如何在世界七大奇迹之一举办派对 - 《华尔街日报》

罗马——九月的一个周一，超过5000人涌入了意大利电影制片厂Cinecittà，这里曾拍摄过《宾虚》《太空英雌芭芭丽娜》和《埃及艳后》。人们穿着网眼运动内衣、普拉达战斗靴等前卫服饰，前来聆听土耳其DJ卡莉塔在多立克和爱奥尼亚风格立柱间打碟，这些立柱隐约让人联想到古希腊。

当参加者蜿蜒穿过大门入口时，狂欢组织者之一德里克·巴博拉向他们分发了油桃。“补充能量用的，“他说，“我们会需要的。”

如果核果不是你印象中狂欢派对的标配零食，那么这也不是你常见的狂欢。巴黎新兴媒体公司Cercle一直在全球最著名的地标举办活动，包括吉萨大金字塔和凯旋门。去年11月，当该公司宣布将在圣马丁岛雨林重启线下演出时，“我当时就想’我必须去’"，亚利桑那州斯科茨代尔的咨询师丹尼尔·奥斯瓦尔德说，他已参加过七场Cercle活动。“我来这里把活动变成度假，“他说道。

在旅行受限的疫情岁月和混乱不堪的Fyre音乐节（社交媒体炒作远超现实）之后，目的地派对正在回归。去年，看到越来越多潮流人士涌向Cercle活动，万豪国际旗下的W酒店对公司进行了投资，使其能够在更具异域风情的地点打造活动。（W酒店今年赞助了五场Cercle活动，并提供包含活动门票和住宿的特别套餐。该酒店集团拒绝透露投资具体金额。）

Cercle满足了人们在壮丽景观或历史遗迹旁举办派对的渴望。图片来源：W酒店提供Cercle活动的门票通常在20至100美元之间。这家成立6年的公司表示已实现盈利，但拒绝透露具体收入。巴尔博拉先生称2021至2022年收入增长30%，预计2023年将增长50%。12月该公司社交媒体账号视频浏览量突破10亿次。

“活动旅行需求激增，根据2023年搜索量和预订数据，这一趋势仍在上升，“娱乐体育赛事套餐销售平台BookSeats.com的CEO约瑟夫·德马里尼斯表示。5月，Live Nation与Ticketmaster报告现场演出销售额飙升，已超过2019年水平。

“人们渴望重聚，社交媒体正在推动这一需求，“黑番茄旅行社产品总监卡罗琳·艾迪生说。她指出，得益于TikTok和Instagram Reels等平台，“单一美照已不够，人们希望捕捉声音、动态和能量”。

Cercle面临众多竞争对手，这些企业同样瞄准了消费者在史诗级景观或历史地标举办派对的诉求。6月，Secret Project电子音乐节在克罗地亚3000年历史的普拉竞技场集结了Disclosure、鲍里斯·布雷查和索罗门等当红DJ。过去十年间，Electric Castle音乐节长期占据罗马尼亚一座中世纪城堡，举办多日跨流派音乐盛宴。

与其他提前数月发售活动门票的竞争对手不同，Cercle仅提前一两周放票。

“你必须在开票15分钟内抢到票，否则就彻底没机会了，“在线广告平台经理阿曼达·皮帕尔说道。她与朋友专程从拉脱维亚飞赴罗马参加此次活动。

目睹潮流人士蜂拥至Cercle活动的盛况，W酒店去年投资了该公司，使其能在更具异域风情的地点打造活动。图片来源：W酒店提供2020年末，受防疫封锁困扰的巴尔博拉先生在构思新场地时，偶然通过谷歌搜索发现了普利瓦瀑布。这里完美契合Cercle活动的两大要素：历史底蕴（瀑布已存在五万年）与如画风景（坐落于迷人的欧洲小镇中心）。

但存在一个难题：这个位于波斯尼亚和黑塞哥维那中部亚伊采镇深处的瀑布，横贯14世纪建造的防御工事区，却缺少关键设施——高速Wi-Fi。“网络对他们至关重要，“亚伊采旅游局工作人员德拉甘·格拉瓦什表示，“他们需要更多电缆、电力、安保、水源和管理支持。“尽管如此，他仍憧憬着：“待世界重新开放后，那些年轻迷人、热爱自然的游客将涌入亚伊采。““我们的主要目标是推广这个地点，“他说，“虽然成本高昂，但我们确信其长远效益。”

格拉瓦什先生表示，他必须说服另外四个政府机构批准这场演出，并花费了超过1万欧元升级基础设施以满足Cercle的需求。2021年5月的一个阴天，1000人聚集在一起尽情舞动。“幸运的是，大雨直到直播结束后才开始，“格拉瓦什先生说，“不过，有些人也很享受那场雨。”

他说，活动结束后，瀑布迎来了30年来最高的游客量。

与竞争对手提前数月发布活动门票不同，Cercle只提前一到两周发布。照片：由W酒店提供埃及旅游局局长阿姆尔·埃尔卡迪表示，鉴于吉萨金字塔演出的成功，埃及很乐意再次举办Cercle活动。“确实存在一些后勤方面的挑战和障碍，“他说，“但他们尊重当地的传统和文化。我们能够达成共识。"（本月，Cercle宣布与埃及旅游部门合作推出新项目：为期五天的尼罗河游轮之旅，最终在哈特谢普苏特神庙举行音乐会。）

Cercle始于2016年，当时在索邦大学学习电影的巴博拉先生萌生了一个想法：邀请几位DJ朋友到他的巴黎公寓，打开GoPro并将视频上传到YouTube。他在巴黎一家夜店工作的菲利普·图赫曼那里找到了一位艺术总监。他们的第一个大型活动于当年12月在埃菲尔铁塔举行；巴博拉先生说，之后"业务爆炸式增长”。

巴尔博拉先生亲自与场地进行协商；鉴于Cercle拥有超过270万的YouTube订阅者和100万的Instagram粉丝，有时旅游局会提供协助（如普利瓦瀑布和吉萨金字塔的情况）。尽管如此，谈判可能需要一年多的时间。

“我们总是会到场让场地方放心，向他们展示我们会保护好古迹，我们会加倍安保，加倍一切，”巴尔博拉先生说。“我们知道我们身处脆弱的地点，这些地方不习惯这类活动。”