这家零售商的命脉曾是廉价塑料玩具如今，它想转向木质玩具——《华尔街日报》

哥本哈根——乐高的故乡丹麦曾是塑料玩具的先驱。如今，该国最大的玩具零售商之一希望摒弃塑料，回归木材和其他天然材料。

杂货连锁店Flying Tiger Copenhagen通过提供由塑料制成的廉价玩具、小工具和家居用品的多样化组合，在欧洲迅速扩张。典型商品包括售价约19美元的遥控恐龙、4美元六个的粘贴式假胡子，或13美元一双的毛绒独角兽拖鞋。

今年圣诞节期间，丹麦首都的购物者可能会看到这种方法的改变，新的木质国际象棋、双陆棋和四子棋将与旧的塑料版本一起在商店出售。

这两个版本不会共存太久。Flying Tiger Copenhagen的首席执行官马丁·杰明在提到塑料版的四子棋时说：“大约一年后，这种产品就不会在商店里出现了。”

Flying Tiger Copenhagen的首席执行官马丁·杰明说：“可持续性不应该是涨价的借口。”Flying Tiger Copenhagen由控股公司Zebra A/S所有，在全球经营近900家门店，其可持续发展目标包括到2025年将塑料使用量较2019年减半。杰明表示，对于一个严重依赖合成材料的公司来说，这是一个艰巨的目标。

“塑料是一种非常非常好的材料，”他说。“只是对地球不太好。”

减少塑料使用，从而降低塑料相关废弃物和排放，已成为包括乐高公司在内的许多企业的环保目标，该公司正在研发利用回收或植物基塑料制造积木的方法。全球约500家大型企业已签署联合国支持的承诺，到2025年停止在包装中使用原生塑料。

然而，塑料因其廉价、多用途和普遍性，使得飞虎等公司难以快速淘汰。

在飞虎总部的一间产品开发工作室里，陈列着构成明年万圣节系列的塑料骨架、蜘蛛和其他恐怖小饰品，凸显了这一挑战的规模。据杰明先生称，该节日是飞虎的重要盈利点，今年其万圣节产品销量翻番，并有望在2023年再次实现增长。

但从产品角度来看，这个节日仍严重依赖塑料：直到最近，飞虎的万圣节系列几乎完全由塑料制成。

公司的对策是在可行处弃用塑料：珠宝和装饰品等产品可改用金属、玻璃或陶瓷制作。对于必须使用塑料的模制鬼怪和骨架等产品，则采用再生塑料替代原生材料。

这对以低价为部分核心竞争力的企业构成了新障碍。尽管近期在高额能源账单和其他通胀压力压缩可支配收入的情况下，消费者纷纷涌向平价零售商，但许多顾客不愿或无力支付更高价格，使得零售商更难转嫁自身增加的成本。

飞虎公司已上调部分产品价格，但杰明先生表示，随着各类原材料成本攀升，公司主要着力于在设计阶段控制成本。例如，陶瓷原料涨价促使他们对产品进行改良，新版尺寸略小但售价不变。

弃用原生塑料同样会增加成本。以飞虎主要代工地的中国市场为例，再生塑料价格目前比原生塑料高出约25%，而木材等其他塑料替代材料也可能更昂贵。

不过杰明指出，原材料仅占产品总成本的一部分，因此即便选用高价材料"也不会造成太大负担"，并强调"可持续性不应成为涨价的借口"。

飞虎坚持自主设计产品并掌控每款商品的订单量，这意味着在通胀肆虐时期，公司能通过调整设计和订单规模来管控成本。

该公司表示，用木材替代塑料可实现成本优化。近期推出的12欧元（约合12.75美元）木质玩具班卓琴，取代了原先15欧元的塑料版本；2.5欧元的木质玩具卡车也比前代塑料款便宜0.5欧元。

目前新款木质四子棋售价5欧元，是塑料套装的两倍。杰明解释称，塑料版本因大批量采购摊薄了成本，而木质版本首批订单量较少以测试圣诞季市场反响。若销售火爆，后续大批量订购的木质套装单件成本将显著下降。

其他产品类别也在进行类似的转变。以前使用合成材料的湿巾，现在改用竹子制成。薄荷糖装在金属罐中，不再包含早期版本中的塑料部件。纺织品中合成纤维的使用正在减少。

杰明先生表示，对某些消费者来说，减少塑料使用是一个巨大的积极变化，而且只要价格保持稳定，似乎也不会阻止那些环保意识较弱的消费者。在圣诞节前夕，商店里挤满了购物者，“购物篮的尺寸也变大了”，他说。

Flying Tiger Copenhagen 已经提高了一些价格，但表示主要专注于在设计阶段控制成本。联系 Trefor Moss，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年12月24日的印刷版，标题为《玩具零售商瞄准可持续性》。