Spotify询问如果艺术家控制TikTok会发生什么-彭博社
Ashley Carman
Spotify首席执行官丹尼尔·埃克
摄影师：Spotify
大家好，本周是Spotify的盛会，公司将在洛杉矶举办一场盛大活动和一场格温·斯蒂芬尼（Gwen Stefani）的音乐会，宣布一系列新闻。我们将详细介绍，但如往常一样，如果您有什么要分享的，请通过电子邮件联系我，如果您还没有订阅此时事通讯，请在这里订阅。
Spotify的主张：如果艺术家控制TikTok会怎样？
音乐行业永远无法停止谈论TikTok，无论是关于在这个视频平台上突破的最佳策略，还是如何与艺术家谈论如何腾出时间进行视频创作，或者对投入到该服务中却看不到结果感到沮丧，或者如果该公司将其音乐流媒体平台Resso扩展到全球会意味着什么。
昨天的背景是这样的，当Spotify向音乐人及其团队提出了这样的主张时：如果您能控制更多的TikTok呢？
音频公司在Stream On活动中大部分时间都致力于视频，其中包括Spotify应用正在变得“生动”这一消息，新首页将展示自动播放、垂直滚动的视频，鼓励听众跳入歌曲、播客或有声读物中。一个新的首页将在艺术家和专辑页面上展示音乐人上传的30秒视频片段，为他们自己和他们的作品提供额外的背景信息。很快，更多的播客制作者将能够更轻松地上传视频版本的节目。
Spotify希望所有在该平台上获利并分发内容的创作者都考虑视频。然而，与此同时，高管们确保指出他们正在构建与TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts不同的东西。
“试图通过视频走红，在每个社交媒体应用上发布内容，甚至购买老式广告，艺术家们正在尽一切努力吸引注意力，”全球艺术家合作与观众负责人Joe Hadley说道。“在这些并非为音乐而建的数字平台上营销音乐令人筋疲力尽，坦率地说，并不是非常有效。”
“视频为音乐提供了强大的推动力，”全球编辑负责人Sulinna Ong表示。“但在社交媒体上，音乐经常被剪辑成声音片段并被推到背景中。将音乐剪辑成声音片段会迫使艺术家抽出时间来尝试将其与表情包同步。”
然后他们过渡到 Discovery Mode的其他更新，该功能为权利持有人提供接受较低版税率的选择，以换取其曲目在广播和自动播放体验中获得算法推动。该公司表示，在推广的第一个月内，用户将Discovery Mode推广的歌曲保存的频率提高了50%；更频繁地将其添加到播放列表中44%；并且更多次地关注了一个艺术家37%。现在更多的艺术家也可以使用这个工具，之前这个工具主要被限制在大型唱片公司和直接关系中。
将视频和Discovery Mode的公告放在一起，Spotify基本上是在说，在社交媒体上发布内容是一种投机行为，可能会带来高回报，但也是一种令人疲惫的时间投入，就像跑在仓鼠轮上一样。因此，它的宣传重点是重新创建人们似乎喜欢的TikTok的实际机制 —— 从一开始就被投入内容中，同时算法决定要消费什么 —— 但艺术家会影响发生的事情。
对于艺术家和唱片公司来说，这是一种诱人的诱惑。在这里，终于有一些保证的耳朵显示出听众的增长，就在一些抱怨正在 升级 ，这些抱怨来自那些厌倦被迫制作TikTok视频的艺术家。而企业利益也同样合理 —— 较低的支付要求，同时算法会更多地处理内容的展示。
但是当Discovery Mode变得不堪重负时会发生什么？或者人们被视频淹没，只是浏览而从未真正深入倾听？艺术家能够操纵系统吗，或者让他们的Discovery Mode曲目永远运行下去？什么才是真正的了！（开玩笑，有点。）
尽管艺术家及其团队对TikTok看似随机的力量感到悲叹，除非公司 直接按下 病毒性按钮，但受艺术家影响的版本的力量可能不会引起太多好感。（我们甚至还没有涉及实际听众可能会对仅仅因为艺术家为其支付较少而出现的歌曲感觉如何。）这是一个我们尚未完全找到答案的故事。但是，一如既往，我会继续关注。
活动中的一些其他事情
-播客将很快在Spotify上自动播放，这意味着一个结束时，另一个将开始。这之前竟然不存在，但这可能对发现播客有所帮助，并且再次让Spotify对人们听什么拥有更多控制权。一位公司发言人表示，主题和元数据将影响接下来播放的内容，以及具有相似口味的用户消费的节目和剧集。
-公司强调NPR将通过Spotify的广告市场实现节目的盈利，这意味着流媒体服务可以在空闲时段插入广告，据推测，这是NPR没有售出的广告位。（背景是NPR预计会出现3000万美元的收入缺口，并且可能认为这种合作可以弥补这一赤字。）
广告交易并不像人工智能DJ那样引人入胜，但对于Spotify的广告前景来说，这一刻感觉像一个转折点。NPR是一家享有声誉的出版商，拥有令人垂涎和受人尊敬的节目。接触到那些听众群可能对公司来说意义重大。如果事情进展顺利，可能会影响其他与NPR同等规模的出版商也选择加入。
-Patreon和Spotify正在合作，这意味着Patreon订阅者可以在Spotify上收听节目，这是他们之前无法做到的，因为该平台不支持私人RSS订阅。这可能会削弱苹果播客的地位，后者是支持这类订阅的最大平台。对于在Spotify上听音乐并在苹果上收听喜爱的播客的人来说，现在他们没有那么多动力将这两个类别分开。
零星琐事
天狼星XM裁员8%
天狼星XM宣布裁员475名员工，占其员工总数的8%。在一份 在线共享的备忘录 中，CEO詹妮弗·维兹指出裁员的原因是需要更多的业务精简和艰难的经济环境。
“我们相信新的运营设计将使我们能够更快更有效地应对业务中的新挑战，”她写道。
据我了解，播客团队成员受到了影响。这则消息是在该公司早期整合播客品牌后发布的，导致被称为“More Sauce”和“Witness Docs”节目被整合到Stitcher Studios下。今天，该公司提拔了通过Team Coco收购加入公司的亚当·萨克斯，任命他为娱乐、喜剧和播客节目的高级副总裁。
SoundCloud高管变动
埃利亚·塞顿自2021年起担任SoundCloud总裁，今天被任命为CEO，接替迈克尔·韦斯曼，后者据该公司称将离开寻找新机会。Union Square Ventures创始人、自2011年起担任SoundCloud董事会成员的弗雷德·威尔逊被任命为董事会主席，取代了SoundCloud创始人亚历山大·吕恩。该公司表示吕恩辞去主席职务是为了“花时间开展新项目”，但将继续担任董事会成员。
最后一件事
下周在SXSW期间找我，如果你有什么要分享的（即：给我发提示！），可以通过电子邮件联系我，或者通过Twitter私信或LinkedIn。你也可以在这些地方请求我的Signal。
更多来自彭博社
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