谷歌旗下YouTube正洽谈NFL周日门票转播权 - 《华尔街日报》

知情人士透露，美国国家橄榄球联盟（NFL）正与谷歌旗下YouTube进行深入谈判，拟将付费订阅套餐"NFL周日门票"的独家转播权授予该平台。该套餐允许橄榄球迷观看大多数周日下午的比赛。

在拥有转播权审批权的NFL球队老板会议召开后，协议最早可能于周三达成。

目前尚无法立即获悉协议讨论的具体条款。据《华尔街日报》报道，目前由AT&T公司与私募股权公司TPG共同持有的卫星广播公司DirecTV每年为"周日门票"转播权支付15亿美元。该服务允许订阅用户观看所有非本地区球队参与的周日下午比赛。

“周日门票"可能转投YouTube，这进一步证明主流体育赛事正从受用户退订冲击的传统电视转向流媒体平台，科技公司也愿意为内容投入重金。亚马逊公司已与NFL达成协议，苹果公司则转播部分美国职业棒球大联盟比赛，并新签了美国职业足球大联盟的转播权。两家公司此前也曾对"周日门票"表示过兴趣。

随着该视频平台试图从广告销售扩展到订阅收入领域，“周日门票"的加入将为YouTube的流媒体业务提供助力。在疫情期间经历快速增长后，YouTube第三季度广告业务出现了首次年度下滑。

在讨论的场景下，NFL比赛将在下个赛季通过YouTube TV和YouTube黄金时段频道两项订阅服务进行流媒体播放。谷歌是Alphabet公司旗下子公司。

根据尼尔森数据，YouTube已发展成为电视观众的热门选择，今年早些时候首次超越Netflix公司，成为电视端收视率最高的流媒体服务。

YouTube TV作为每月64.99美元的有线电视频道在线捆绑套餐，据该公司称，6月份订阅和试用账户数量已超过500万。去年11月推出的黄金时段频道允许观众单独订阅30多项流媒体服务。

知情人士表示，周日门票将作为这两项服务的附加项目提供。

DirecTV用户数量持续下降，这使得继续持有周日门票的成本难以合理化。周日门票目前拥有约150万订阅用户。

NFL一直积极寻求与科技公司建立媒体合作伙伴关系，这每次在转播权协议谈判时都能扩大潜在竞标者范围。

本赛季，亚马逊Prime Video流媒体服务以每季平均12亿美元的价格，成为NFL周四夜足球套餐的全国独家转播平台，这一价格较福克斯公司此前为相同转播权支付的费用有大幅上涨。

6月，苹果公司与美国职业足球大联盟达成一项为期10年、价值至少25亿美元的协议，将在Apple TV+平台转播比赛。苹果公司还在常规赛期间每周五晚转播美国职业棒球大联盟赛事。

就连曾表示无意为其流媒体服务收购重大体育赛事版权的Netflix，也探索过收购小众体育赛事版权，甚至入股联赛的可能性。

传统电视网仍持有美国国家橄榄球联盟(NFL)重大转播权协议。CBS和福克斯转播周日的比赛，而NBC和ESPN分别转播周日晚间和周一晚间的比赛。NFL已与合作伙伴签署长期协议，总价值超过1,000亿美元。

有迹象表明，一些传统媒体公司难以承受日益上涨的体育赛事转播权费用，尤其是在科技公司愿意支付高额费用的情况下。知情人士称，ESPN退出了周日赛事转播权的竞争，部分原因是联盟要价过高。

NFL周日赛事转播权可能花落YouTube，这为体育赛事从传统电视转向流媒体提供了又一例证。图片来源：Carmen Mandato/Getty Images华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery Inc.)首席执行官David Zaslav已向美国职业篮球联赛(NBA)发出信号，表示不会为将比赛保留在TNT有线电视网而过度支出，他上个月告诉投资者：“我们不一定非要转播NBA。”

当NFL兜售周日票务套餐时，也考虑将其旗下其他媒体资产打包，包括NFL电视网和NFL+流媒体服务，作为潜在交易的一部分。这些资产预计不会纳入与谷歌的交易中。

YouTube TV已通过ESPN等频道为用户提供体育内容。但与职业联盟达成版权协议将使谷歌在体育领域占据更重要的地位。YouTube表示还将通过黄金频道提供NBA联盟通行证——一项可观看多场联赛的订阅服务。

YouTube与NFL渊源颇深。NFL的YouTube频道拥有超1000万订阅用户，所有NFL球队在该平台也设有专属频道。

联系记者乔·弗林特请致信[email protected]，联系迈尔斯·克鲁帕请致信[email protected]

本文发表于2022年12月21日印刷版，标题为《YouTube与NFL就周日票务套餐展开谈判》。