谷歌放宽对CBD广告的禁令 - 《华尔街日报》

谷歌此次试点是对CBD产品盛行且广泛可得的回应。图片来源：Eduardo Munoz/REUTERSAlphabet公司旗下谷歌将于1月开始首次投放部分CBD制成产品的广告，该试点项目旨在测试放宽对这种大麻衍生物质（正式名称为大麻二酚）的推广限制。

这一消息对CBD产品所有者而言是一个小突破，长期以来他们一直被一些科技公司禁止在线投放广告。

“谷歌决定为部分CBD产品开放广告大门是朝着正确方向迈出的一步，“大麻营销协会创始人兼首席执行官丽莎·布福表示，“企业与其客户建立联系的机会早就应该到来。”

谷歌发言人表示，此次试点是对CBD产品盛行且广泛可得的回应。该公司10月报告显示，其销售额增长连续第五个季度放缓，旗下YouTube视频业务的广告收入出现自公司开始报告该部门业绩以来的首次下滑。

作为全球最大的数字广告公司，谷歌将于1月20日更新两项广告政策，在试点项目中允许推广含有FDA批准CBD成分的药品。

只要四氢大麻酚（大麻植物中的精神活性物质）含量低于0.3%，谷歌还将允许投放局部使用的大麻衍生品广告，包括蜡烛、浴盐炸弹和美容产品等。

试点阶段批准的广告最初仅向加利福尼亚州、科罗拉多州和波多黎各的用户展示。这些广告不会推送给18岁以下的用户，也不会出现在YouTube顶部横幅等特定广告位。

谷歌广告业务仍将继续禁止推广其他基于CBD的产品，包括补充剂、食品添加剂和吸入剂。但根据周四发布的公司博文，谷歌将把CBD从其广告业务的违禁药品和补充剂名单中移除。

这一放宽政策紧随推特公司的类似举措——该公司2019年批准部分非食用局部CBD产品广告商在大多数州向美国用户投放广告。包括亚马逊公司、Facebook及Instagram母公司Meta平台在内的多家大型数字广告企业，目前仍禁止推广CBD和大麻产品的广告。

但CBD行业部分高管认为谷歌的试点计划力度不足且推进缓慢。他们指出，THC含量低于0.3%的大麻衍生CBD产品在联邦法律层面是合法的，负责任的商家应被允许在更广泛的网络平台进行推广。

全国性大麻产品零售商CBD Kratom副总裁达夫娜·雷瓦表示：“允许所有企业宣传其合法产品，既能增加潜在收入，也能帮助寻找可靠产品却苦无门路的消费者获得更多选择。”

健康与性健康公司Foria的首席营销官Liz Dolinski表示对谷歌试点项目范围有限感到失望，该公司在其产品中使用了CBD。

“允许CBD产品完全使用谷歌的平台将为Foria解锁许多其他营销机会，因为许多其他周边营销技术和平台都与谷歌的生态系统相连，”她补充道。

迄今为止，生产CBD产品的公司被迫在线上推广其产品时发挥创意——在社交媒体账户上发布信息，投资于媒体关系，甚至在元宇宙中设立虚拟商店。

谷歌发言人表示，在考虑将CBD广告扩展到三个测试市场以外的地区之前，谷歌将考虑用户和广告商的反馈。

该公司已委托位于俄勒冈州波特兰的合规公司LegitScript在商家能在谷歌上广告CBD产品之前对其进行认证。谷歌表示，经过审查的广告商还将受到谷歌的虚假陈述政策的约束，该政策旨在禁止包含虚假声明的广告，包括对无法治愈的医疗疾病的治疗。

写信给Katie Deighton，邮箱：[email protected]

出现在2022年12月24日的印刷版中，标题为“谷歌放宽对CBD广告的禁令”。