因为恐惧或金钱，消费巨头们选择留在俄罗斯 - 彭博社

俄罗斯入侵乌克兰已经将近一年了，但在莫斯科的购物者仍然可以买到Activia酸奶、Oral-B电动牙刷和L’Oréal精华。一些产品是在普京总统派遣军队越过边境之前留下的，但许多商品仍然由在这个被孤立的国家设有分支机构的美国和欧洲公司供应。

如果这些公司在面临不断增加的法律和声誉风险时改变主意，他们现在面临另一个挑战：克里姆林宫正在增加离开的成本。

一名女性在莫斯科的超市购物。摄影师：Natalia Kolesnikova/AFP/Getty Images尽管西方没有对日常消费品行业实施制裁，但对俄罗斯银行和个人的限制使在该国运营变得更加困难。那些公开表示选择留下的集团，如高露洁、宝洁和欧莱雅，面临着一个复杂的平衡：他们必须保护自己的底线和当地员工，保持在一个重要市场的立足点，而不要显得道德上妥协，即使他们向克里姆林宫交税。

即将离任的联合利华首席执行官Alan Jope表示，他对俄罗斯的3,000名员工负有责任，他不希望联合利华在俄罗斯的四个生产基地落入亲克里姆林宫的大亨或国家本身的手中。

周四，嘉士伯警告称，如果俄罗斯当局怀疑企业被故意剥夺价值，他们可能会将企业国有化，以保持其员工人数在战前水平。对于这一说法，克里姆林宫发言人德米特里·佩斯科夫指出俄罗斯现行的劳动法旨在保护劳工。“这是一个漫长的过程，”他补充道。

这些挑战有助于解释为什么许多承诺的企业撤离最终未能实现。喉糖制造商雷克特本克泽在四月份表示将把俄罗斯业务的所有权转让给第三方或当地员工，但迄今为止未能实现。达能在十月宣布退出，但尚未找到买家。计划在去年年底前退出的烟草制造商菲利普·莫里斯国际表示仍在努力获得俄罗斯批准。

很少有公司像麦当劳那样果断，自战争开始三个月后于五月出售了其俄罗斯餐厅。但这样的举措现在已不再那么容易：没有那么多潜在的买家不受制裁，而克里姆林宫越来越不愿意批准西方的销售。

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来源：俄罗斯联邦统计局，国际货币基金组织

“你离开得越晚，就越难，”风险咨询公司Control Risks的合伙人纳比·阿卜杜拉耶夫表示。政府已经打击交易，并现在要求任何销售享有50%的折扣。

谈到离开的额外费用，佩斯科夫表示“市场就是这样”，并补充说“公司正在根据特定的市场条件退出。”

另一个因素是，由于去年俄罗斯经济表现并没有像预期的那样糟糕 - 仅收缩了2.5% - 至少从长期来看仍然有利可图。上周四，联合利华警告投资者离开俄罗斯市场所带来的财务风险。另外，英美烟草增加了其退出可能造成的潜在损失的预测。

规避性动作

为了留下并利用仍然可能证明是一个有利可图的市场，公司已经执行了环绕式的规避动作，将权力交给当地高管，停止广告和投资，并进行制裁审计以避免与被列入黑名单的银行和个人做生意。

尽管联合利华、高露洁和宝洁公司捍卫他们只向俄罗斯市场提供“基本”或“必需”商品的决定，但他们尚未详细说明他们的产品范围如何收窄。为了避免处理制裁带来的麻烦，例如，联合利华承诺不从俄罗斯提取任何利润。在俄罗斯销售Cornettos的冰淇淋部门负责人马特·克洛斯表示，该策略正在审查中。“这个业务实际上是一个封闭循环业务，”他说。

公司老板们也在恳求后人。 “我只是想给我的继任者的继任者的继任者有一天如果俄罗斯的情况发生了巨大变化并变得稳定的机会，”嘉士伯首席执行官西斯·哈特在一封电子邮件中说。

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一些公司已经开始逐渐减少他们在俄罗斯的持股。拥有两家工厂的宝洁公司已经将决策权交给了当地员工，他们直接向首席运营官汇报。随着俄罗斯销售放缓，宝洁公司在2022年3月31日至年底之间将在该国的员工人数从2500人减少到1800人。欧莱雅在俄罗斯仍有2500名员工，已关闭商店并减少供应，但仍在向俄罗斯人销售美容产品。

其他首席执行官在为继续在俄罗斯开展业务辩护时表现出创造性。糖果集团Mondelez将其在当地生产的Alpen Gold和Milka巧克力描述为俄罗斯人离不开的日常产品。

“我们销售巧克力和饼干，”CEO Dirk Van de Put说道。“在许多国家，饼干是早餐食品。因此，我们确实认为我们向俄罗斯普通消费者提供产品。”

艰难退出

无论离开有多复杂，留下也存在风险。法国豌豆和玉米生产商Bonduelle在12月否认向俄罗斯军方提供罐头食品的指控，此前有士兵拿着其产品的照片在社交媒体上发布。这一事件对仍在俄罗斯的其他西方公司构成了警告。

销售食品或个人护理产品的公司也面临被无意中卷入战争努力的高风险，特别是如果俄罗斯转向“战时经济”。 克里姆林宫发言人佩斯科夫否认公司将被迫参与。 然而，在秋季动员30万名额外部队期间，征兵通知被发送到人们的工作地点，跨国公司已经失去了员工，他们被征兵和移民。

预计今年春季战斗的升级可能会增加企业的焦虑 - 无论是在俄罗斯境内还是在企业所在的国家。

研究公司FrontierView欧洲主管马克·麦克纳米表示，在战争的头两个月过后，经营在俄罗斯的声誉风险已经消退。 但随着事情的发展，他补充说，他怀疑这种情况不会持续下去。

“每个季度我们都会看到公司变得更加现实，然后说，‘算了吧。’”