Gucci和Balenciaga的困境扩大了开云集团与路威酩轩集团之间的差距 - 彭博社

巴黎时装周2023年冬季秀于3月5日举行。

摄影师：Victor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images

巴黎时装周的巴黎世家秀通常是一场奢华的盛宴，包括泥泞的T台、人工暴风雪和嗡嗡作响的技术音乐。相比之下，今年3月5日在巴黎卢浮宫金字塔下的场地举行的活动则是一次克制的研究，几乎没有装饰，配以安静、平静的配乐。

这种转变凸显了开云集团（Kering SA）面临的挑战，该控股公司拥有巴黎世家和其他超过七个奢侈品牌。自11月以来，巴黎世家一直处于危机状态，当时该公司发布了一则广告活动，展示年幼的孩子们穿着看似捆绑装备的泰迪熊。而开云的旗舰品牌古驰（Gucci）的销售疲软，与路易威登、普拉达和爱马仕等竞争对手蓬勃发展形成鲜明对比。

巴黎世家的十月秀（左）和三月活动。来源：巴黎世家从某些指标来看，开云表现还不错。去年，其可比收入增长了9%，得益于伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）的强劲表现，实现了56亿欧元（60亿美元）的营业利润。但这些数字与其更大的竞争对手路威酩轩（LVMH）相比显得相形见绌，后者的销售额增长了17%，利润达到了210亿欧元。自2018年以来，开云的股价上涨了近60%，而路威酩轩的股价翻了两番多，使其成为欧洲最有价值的公司，其创始人贝尔纳·阿诺是世界上最富有的人。“我不会假装我们今天呈现的结果达到了我们的目标，或者说我感到满意，”首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺说道，他在2月份发布开云的财务业绩时如是说。

一名抗议者站在巴黎时装秀外反对巴黎世家有争议的儿童广告活动。摄影师：Benjamin Girette/Bloomberg占凯林公司利润的三分之二的古驰是最大的问题。该品牌在亚历山德罗·米歇尔的领导下多年繁荣发展，但在疫情之后，该品牌的复苏并不像一些竞争对手那样强劲，去年的收入仅增长了1%。在担任创意负责人超过七年后，米歇尔于11月离开古驰，称他和公司有“不同的观点”。随着落后于竞争对手，凯林公司“可能会错过规模效益，并且无法在营销支出或战略项目融资等方面超越竞争对手，”瑞士圣加仑大学的奢侈品管理项目主任弗兰克·穆勒说。

一月份，皮诺特任命了一位新的古驰创意总监，来自瓦伦蒂诺的鲜为人知的设计师萨巴托·德·萨诺。皮诺特表示，德·萨诺可以通过更具时间性的产品重新创造古驰的吸引力，这些产品借鉴了品牌的传统。他的选择表明，“古驰正朝着更加优雅和正式的外观发展，并远离休闲设计，”专门从事创意产业的咨询师让·维涅龙说。 “瓦伦蒂诺更多地与裁缝和高级定制风格相关联。”

但De Sarno为Gucci设计的作品要到明年初才会上市，所以根据巴克莱银行的分析师卡罗尔·马乔的说法，2023年将是“一个过渡的一年”。她说：“你不能指望这里会发生奇迹，不能指望品牌势头会一夜之间改变。这需要时间。”

香港的一家Gucci店铺。摄影师：陈朗熙/彭博社有证据表明Gucci正在取得进展。随着中国重新开放，该公司正寻求在这个国家和其富裕购物者中寻找增长点，而皮诺在二月份表示，农历新年期间的销售超出了预期。皮诺希望通过一个名为Gucci Salon的倡议产生更强烈的独家感，旨在吸引富裕购物者前往专门的店铺，那里的定制服装、手袋和家具的价格将从4万欧元起，高端珠宝的价格将上升到数百万欧元。与此同时，巴黎世家仍然受到去年秋季遭受的打击的影响，尽管在假期销售下滑后销售已经开始恢复。

在2015年被任命为艺术总监的Demna的领导下，该品牌以Triple S运动鞋和Cagole手袋等大热单品闪耀登场。但是，那些带有捆绑泰迪熊的广告，以及一个展示手提包放在一份讨论儿童色情的美国法庭文件上的广告，在社交媒体上引发了强烈反弹，并在全球报纸头条上引起了愤怒。Demna（只用一个名字）、品牌首席执行官塞德里克·夏比特和皮诺都道歉了。巴黎世家自那场争议爆发以来的三月时装秀旨在“继续前进，做我最擅长的事情，那就是设计服装”，Demna在活动结束后告诉记者。

开云CEO皮诺（左二）在一月份米兰时装周的Gucci秀上。摄影师：Daniele Venturelli/Getty ImagesBalenciaga自那时起重新组织了其内部控制，并任命了一家机构来监督营销内容。为了避免其他品牌出现类似失误，开云的董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯表示，公司正在考虑在集团层面设立一个“品牌安全”角色。但在开云努力解决这些问题的同时，路威马赫集团正在快速前进。仅路易威登去年的销售额就突破了200亿欧元的里程碑，大约是Gucci的两倍。而在二月份，路易威登任命了超级巨星Pharrell Williams为其新的男装设计师。他将在六月推出他的第一个系列——比De Sarno九月份为Gucci首次亮相早三个月。*阅读下一篇：*根据米其林评选，这是法国最好的29家餐厅