《买入全黑》传递的信息 - 《华尔街日报》

谷歌与说唱歌手卢达克里斯发布了一首名为《全黑》的音乐视频，以推广该公司在感恩节后推出的"黑人商家星期五"活动。该活动始于2020年，旨在宣传谷歌同年推出的一项功能——通过特殊标识在搜索结果中标注黑人经营的企业。其理念是通过标识黑人企业身份来帮助它们吸引顾客。

几十年前，当民权运动成功终结法律歧视后，美国社会曾以"色盲"作为种族关系的理想目标：我们应当追求一个不因肤色对人妄下判断或区别对待的社会。平权法案作为例外，恰恰证明了这一规则。

然而很快，“色盲"理念就成为被嘲弄的对象。学者、活动家和评论家将"我不看肤色"这句理想主义表述曲解为对目标的否定：这种说法字面上就不真实，是不可能实现的理想，也是在掩盖人们总会注意到彼此肤色的事实。随后关于"隐性"或"无意识"偏见的时髦研究，试图证明这种有害偏见的普遍性，进而将其归为"白人至上主义”。

卢达克里斯与谷歌的合作应该能终结"我们生活在白人至上社会"的谬见。若真如此，公布黑人企业名单就等于为它们贴上抵制甚至暴力破坏的标靶。

谷歌项目清楚地表明，我们生活在一个预期完全相反的社会。谷歌和卢达克里斯认为，公开黑人企业身份将有助于店铺经营，因为会有更多而非更少顾客选择光顾。这暗示着人们——不仅是特定人群或政治倾向者，而是普通美国人——要么保持色盲态度，要么会主动惠顾黑人企业。

可能存在各种损害黑人企业的不公平现象。但这些不公平现象不可能源于普遍的偏见，更不可能是白人至上主义。如果真是这样，Ludacris的努力就不会有任何效果。

Traldi先生是圣母大学哲学系研究生。

2021年8月28日，Christopher ‘Ludacris’ Bridges在亚特兰大举行的投票权集会游行中表演。照片：Brynn Anderson/美联社刊登于2022年12月29日印刷版，标题为《‘购买全黑’的讯息》。