青少年时尚品牌Forever 21在日本重新推出，成为高档服装品牌-彭博社

一家Forever 21在东京的临时店。该公司将以更高档的库存在日本重新推出。摄影师：Kentaro Takahashi/BloombergForever 21，通过以底价向青少年销售时尚、当下的服装而成为快时尚运动的典范，正在日本重新推出自己，悄悄地将自己改造为高档服装商。

Forever 21新系列的约80%将由当地合作伙伴Adastria Co.——日本第三大服装制造商开发，并将于周二通过在线销售和东京市中心的临时店在这个时尚狂热的国家推出。

Forever 21通常以青少年和年轻成年人为目标，但在日本瞄准更广泛的高档客户群，希望吸引30岁以下的女性。这个品牌以印有图案的T恤、霓虹卫衣和牛仔短裤等物品而闻名，将根据该国市场调整物品。

“我们的目标是通过尺寸、颜色和设计来本地化品牌，”负责日本Forever 21的Adastria授权部门的负责人杉田敦告诉彭博社。 “目标是打造一个持久的品牌。大多数原始物品不适合日本市场。”

快时尚

杉田表示，Adastria希望在日本开设约十家实体店，并计划在五年内实现100亿日元的营收，其中60%的销售额将来自在线销售。在日本出售的平均物品价格约为4000日元（30美元）。

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2019年退出日本市场之前，Forever 21在日本的店铺通常销售800至1,000件商品。Adastria现在已将该国可用商品数量精简至120至150件，并且实体店将变得更小。他补充说，使用的材料质量已得到提高。

快闪店内的模特展示新品。摄影师：Kentaro Takahashi/Bloomberg随着快时尚巨头Shein的流行，日本市场的压力也越来越大，这给Forever 21和H&M等传统品牌带来了压力，并将行业的可持续性置于聚光灯下。Sugita表示，Adastria有兴趣将Forever 21扩展到其他亚洲市场，他补充说，扩展一个已经被广泛认可的品牌比从零开始更快。

Forever 21成立于20世纪80年代的洛杉矶，并随着快时尚的全球崛起在21世纪初迅速发展。2019年，由于维持其大型实体店、库存管理不善以及在一些国际市场的亏损，公司申请了第11章破产保护。随后，该公司被由Simon Property Group、Brookfield Property Partners LP和Authentic Brand Group LLC领导的财团收购。

重新启动由Adastria与伊藤忠商事监督，这是一家日本贸易公司，该公司在九月份购买了Forever 21在日本的商业权。