YouTube每年支付约20亿美元购买NFL周日门票 - 《华尔街日报》

知情人士透露，YouTube将支付平均每年约20亿美元的价格来确保获得NFL周日门票转播权，这是体育赛事从传统电视向流媒体平台持续迁移的最新迹象。

这笔交易巩固了YouTube——Alphabet公司旗下谷歌部门——作为在线及电视流媒体领域新兴力量的地位。这项最初仅提供用户上传视频片段、缺乏内容筛选的网站业务，如今也开始销售其曾试图取代的有线电视套餐和顶级体育赛事节目。

周日门票是一项订阅制服务，允许用户观看非本地区球队的所有周日下午赛事。DirecTV目前为住宅和商业转播权每赛季向美国国家橄榄球联盟支付15亿美元费用，其合约将在本赛季结束后到期。

知情人士称，YouTube获得了为期七年的住宅转播权，每赛季转播权价值约20亿美元，若达到特定指标可能进一步增加。据悉NFL还将以额外2亿美元价格向酒吧和餐厅授权商业转播权。

《华尔街日报》周二报道称，NFL与YouTube已进入深入谈判阶段。其他竞标方包括亚马逊公司和华特迪士尼公司旗下ESPN，知情人士透露。

对YouTube而言，这笔交易展现了其愿意为体育直播内容支付高额费用的意愿，此前科技界竞争对手亚马逊和苹果公司近年已达成多项重大协议。

YouTube拥有超过20亿月活跃用户，其在线有线电视套餐YouTube TV至少拥有500万订阅用户及试用账户。该视频平台正受到广告市场萎缩的冲击，最新季度广告收入下降1.9%，这是自2020年Alphabet开始披露该部门业绩以来首次出现同比下滑。

美国国家橄榄球联盟正致力于吸引年轻球迷。图片来源：Michael Reaves/Getty Images当前版权持有方DirecTV约有1350万订阅用户。但与所有有线及卫星服务商一样，随着更多消费者转向流媒体，其用户流失问题严峻——五年前DirecTV用户数曾超2000万。

YouTube将通过其黄金时段频道服务，将周日门票赛事作为YouTube TV的附加服务及主应用内独立频道供用户选择订阅。

YouTube首席产品官尼尔·莫汉表示：“技术和产品创新是引入此类内容最令人兴奋的亮点之一，我们将以其他平台无法实现的方式呈现这些NFL赛事。”

莫汉先生拒绝对定价细节发表评论。YouTube TV基础套餐每月收费64.99美元。DirecTV目前提供的周日门票套餐分为两档：每赛季300美元的基础版和包含额外NFL相关内容的400美元增强版。

据《华尔街日报》报道，自1994年起独家持有周日门票转播权的DirecTV，每年在该套餐上亏损约5亿美元。对于YouTube能否实现该套餐盈利，莫汉仅表示：“我们视其为长期投资”。

周日门票在酒吧和餐馆广受欢迎，NFL需要为此类场所寻找分发合作伙伴。DirecTV已建立相关渠道网络，并与亚马逊合作处理其"周四夜赛"套餐的餐饮场所分发。

NFL总裁罗杰·古德尔在采访中表示，随着转至YouTube平台，预计周日门票订阅量将大幅增长。“我们正在接入一个全球影响力持续扩大的优质平台”，古德尔说道。

古德尔指出，与YouTube的合作及联盟同亚马逊Prime Video达成的周四夜赛协议，是吸引年轻球迷战略的一部分。“这个平台聚集了大量获取内容的Z世代用户”，他补充道NFL希望"在鱼群聚集处垂钓"。

YouTube对周日门票的关注可追溯至数年前。2013年，包括时任CEO拉里·佩奇在内的谷歌高管曾与古德尔会面商讨该电视套餐，据《华尔街日报》报道。NFL最终在次年与DirecTV续签了合约。

行业高管表示，这笔交易将推动YouTube为视频平台吸引更多长期订阅用户的努力。YouTube最近向订阅服务投入了大量资源，与基于广告的服务相比，订阅服务往往能带来更可预测的收入，但利润较薄。

去年，YouTube TV开始以每月24.99美元的附加费用提供美国职业棒球大联盟的MLB.TV套餐，让观众可以观看本地以外的所有常规赛。YouTube还拥有巴西顶级足球联赛之一的一系列比赛的独家转播权。

据分析师称，YouTube TV的月费自2017年宣布以来已从35美元上涨，反映出内容支出的增加。

“每个人都想成为那个让所有人消费所有内容的应用程序，”流媒体技术公司Wurl（AppLovin Corp.的子公司）的首席运营官肖恩·多尔蒂说，“YouTube刚刚给了人们一个成为他们首选应用的重要理由。”

对于NFL来说，与YouTube的交易继续显示其转播权的价值在增长。该联盟在不到三年的时间里将所有媒体资产的版权费提高了超过1000亿美元。

该联盟现在已经为所有电视资产达成了持续到本年代末的协议。NFL的其他版权持有者包括康卡斯特公司的NBC、派拉蒙全球的CBS、福克斯公司的Fox、亚马逊的Prime Video流媒体平台和迪士尼的ESPN。（《华尔街日报》母公司新闻集团与福克斯有共同所有权。）

据熟悉合同的人士透露，YouTube的协议将在联盟其他电视合约开启重新谈判窗口的同时到期，这为联盟提供了重新协商的机会。

作为周日票务协议的一部分，NFL一直寻求出售其媒体资产的部分股权，包括NFL网络和RedZone频道，以及其新兴的流媒体服务NFL+。古德尔先生表示，联盟仍在寻找一个或多个合作伙伴对这些资产进行投资。

联系乔·弗林，邮箱：[email protected]，以及迈尔斯·克鲁帕，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年12月23日的印刷版，标题为《YouTube赢得NFL“周日票务”转播权》。