牌,如Casper和Warby Parker,作为上市公司陷入困境。其他公司仍然是私人公司,但面临增长放缓和几乎没有潜在买家。公司也在放弃独自经营的方式,通过零售商销售商品,包括Allbirds进入REI和Nordstrom。
在许多情况下,利润尚未实现。 Allbirds去年净亏损1.014亿美元。 Warby,通常被视为最具竞争力的DTC公司,也发布了类似的净亏损。
为了更接近盈利,Allbirds目前不会扩大其约50家门店,并将简化其采购。该公司预计到2025年可节省高达4500万美元,主要是由于将生产集中到越南工厂,以及优化材料,Zwillinger说。
在美国以外,该公司正在评估能够帮助以较低成本增长品牌的分销合作伙伴。