阿迪达斯新CEO手中有价值13亿美元的未售出的Yeezy装备 - 彭博报道

阿迪达斯AG股价下跌，因为这家德国鞋类制造商警告称，终止与说唱歌手Ye的利润丰厚的品牌合作协议后，它手头有12亿欧元（13亿美元）的积压商品。

这家德国运动鞋品牌表示，在最坏的情况下，如果不得不冲销所有现有的Yeezy库存，2023年可能面临高达7亿欧元的营运亏损。 股价下跌高达11%，自2021年中期以来已经跌去一半。

“数字说明了一切，”新任首席执行官Bjorn Gulden在公司的网站上说。“我们目前的表现不尽如人意。”

Gulden正试图重振一家饱受多方危机困扰的品牌。他正在进行一项旨在在明年重新点燃盈利增长的战略审查，这可能会在2023年造成高达2亿欧元的成本。这将是至少三十年来的首次亏损。

“看起来新任首席执行官希望设定低标准，并在2023年早期采取行动，以进行必要的变革，”Telsey Advisory Group的分析师Cristina Fernández在电子邮件中写道。

这位新任首席执行官在一月份加入阿迪达斯，此前在对手彪马公司工作了近十年，在那里他通过重新设定利润和销售增长预期开始了一场扭转局面的工作。他在阿迪达斯的主要重点将是振兴品牌乏味的运动鞋和服装系列，并在美国、欧洲和中国重新赢回客户。

Gulden还必须弄清楚阿迪达斯是否可以向客户出售或重新利用Yeezy设计，而不带有品牌名称。它先前曾表示，由于终止了这条利润丰厚的产品线，利润和收入受到了损害，这些鞋子以前售价高达数百美元。

包装有限版阿迪达斯AG“Yeezy”运动鞋。摄影师：Hollie Adams/Bloomberg该公司表示，如果情况有所不同，Yeezy库存可能会带来12亿欧元的收入和5亿欧元的营业利润。如果阿迪达斯决定不重新利用这些产品中的任何一个，那么它将注销整个Yeezy库存。

“我们需要重新把碎片拼在一起，”Gulden说。“我相信，随着时间的推移，我们将使阿迪达斯再次发光。但我们需要一些时间。”

这家运动服装集团在10月底终止了与Ye（原名坎耶·韦斯特）的利润丰厚的设计合作伙伴关系，因为他发表了一系列反犹太主义和种族主义言论。阿迪达斯已经严重依赖Yeezy系列，它被誉为行业历史上最成功的之一，公司内部经过数周的讨论后最终终止了这笔交易。其他零售商如Gap Inc.则更快地切断了联系。

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处理滞销库存可能会让服装和鞋类公司头疼。2018年，博柏利集团因焚烧近3000万英镑（3600万美元）的滞销服装、配饰和香水而受到批评，以防止它们被盗或廉价销售，这可能会损害品牌。现在它不再焚烧滞销库存。

阿迪达斯预计2023年销售额将以高个位数的速度下降，这家德国公司周四晚间预测。这与分析师们预计的大约4%增长相比。

比约恩·古尔登摄影师：Marco Rosi/Getty Images古尔登表示，阿迪达斯将全力关注消费者以及其运动员、零售合作伙伴和员工。目标是创造“品牌热度”，改进产品，更好地服务分销商，并成为“一个伟大而有趣的工作场所”，他说。

阿迪达斯在中国仍面临挑战，那里对其鞋类和服装的需求在消费者抵制和新冠疫情限制的影响下有所下降。

彭纳姆·戈亚尔，彭博智库高级行业分析师表示，疲弱的全年业绩和2023年销售预期低迷意味着新领导层必须改善执行力和品牌健康。

“我们认为，销售预期不仅仅是损失12亿欧元的Yeezy销售额。尽管全球对休闲运动服的需求增加，但这反映了难以吸引销售和遏制市场份额流失的困境，”她补充道。