顶级营销人员正将副业发展为正规业务——《华尔街日报》
Patrick Coffee
非营利组织NYCNext在布鲁克林康尼岛拍摄其2021年电影《纽约心态》的场景。图片来源：NYCNext2020年12月新冠疫情高峰期，营销主管凯蒂·克伦珀致电前同事维克拉姆·坦克，提出一个与她日常工作无关的请求：他是否愿意与她合作创办一家调味品销售公司。
这两位高管多年前在一家广告公司共事时相识，此后对美食产生了共同热情，最终选定辣酱作为进入市场的突破口。克伦珀女士和坦克先生在接下来的18个月里开发了Smaak，这家食品初创公司的首款辣酱系列于7月在线及部分美国零售商处上市。
他们同时保留了高强度的全职工作。克伦珀女士自2020年初起担任咨询公司Black Glass（隶属埃培智集团）的CEO，为首席营销官提供咨询服务；坦克先生则于2021年底从Alphabet公司旗下谷歌的产品经理职位，转至Meta Platforms Inc.的增强现实部门任职。
“辣酱只是我们打造这个品牌的起点，未来肯定会有更多动作，“克伦珀女士表示。
对首席营销官而言，将副业转化为独立业务或全职职业可能困难重重甚至难以实现，因为他们的本职工作日益繁重复杂。这些创业者成功跨越了障碍。他们均表示，市场营销经验帮助他们识别未满足的消费者需求，并有效推广自己的创业项目。
将管道梦想变为现实
以乔伊·霍华德为例，她表示自己早就知道终需辞去密码管理公司Dashlane Inc.首席营销官一职，去创办可持续户外服装品牌Early Majority Inc.“如果你是一家上市公司或风投支持企业真正掌权的CMO，我无法想象还能同时创业，“霍华德女士说。
2022年3月Early Majority首系列面世，标志着霍华德女士长达数年的筹备达到高潮。这个创意萌芽于2014年，当时她正担任服装公司Patagonia Inc.的市场营销副总裁。
随着霍华德女士后来相继出任音响制造商Sonos Inc.和网约车公司Lyft Inc.的首席营销官，Early Majority的发展时断时续。但她表示，直到2019年Dashlane聘请她赴巴黎担任CMO时，Early Majority的机遇才真正到来。
霍华德女士称，疫情促使她与联合创始人德米特里·西格尔正式创立Early Majority，其使命宣言呼吁消费者从忙碌生活中抽身，多参与户外活动。
“我钟爱巴黎这个创意，尤其视其为有朝一日能鼓起勇气创业的地方，“霍华德女士说。在Dashlane任职18个月后，她于2020年12月转任顾问，2021年1月注册Early Majority，同年5月正式离职。
霍华德女士表示，直到她提交辞呈时，Dashlane才知晓她正在创办新公司。
疫情时期的灵感
疫情是这些营销人员外部追求的共同主线。
2020年夏天，玛丽亚姆·巴尼卡里姆担任邻里社交平台Nextdoor Holdings Inc.的市场营销主管时，她与丈夫、风险投资家安迪·勒纳开始讨论他们对报道的沮丧，这些报道称纽约市将因封锁和裁员而永久受挫。
这次谈话引发了一系列与其他纽约地区高管的电子邮件和电话交流，2020年8月，巴尼卡里姆女士共同创立了非营利组织NYCNext，致力于支持该市的旅游和创意产业。
NYCNext从最初头脑风暴会议的20人发展为一个拥有600多名志愿者的团体，他们组织了推广纽约市的项目，包括顶级百老汇人才的快闪表演和短片《纽约心态》，该片由深夜电视节目主持人斯蒂芬·科尔伯特和纽约洋基队球员等明星出演。
另一位营销高管杰夫·科特瑞尔在疫情前从未能从事任何副业，直到2020年6月他从可口可乐公司离职，他曾在公司担任战略营销高级副总裁。
离开这家饮料巨头后不久，科特瑞尔先生接到了行业资深人士加里·科普克的电话。科普克和《Nylon》杂志创始人马文·斯科特·贾瑞特受到疫情启发，决定实现他们关于《马文》的想法，这是一本致力于音乐和流行文化的新印刷出版物，他们希望科特瑞尔先生担任其首席品牌官。
“我的角色是思考[Marvin]品牌本身，以及如何以有意义的方式与其他品牌合作，”科特里尔先生说。他协助建立了新公司的品牌形象，并利用行业人脉签下了汽车制造商保时捷集团作为首个（也是目前唯一）赞助商。
在那通电话一年后，Marvin出版了首刊，正值科特里尔先生接受新高尔夫练习场运营商Topgolf首席营销官职位前夕。
科特里尔先生表示，他加入时达成共识——只要不影响其在Topgolf Callaway Brands Corp的本职工作，就可以继续参与Marvin项目。该杂志近期发行了第九期印刷版，而科特里尔已升任Topgolf首席品牌官。
新想法，新挑战
副业项目帮助营销人员培养了多样化技能组合，某些情况下还开启了新职业方向。
巴尼卡里姆女士最艰巨的任务是获得演员工会SAG-AFTRA的特批许可，她表示这能让工会演员参与《纽约心境》电影拍摄。直到她在Facebook发帖后，经朋友引荐联系上工会执行委员会成员，才最终获得批准。
NYCNext仍在组织活动，巴尼卡里姆女士已于六月辞去Nextdoor工作，更专注投身倡议事业。她近期开始以顾问身份与非营利组织纽约市合作联盟合作——该组织CEO正是她筹办NYCNext时结识的。
“我在那份工作中找到了归属感、意义和快乐，我想看看全职投入而非兼职会带来什么结果，”巴尼卡里姆女士说。
联系帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]
刊登于2022年12月29日印刷版，标题为《营销人员将疫情期间项目发展为成熟初创企业》。