WPP首席执行官马克·里德表示，人工智能已经成为广告巨头的“基本”组成部分 - 彭博社

人工智能已经成为世界上最大广告集团WPP Plc的CEO表示，“基础性”的技术，随着图像生成器和聊天机器人引发对这项技术的持续兴趣。

“显然，在我们的媒体业务中，这是一个很好的用途，我们可以用它来找到相关的受众群体，并衡量我们工作的影响，”马克·里德周四通过电话表示。“在我们的制作过程中，我们在创意上大量使用它，加快我们的工作速度并降低成本。所以这是非常基础的。”

里德表示，AI子公司Satalia在WPP于2021年收购后已在客户和代理商之间开展了工作。他说，该集团必须将人工智能融入到所有工作中，提到了一项为Nike Inc.制作的视频，展示了网球冠军塞雷娜·威廉姆斯与自己过去的版本对打。

他还说，他个人一直在大量尝试OpenAI的ChatGPT。

“最好的技术就像魔术，”他谈到了Microsoft Corp.支持的平台。“同时，它完美吗？不，”他补充说，“但它已经展现了生成式人工智能的潜力，以一种真正吸引人的方式。”

里德的评论是在WPP预测销售额将在未来一年超过分析师预期的情况下发表的，这表明公司将继续投资以吸引消费者。周四，股价在伦敦上涨了多达6.4%。

不包括通过成本的收入将从今年的118亿英镑（142亿美元）增长3%至5%，这家总部位于伦敦的集团周四在一份声明中表示。这比彭博调查的平均分析师预测的大致持平增长要好。利润率将提高到约15%。

销售额不包括通行成本，去年增长了6.9%，处于公司先前指导范围的高端。

WPP一直在 consolida集团的大量代理商，同时整合新技术，并宣布与 TikTok Inc.、Snap Inc. 和 Stripe Inc. 等公司合作。在 Covid-19 大流行期间的广告支出冻结后，业务反弹。随着中国解除封锁，WPP宣布本月早些时候在中国开设了第三个校园。

去年，WPP在 TikTok 上的支出“比一年前翻了一番”，Read说，补充说这个社交媒体平台已经帮助培训其员工如何与意见领袖合作，并制作特定于该平台的广告。

在周四接受彭博电视采访时，Read说“过去几个月，Twitter 似乎比去年年底时更加稳定”，补充说“我认为客户想要开始考虑如何重新回到 Twitter。”