时尚界最怪异的一年？为何2022年会出现油漆桶当手袋，还有更糟的——《华尔街日报》

汤姆·布朗(Tom Browne)售价3000美元的腊肠犬造型手袋，是时尚界奇怪一年的一个缩影。图片来源：Vanni Bassetti/Getty Images在时尚界，这是油漆罐、鸽子和薯片包装袋形状手袋盛行的一年。

这是R级短裙勉强遮住臀大肌的一年；是从袖口到衣领粗俗地印满快餐标志的衬衫大行其道的一年。这是用改造后的性玩具制作鞋子、用牛仔裤制作松垮手提袋的一年。

总而言之，这是怪诞盛行的一年。

“这绝对是时尚变得怪异的一年，”Nordstrom男装时尚编辑总监简·德莱昂(Jian DeLeon)说。“这是我们在很多方面拥抱怪异的一年，”他说，从路易威登(Louis Vuitton) 2850美元的油漆罐造型手袋（德莱昂恰好拥有一个），到纽约Corridor等小型男装品牌出人意料大卖的俗气、奶奶风的钩针毛衣。

多年来，时尚一直朝着古怪的方向发展。这要怪（感谢？）卡骆驰(Crocs)。没有哪个品牌能像这些柔软木底鞋的供应商那样精通病毒式营销。大约自2000年代中期以来，卡骆驰的疯狂款式包括鞋面带有假草、炸鸡印花（外加一个鸡腿鞋扣！）以及仅能装下一支润唇膏的腰包。

甚至，比起销量，这些拖鞋或许是为了最大限度地激发网络病毒式传播而设计的。它们成功了，既引发了震惊的推文，也催生了顾客炫耀他们的鞋子到底有多疯狂的Instagram帖子。

“病毒式传播本质上就是免费的广告，”宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授、《传染性：为什么事物会流行》的作者乔纳·伯杰说道。“从某种意义上说，”他表示，“如今的货币不仅仅是金钱，而是注意力。”

6月，路易威登在其男装秀上展示了油漆罐造型的手袋。图片来源：Vanni Bassetti/Getty Images这种吸引眼球的手法今年已渗透至奢侈时尚界，催生了诸如JW Anderson设计的曼哈顿常见鸽子造型手包（890美元）、Diesel推出的比脚踝护具宽不了多少的1073美元超短裙，以及巴黎世家故意做旧如从垃圾堆里翻出的1850美元运动鞋等单品。

“当我们谈论奢侈品时，它关乎美学与美感——而这一[趋势]完全颠覆了我们对奢侈品牌应有特质的认知，”利哈伊大学市场营销助理教授卢多维克·切萨雷奥表示，她最近发表了题为《丑陋但值得：作为奢侈信号的独特丑陋》的研究论文。

丑陋当然取决于观者的眼光，切萨雷奥指出，许多品牌追求的是独特性而非令人反感。像亚历山大·王的倒置牛仔托特包或罗意威鞋跟镶嵌假压碎鸡蛋的高跟鞋，与其说是怪诞不如说是离奇。（而洛杉矶品牌Rose in Good Faith的情趣用品木屐则略显令人不适。）

对消费者而言，这些商品的吸引力在于它们能让人一眼识别出是奢侈品。如果你仅仅穿着一件纯黑色羊绒衫，别人怎么知道你为它花了半个月的房租？然而，像一双印有精灵鬼脸的Gucci凉鞋，或是Thom Browne推出的近3000美元毛茸茸腊肠犬造型手提包，对你在地铁上遇到的每个人而言，都是显而易见的奢侈品标志。

但这种"以争议博关注"的策略可能适得其反。法国时装品牌巴黎世家在其创意总监Demna的带领下，将制造病毒式营销作为商业策略，推出了鼓胀运动鞋、垃圾袋造型手包以及看起来像被半挂车碾过的四位数牛仔裤。

莎拉·杰茜卡·帕克在HBO《就这样…》片场手持JW安德森鸽子造型手包——这一年最具病毒式传播效应的包款之一。图片来源：James Devaney/Getty Images在年底最后几个月，该品牌发布了一组包含儿童模特紧握束缚装备玩偶的营销广告后，引发了广泛抵制，促使品牌发布道歉声明并承诺支持反虐待儿童事业。

即便是这样的警示案例，也不太可能减缓"先造梗后成功"的营销策略，这种做法已司空见惯，甚至远超出服装行业的品牌也在采用。

连续几年感恩节期间，Stove Top Stuffing品牌都会推出印有馅料图案的松紧腰感恩节晚餐裤。“这简直就是孕妇裤，“一位当地新闻主播在报道这款裤子时目瞪口呆地说道。

它们在亚马逊上迅速售罄。

稍显高端的是《速度与激情》电影系列今年与街头服饰品牌Dumbgood合作推出的盖·费里风格火焰衬衫，以及炸鸡连锁店Raising Cane’s与Anti Social Social Club联名的满版logo单品。

对于这种非主流服饰的爆发，有一种解释是：更保守的消费群体正逐渐退出奢侈品市场，服装公司现在正在讨好TikTok一代。

“传统意义上的’奢侈品’消费者在我们印象中往往是年长富豪，但现在情况不同了。奢侈品消费者越来越多是千禧一代年轻人和Z世代，他们生活在社交媒体上，“切萨雷奥女士说道。

果然，尽管J.W.安德森的鸽子包早在数月前的男装秀就亮相，但直到几位顾客制作了滑稽的TikTok视频后，这款包才真正走红。

“新奇单品的崛起更像是对互联网文化和社交媒体影响力的控诉——它不仅改变了服装的讨论方式，更改变了我们的穿着方式，“德莱昂先生表示。

这种从让时装评论家在秀场边赞叹的服装，转向让20多岁年轻人在Instagram上惊呼’太炸了’的服装，是疫情带来的持久影响之一。在隔离时期，消费者开始优先购买适合短平快互联网传播的单品——为了一张静态的Instagram穿搭照或一段简短的TikTok穿搭检查。（回想一下’阿拉巴马大学招新TikTok现象。）

“人们想在他人面前显得很酷，”切萨雷奥女士说。在这个好奇与酷炫几乎成为同义词的时代，她表示，“丑陋某种程度上被释放了出来。”

联系雅各布·加拉格尔，邮箱：[email protected]