Netflix广告曲需时日才能深入人心——《华尔街日报》

网飞(Netflix)近期推出了首个含广告的流媒体套餐，这是其为扩大用户基础所做努力的一部分。图片来源：Michele Abercrombie/华尔街日报网飞带广告的想法显然需要一些时间来适应。

该公司于11月3日正式推出了首个含广告的流媒体套餐。早期迹象显示，用户并不十分热衷这一套餐。订阅分析公司Antenna告诉《华尔街日报》，11月注册网飞的用户中只有9%选择了含广告的套餐。根据Antenna的数据，这一比例低于去年6月HBO Max新用户中选择该服务广告套餐的15%。

这一数据出炉几天前，在线行业刊物Digiday报道称，网飞未能达到广告套餐的收视率保证，因此允许广告商收回尚未投放的广告费用。

该报道援引了五位不愿透露姓名的广告公司高管的说法，他们补充说，并非所有广告商都选择收回资金。根据文章，选择收回资金的是那些广告活动与年终季度和假日购物季挂钩，并在年底前重新分配资金的广告商。

然而，一个月的时间远不足以评判这项Netflix二十五年来一直刻意回避的业务成效。许多用户甚至可能尚未察觉该服务的存在。杰富瑞集团分析师安德鲁·尤尔奎兹上周报告指出，自上月推出广告套餐以来，Netflix几乎未作推广，可能是在等待明年年初账户共享新规的出台。摩根士丹利分析师本·斯温伯恩周一报告称，广告套餐将帮助Netflix"逐步减少近期导致用户流失率攀升的涨价行为"。

市场研究公司Ampere Analysis周二报告显示，含广告的折扣套餐将帮助所有流媒体平台降低用户流失率，因为"退订用户主要集中在价格敏感度更高、收入较低的年轻群体"。作为市场上最昂贵的流媒体服务之一，Netflix探索留住用户的新途径是明智之举。

联系作者丹·加拉格尔请致信[email protected]

更正声明Netflix广告套餐在11月新增用户中占比9%。本文早期版本误报为10%。（2022年12月20日更正）

本文刊登于2022年12月21日印刷版，标题为《Netflix广告套餐需时日方能见效》。