苹果（AAPL）的跟踪政策引发了科技行业的“互联网衰退”- 彭博社

许多裁员的公司依赖广告追踪。但首先…

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现在我们可以追踪你吗？

当前经济的一个奇怪之处在于科技和非科技公司的命运之间存在巨大差距。在美国生产稳定增长和低失业率的时刻，包括Alphabet Inc.、Meta Platforms Inc.、Snap Inc.和Twitter Inc.在内的许多美国科技公司都在看到收入下降并进行裁员。

科技行业面临困难的原因有很多，其中包括利率上升、疫情高峰期疯狂增长的不可持续性以及 埃隆·马斯克的奇想。

然而，受到较少关注的一个因素是一些更加神秘、更加特定于商业模式的东西，这些东西既使一些全球最大的科技公司获利，也塑造了我们许多人体验互联网的方式。这个因素就是iPhone。

2021年，苹果推出了所谓的App追踪透明度。从那时起，iPhone用户必须选择某些形式的数字追踪，特别是涉及在不同应用程序之间共享信息的定位。

社交媒体公司严重依赖这种技术来提供定向广告，这是它们的利润引擎。它们收集的数据可以形成对用户越来越详细的拼图，最重要的是，可以更好地了解哪种人对哪种类型的广告做出响应。

苹果将其反跟踪政策定位为人们掌控自己信息的一种方式，此时全球各地的立法者正在倡导类似的事业。广告具有侵入性和烦人，而在互联网上被密切跟踪是令人毛骨悚然的。如果你是政治异见者或者在堕胎程序非法的地方研究堕胎的女性，那简直是令人恐惧。

然而，当时，Facebook的母公司Meta认为这种变化是一种严重威胁。社交媒体高管担心，许多iPhone用户在有选择时会选择退出这种应用程序跟踪。近两年过去了，他们似乎是正确的。Meta估计这一变化使其在2022年损失了100亿美元，或者其总收入的9%。

Mobile Dev Memo的分析师Eric Michael Seufert甚至称之为“App跟踪透明度衰退”。 Seufert认为，目前遇到最困难的技术公司是那些受到苹果政策直接影响的公司。正如他所指出的，依赖第三方广告跟踪的谷歌视频部门YouTube的收入落后于该公司的搜索收入，后者对这种跟踪类型的依赖要少得多。

这一苹果政策变化并不能解释一切（请参见之前提到的其他内容）。但它确实预示了当谷歌实施自己一直承诺但一再推迟的反跟踪举措时，我们将看到的一种颠覆：在其Chrome浏览器上消除第三方Cookie。

我们部分看到的是科技公司正在试图寻找一种新的赚钱方式，以维持他们习惯的盈利水平。但这并不意味着那些无处不在的广告会消失。最近，Meta社交媒体平台上的广告数量实际上有所增加，有效地以数量换取了定向质量。

至于跟踪，它也不会消失。无论是苹果的变化还是谷歌承诺的变化（一旦发生），都集中在公司之间用户数据的共享上。

苹果拥有自己的定向广告业务，该业务依赖于从客户和他们的苹果账户收集的信息。该公司已经在其股票和新闻应用中展示广告，并正在为其视频流媒体服务构建一个网络。广告业务前景如此看好，以至于苹果现在希望将它们放入iPhone的更多部分。

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