彪马押注富裕的美国体育迷，将品牌定位提升 - 彭博社

该公司在美国市场受到低价产品过分强调的影响，在最近几个月随着库存在经济衰退担忧加剧而积压。

摄影师：Alex Kraus/BloombergPuma SE希望在美国市场向高端市场发展，计划销售更多价格更高的足球、篮球和跑步运动服装。

这家德国品牌近年来过分专注于低价运动鞋和服装，以谋求在美国市场占有份额，首席执行官阿内·弗洛伊特周三表示。

现在，Puma需要在美国消费者中巩固其形象，成为“高端运动品牌”，首席执行官表示。

在自去年11月接任首席执行官以来的首次新闻发布会上，弗洛伊特表示，他希望强化Puma作为一家有趣但高质量的运动品牌的定位，特别是在中国，长期以来Puma一直被视为更多的是“生活方式”品牌。他表示，公司将力争超过竞争对手阿迪达斯公司和耐克公司。

弗洛伊特指出，Puma在北美篮球领域的成功回归是其如何在其他美国运动领域如足球和跑步中获得更多影响力的蓝图。该公司在重新进军篮球市场时与表演者Jay-Z合作，同时签约了年轻的NBA球星，如拉梅洛·鲍尔。

现在，Puma有机会通过基于与NBA的Kyle Kuzma合作的鞋类和服装系列等篮球灵感休闲产品实现增长，弗洛伊特表示。

Puma的高端足球鞋和性能跑鞋在欧洲的市场份额增长速度比在美国快，这表明还有改进的空间，弗洛因特说。

该公司在美国受到低价产品过分强调的影响，近几个月来，随着库存（尤其是服装）在经济衰退担忧加剧的情况下不断积累，受到了阻碍。

弗洛因特表示，尽管Puma不应该淘汰更便宜的产品，但需要更多地专注于销售高端产品的零售商，指出该公司过去未能说服专业跑步店，证明自己真正致力于该运动。