Allbirds鞋：销售和股价下跌，门店开业暂停（BIRD）- 彭博社

在华盛顿特区乔治敦社区的一家Allbirds商店。

摄影师：Eric Lee/BloombergAllbirds公司在不到18个月前上市时向投资者展示了一个增长故事。但这种销售增长在第四季度消失了，导致其股价暴跌。

截至12月的三个月内，收入下降了13%，至8,420万美元，低于分析师平均预期的9,670万美元。该公司的联合首席执行官兼联合创始人乔伊·兹威林格表示，Allbirds公司生产羊毛和桉树鞋，试图吸引更多年轻消费者和跑步者，但这些产品未达到预期。

“我们没有看到我们希望看到的这些系列产品的畅销，这是以核心系列产品为代价的，”兹威林格在接受采访时说。“我们有点分心了。”

周五，该股价下跌了47%，至1.25美元，在纽约市，市值跌至1.84亿美元。即使在周五的下跌之前，该股自2021年11月首次公开募股以来已经下跌了超过80%。根据文件显示，先锋集团和黑石集团是两大股东，每家持有超过7%的股份。

该公司对当前季度的预测也未达到预期。销售额将达到5000万美元，而分析师的平均估计为6700万美元。在此期间，该公司的利息、税收、折旧和摊销前亏损可能高达2900万美元，几乎是华尔街预期的三倍。

结果和预测表明，“业务迅速恶化，”威廉·布莱尔分析师迪伦·卡登说。为了让公司重回正轨，卡登在一份研究报告中表示，看起来将会有“一个漫长的重组期、收入下降和现金流失期”。

Allbirds宣布了一项包括暂停开店在内的削减成本计划——这是该公司向投资者提出的增长战略的支柱之一。首席财务官迈克·布法诺也将于4月24日生效辞职。他的继任者将是来自运动服装品牌Gymshark并曾在阿迪达斯工作过的安妮·米切尔。

“我们知道我们在2022年让人失望了，”公司在一次投资者演示开始时表示。“果断行动”正在被采取，Allbirds称之为“过渡”年。

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Allbirds是直销品牌潮流的一部分，这些品牌既生产商品又通过自己的网站和商店零售。风险投资公司看中了这种模式，因为他们认为这种模式可能更有利可图，并向从床到内衣等各种商品的初创公司注入资金。

多年后，直销时代越来越像是一个失败。许多最大的品牌，如Casper和Warby Parker，作为上市公司陷入困境。其他公司仍然是私人公司，但面临增长放缓和几乎没有潜在买家。公司也在放弃独自经营的方式，通过零售商销售商品，包括Allbirds进入REI和Nordstrom。

在许多情况下，利润尚未实现。 Allbirds去年净亏损1.014亿美元。 Warby，通常被视为最具竞争力的DTC公司，也发布了类似的净亏损。

为了更接近盈利，Allbirds目前不会扩大其约50家门店，并将简化其采购。该公司预计到2025年可节省高达4500万美元，主要是由于将生产集中到越南工厂，以及优化材料，Zwillinger说。

在美国以外，该公司正在评估能够帮助以较低成本增长品牌的分销合作伙伴。