这款新应用想通过分享你的数据来支付广告费用——《华尔街日报》

Caden创始人兼首席执行官约翰·罗亚表示，在公开测试版中，用户可选择将数据匿名化并汇总后分享给第三方，每月可获得5至20美元报酬。图片来源：Caden一家由互联网搜索先驱支持的初创企业计划向用户支付现金，以获取他们在移动应用中购买或观看内容等个人数据**。**

这家名为Caden Inc.的初创公司运营同名应用程序，可帮助用户将亚马逊公司或爱彼迎等平台的数据下载至个人"保险库"。同意为广告目的共享数据的用户可获得该应用由此产生收入的分成，并基于这些数据查看个人分析报告。

让消费者从品牌方投放费用中分成的构想并非新事物，但随着外部企业获取和共享所谓第三方数据的难度加大，该模式重新焕发活力。由于传统追踪技术面临压力，数字广告行业一直在寻找能指导在线营销的消费者数据新来源。例如，苹果公司去年实施的新政策要求应用需获得用户许可才能进行追踪，而许多人已拒绝授予此类权限。

卡登(Caden)目前正在对有限的用户群体进行测试，计划于明年初开始面向1万名用户进行公开测试。该公司上个月完成了由种子期风险投资公司Streamlined Ventures领投的600万美元融资，雅虎(Yahoo)联合创始人杨致远(Jerry Yang)通过其风险投资公司AME Cloud Ventures参与了这轮融资。

杨致远表示：“该团队专注于解决互联网的一个难题：用消费者数据交换’免费访问’服务、应用程序和网站。“他说，消费者通常很少或根本无法控制自己的数据如何被收集以及出售给谁。

卡登表示，将为消费者提供一系列关于共享数据的选择，包括如何共享以及出于何种目的共享。

卡登创始人兼首席执行官约翰·罗亚(John Roa)表示，公开测试中的一个选项是在与外部共享数据之前对数据进行匿名化和汇总，作为交换，用户每月可获得5至20美元。补偿金额将由"数据评分"决定，该评分反映了消费者是否回答人口统计调查问题以及消费者共享哪些应用程序和服务的数据等因素。

消费者最终将可以选择共享更具体的信息，以获得更精准的广告。然后，营销人员可以形成受众群体，并针对这些群体定制广告定位和消息传递。例如，用户可以同意共享其拼车历史记录，以便广告商可以创建具有一定乘车量的人群细分。卡登表示，这最终将为消费者每月支付高达50美元的费用。

第三种选择允许广告商根据卡登对特定用户的理解数据采取直接行动。例如，如果消费者是某百货商店忠诚度计划的成员，该商店可能会奖励她分享个人亚马逊购物历史，并利用这些数据提供更个性化的优惠。该公司表示，参与用户每年可从中获得数千美元的收入。

卡登的应用程序，允许消费者分享数据以换取现金。图片来源：卡登卡登还希望其汇总的数据能对消费者具有吸引力。高管们举例说，用户可以搜索他们在某城市光顾过的餐厅，或查看在不同应用程序中特定类别的消费金额。

“这就像为你整个人生定制的Spotify年度回顾，“卡登产品负责人阿马拉奇·米勒说，他指的是该流媒体音乐服务对每位用户年度听歌记录的总结。

米勒表示，目前对该应用表现出兴趣的两类早期用户群体包括科技产品早期采用者和优惠券爱好者——这些精通返利和交易的消费者希望将该应用作为被动收入工具。

但Streamlined Ventures创始人和普通合伙人、本轮融资领投方乌拉斯·奈克指出，任何想在该领域取得成功的应用都需要赢得各类消费者的青睐并保持其持续使用，才能为营销人员提供足够有吸引力的数据量。

“消费者应用程序必须令人惊艳。不仅用户体验要好，消费者获得的价值也必须非常出色，”奈克先生表示。他说他的公司过去考察过许多尝试这一领域的公司，但认为卡登在整合各方面进展最为领先。

弗雷斯特研究公司分析师刘斯蒂芬妮指出，卡登正试图打入一个拥有众多竞争对手的新兴市场。该领域的其他公司包括CitizenMe有限公司，其官网显示该公司允许消费者收集自身数据并兑换金钱或奖励。

刘女士表示，成功不仅需要消费者和广告商的广泛采用，还需要消费者的信任。她说如果消费者的数据以他们意想不到的方式被使用，可能会感到反感并放弃此类平台。她强调企业必须竭尽全力保持消费者信任，并确保广告商不破坏这种信任。

卡登表示初期将仅出售无法追溯至个人的匿名聚合数据。当开始允许品牌为用户提供更个性化的推广时，将让用户查看合作品牌及合作伙伴名单，并由用户控制哪些品牌可获取其信息。例如，消费者可以看到自己被标记为过去30天内观看过恐怖片的用户，还能按类别或名称限制广告商权限。

刘女士认为，卡登允许消费者自主选择共享对象及信息类型的计划可能成为其差异化优势。其他一些提供数据补偿的参与者要求消费者向所有品牌公开完整个人资料。

但刘女士也表示，她认为这一领域在2024年之前谷歌浏览器停止支持第三方追踪的隐私政策变革生效后，才可能迎来主流成功。她指出，目前品牌方仍能收集大量消费者信息，而这些服务正要求用户主动同意分享数据。

“我认为这些将是一系列小众解决方案，广告商可以尝试，消费者也可以尝试，但我认为它们不会大规模普及。”她说道。

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