唐纳德·特朗普重新加入Facebook不会改变2024年的竞选活动 - 彭博社

在2016年的一次集会上等待唐纳德·特朗普在北卡罗来纳州。

摄影师：洛根·赛勒斯/法新社/盖蒂图片社

Meta平台公司于 2023年1月25日宣布，允许唐纳德·特朗普重返Facebook和Instagram——结束了他因涉及2021年国会骚乱而被停权两年的情况，这一决定引发了民主党人的预期愤怒。

加利福尼亚州代表亚当·希夫称特朗普的恢复资格“危险”。在一封公开信中，致Meta全球事务总裁尼克·克莱格，希夫和罗德岛州参议员谢尔顿·怀特豪斯抨击公司的决定为“莫名其妙”，并坚称“他的账号不应该被恢复”。大多数公开批评集中在担心特朗普可能利用他的3400万Facebook粉丝继续制造暴力和错误信息上。民主党人私下担心这可能会推动他2024年的总统竞选。许多人仍将他2016年击败希拉里·克林顿归因于Facebook上的网络欺诈。

前总统唐纳德·特朗普在1月28日在南卡罗来纳州议会大厦讲话。摄影师：Win McNamee/Getty Images然而，尽管围绕他可能回归的争议不断，但Facebook不太可能成为特朗普在2024年的救星。他的竞选团队在该平台上使用的许多创新和有效方法已经发生了变化，其他政治人物也赶上了步伐，而Facebook则在回应批评时打击了他的几种方法。

专家指出，Facebook不再是特朗普崛起期间的政治武器，因为该平台选择淡化政治。前政治策略师、《FWIW通讯》的作者凯尔·塔普表示：“它不再像2016年甚至2020年那样是一个强大的有机分享工具。”FWIW通讯跟踪数字政治。

特朗普最初转向Facebook筹集资金和建立竞选支持，因为他被广泛视为一个偏执狂和一个爱找岔的人，而值得信赖的共和党筹款人不愿与他合作。2015年，他几乎独占了这个平台，并充分利用了它：Facebook贡献了他的竞选筹集的大部分2.5亿美元。

然而，如今，通过Facebook筹集资金是每个政治人物持续做的事情，包括特朗普。尽管他的个人账户在1月6日袭击事件后被暂停，但特朗普的联合筹款委员会“拯救美国”——他筹集政治资金的主要工具——被允许继续在该平台上筹集资金，并在他被暂停期间至少在Facebook广告上花费了220万美元。因此，特朗普的回归可能不会像一些人期望的那样带来巨额收益。

如果他确实回到Facebook，他的竞选工具将受到限制。正如2016年Bloomberg Businessweek 首次报道，特朗普竞选团队利用Facebook进行了一项广泛的低调行动，旨在阻止不经常投票的黑人选民（被认为是克林顿的支持者）在投票站露面，尤其是在关键的摇摆州佛罗里达。该竞选团队通过使用Facebook的“暗帖”来实现这一目标——这些非公开的帖子的观众群体由竞选团队控制，因此，正如其数字总监布拉德·帕斯卡尔所说，“只有我们想要看到的人才能看到它。”但是，这种行为引起的公众强烈抵制迫使Facebook 禁止了这种有争议的做法。

特朗普竞选团队在2016年采用的另一种方法也是如此，当时它非法获取了数千万Facebook用户的私人数据，而这些用户并不知情或同意。在这一努力中，它的秘密武器是一家伦敦数据挖掘公司Cambridge Analytica，该公司得到了一位富有的共和党捐助人和对冲基金执行官罗伯特·默瑟的支持。特朗普竞选团队的头目史蒂夫·班农是该公司的董事会成员。但是，一旦这些做法曝光，引起的国际强烈抗议导致了Cambridge Analytica被驱逐出Facebook，并且在2018年，该公司破产。如今，该公司的网站上发布了勃起功能障碍广告。

特朗普对于是否重返Facebook一直态度暧昧，告诉福克斯新闻，公司“需要我们多于我们需要他们。”但大多数接近他政治团队的共和党人认为，他无法放弃通过重返Facebook、Instagram和Twitter（后者的新所有者埃隆·马斯克于11月19日恢复了他的账号，尽管特朗普尚未发推文）而重新获得的数千万人的观众。即使承认Facebook的影响力不如以前，前总统的一些盟友仍然相信，他的回归将在可能成为拥挤的共和党总统候选人阵营中产生重要影响。

“特朗普直接为自己说话的能力一直是他最强大的武器，”特朗普2016年和2020年总统竞选的首席数据顾问马特·奥茨科夫斯基说。“他的幽默、直率、古怪、以自己的方式说话的能力，这一直是他与其他共和党人最大的不同之处，也是选民对他的回应。”

无论是民主党人还是共和党人，都无法否认，特朗普在社交媒体上引人注目的花招主导并塑造了过去两届总统竞选的报道。但特朗普在重返政治舞台并重新扮演政治舞台主持人的过程中，至少还要面对Facebook提出的两个障碍。

第一个问题是，像特朗普、塔克·卡尔森和丹·邦吉诺这样的保守派名人不再像以前那样引起关注，这要归功于明显的算法调整。“塔普说，“主要的保守派Facebook页面接收到的有机用户参与度大大低于两年前。CrowdTangle数据显示，点赞、分享和评论的数量大约是2020年的十分之一。

对于特朗普来说，也许更重要的因素不是Facebook对有争议的政治内容的处理方式，而是TikTok。就像其他社交平台一样，Facebook正在努力与这款中国视频分享应用竞争，通过优先考虑短格式垂直视频内容，而特朗普从未掌握过这种形式。

他有可能适应并蓬勃发展。但如果他做不到，他可能会成为一系列在Facebook上蓬勃发展，然后在公司转向新方向时破产的企业家中的最新一位。*阅读下一篇：*罗恩·德桑蒂斯能否取代唐纳德·特朗普成为共和党的代表面孔？