从深度伪造的埃隆·马斯克到RadioShack的不雅推文，《华尔街日报》2022年CMO今日版最受欢迎的22篇报道

房地产投资初创公司reAlpha的一则广告使用了特斯拉CEO埃隆·马斯克的深度伪造版本。图片来源：reAlpha2023年最重大的营销新闻很可能在2022年就已埋下伏笔。

例如，如果明年品牌商们让电脑生成的A级代言人充斥社交媒体，请记住今年以埃隆·马斯克和汤姆·克鲁斯深度伪造形象为主角的营销视频。我们关于深度伪造的报道是2022年CMO Today栏目阅读量最高的文章。

CMO Today其他广受欢迎的文章涵盖了品牌营销策略的重大转变、提升客户体验的努力以及人工智能在营销中日益广泛的应用，这些趋势在新的一年势必会进一步扩散。

通过这份按受欢迎程度排序的CMO Today 2022年度最受关注报道榜单，为即将到来的变化做好准备。

1. 名人"深度伪造"形象已开始出现在广告中，无论是否获得本人授权

随着日益强大的深度伪造技术愈发流行，埃隆·马斯克、汤姆·克鲁斯、莱昂纳多·迪卡普里奥等人的数字仿真形象出现在营销视频中，给营销行业带来了新的法律、伦理和现实问题。

2. Airbnb表示其注重品牌营销而非搜索的策略正在奏效

Airbnb的一项评估为需要了解哪些方法有效的营销人员提供了情报：这家房屋共享公司表示，其削减广告支出、投资品牌营销并减少对搜索引擎广告依赖的战略正在持续取得成效。

3. 空乘人员可以展现真我——纹身、运动鞋、鼻钉全被允许

随着部分航空公司放宽乘务员着装规定，客户体验与员工体验趋势正相互融合。这一变化源于客户期望演变、员工个性表达推动，以及航空公司面临的人员缺口压力。

4. 2022年超级碗广告：旅行回归、熟面孔与新科技

旅游广告商选择2022年超级碗作为契机，推动消费者回归疫情前行为模式。但这个时机对加密货币新玩家并不友好，包括已破产的FTX交易所。

5. RadioShack如何用限制级推文激活新营销策略

新东家试图用粗俗推文唤醒这个昔日巨头的品牌活力（另见第15条）。高管解释称：“我们想要打造真正有效、完全依靠自然流量，并能降低单次获客成本的方案。”

6. 航空公司与连锁餐厅加入订阅制浪潮 

订阅模式曾专指杂志报纸配送或牛奶定期送达，互联网时代已扩展至游戏、宠物食品等领域。塔可贝尔、Sweetgreen和阿拉斯加航空正在测试：顾客是否愿意为每日塔可饼、折扣沙拉或常旅客服务预付费用。

7. 谷歌承诺推进移动隐私保护 营销商为更多变革做准备 

当谷歌宣布将限制移动设备上的消费者追踪时，广告商们立即表示，与苹果强制要求应用开发者获取用户明确授权才能进行追踪的隐私政策相比，谷歌的方案更具协作性和"同理心"。但也有人认为，这场风波可能仍会促使他们拓展线上平台之外的多元化营销渠道。

8. 电动汽车充电站迎来规模化与品牌升级

行业推动者认为，若不能解决车主对充电桩数量的担忧，汽车销售的电动化革命将难以深入，这促使充电站运营商加强品牌建设与照明设计。

9. 双重认证让被锁账户用户陷入困境

密码本已是品牌与消费者之间的障碍，而额外的安全措施可能雪上加霜。部分初创公司推出产品帮助用户妥善保管备用验证码。

10. 可口可乐推出防脱落瓶盖包装

这项推广旨在减少瓶盖垃圾，但环保人士呼吁应更关注可重复使用的容器。

11. 充电站运营商加入广告收入争夺战

随着几乎所有面向消费者的业务都开始售卖广告（参见第19条案例），充电站运营商也纷纷表示"我们也要分一杯羹"。

12. 大码健身爱好者呼吁更具包容性的运动装备

许多营销人员已将包容性作为营销重点，但某些领域仍被忽视。

13. MTV推出元宇宙体验宣传音乐录影带大奖 

元宇宙尚未达到某些人预期的潜力，而品牌已将其变为营销噱头的战场。

14. 超市简化日期标签以减少食物浪费

在反对食物浪费和销售损失的斗争中，“最佳食用"和"销售截止"标签引发争议。

15. RadioShack因发布成人内容推文引发经销商不满

RadioShack的大胆营销策略疏远了部分合作伙伴。“这严重损害了他们的诚信和品牌声誉，“曾在数十家门店经营RadioShack Express的HobbyTown Unlimited总裁表示。

16. 百威将在卡塔尔世界杯推广无酒精啤酒

随着卡塔尔世界杯临近，这项赛事的官方啤酒商谨慎行事，计划在体育场内销售无酒精百威，赛前赛后则在主看台外指定区域提供含酒精旗舰产品。（但部分计划在最后时刻被打乱，因当地王室决定禁止体育场外围销售酒精饮料。）

17. 沃尔玛因六月节商品遭社交媒体抵制后道歉 

社交媒体掀起批评浪潮，指责沃尔玛不当商业化这个纪念美国奴隶制终结的节日。

18. 隐私政策变革后，DTC营销商如何继续追逐客户 

直接面向消费者的初创企业曾依靠精准的在线广告定位站稳脚跟。但随着苹果让用户更容易拒绝移动追踪（许多定向广告及效果衡量的基础），一年多后品牌仍在适应这一变化。

19. 万豪推出媒体网络，让品牌在其应用和电视屏幕上触达旅客

这家酒店业巨头决定试水广告销售领域。

20. Tinder为交友应用添加背景调查功能 

应用已成为单身人士的首选交友渠道。该平台试图通过安全功能实现差异化。

21. 这条广告是机器人参与创作的吗？答案越来越倾向于肯定

更多营销者开始使用人工智能工具辅助创意开发。这个领域值得关注。

22. 冥想应用Calm裁员20%

这款热门冥想应用的开发商也未能幸免于笼罩来年的宏观经济忧虑。

联系作者Nat Ives，邮箱：[email protected]