Meta刚刚发布了一份状态更新华尔街应该仔细解读——《华尔街日报》

Meta Platforms本月早些时候推出了Instagram Notes功能，这是一种可以在消息中发布的简短状态更新。图片来源：Meta一家领先的社交网络正在回归复古风潮。

Instagram负责人亚当·莫塞里表示，上周二在全球多国上线的Instagram Notes“本质上是一种状态更新”。可以将其视为2022年对Facebook早在2006年推出的功能的重新演绎，当时该功能模仿了美国在线AIM的“离开消息”。Instagram的另一项“新”功能是Candid Stories，目前正在测试中，用户可以通过同时使用前后摄像头来分享“当下正在发生的事情”。这本质上是对Z世代现象级应用BeReal的模仿，但被整合到了Instagram Stories中。

Meta力推其短视频平台Reels（TikTok的模仿品）的举动激怒了一些知名用户，导致金·卡戴珊和凯莉·詹娜呼吁“让Instagram回归初心”。通过这些新功能，Meta似乎致力于将用户重新吸引到消息和Stories等较旧的界面。截至第三季度，Meta表示更多社交互动已转向消息传递。

数据揭示了原因：《华尔街日报》查看的公司内部仪表盘显示，Instagram在美国的月活跃用户数在多年强劲增长后，今年增速有所放缓。在美国，Instagram上的Stories帖子数量近几个月似乎有所下降，而该应用上的总体评论数量在过去两年中持续减少。不过，用户在该应用上花费的时间似乎在此期间有所增加。

2020年年中Instagram推出的Reels功能之所以如此突出，或许能解释这些趋势。事实上，Meta在第三季度财报电话会议上指出，过去六个月里Facebook和Instagram上每日Reels播放量增长了50%。但这并未转化为收入增长。Meta在第三季度电话会议中表示，随着Reels受欢迎程度提升，该平台正在挤占他们更易变现的领域。具体而言，Meta称这一转变正造成"每季度超5亿美元的收入逆风"。

这一打击来得不是时候。自2021年第二季度Meta销售额实现同比50%的增长后，其业务便开始下滑。华尔街预测该公司将连续第三个季度出现年度销售额下降。这导致其股价今年暴跌64%，市值蒸发约6000亿美元。

（重新）引入状态更新功能——这很可能是年底前将用户引回应用内更高利润区域的战略举措。

与此同时，Instagram对BeReal的效仿也传递出某种信号。尽管BeReal今年突然走红，但获得的关注度有限。Sensor Tower十月份报告显示，发布约三年后，BeReal全球下载量仅5300万次，且安卓用户中仅9%的活跃安装用户会每日打开。对于拥有约20亿用户的Instagram而言，BeReal很难被视为真正威胁。

Meta此举更多反映出，在向元宇宙雄心投入数十亿美元并不得不裁员13%的背景下，该公司不愿为真正独特的内容投入资金以重振广告增长。另一种解释同样不容乐观：或许经过数十年发展，该领域的创意人才已江郎才尽。

好消息是，在广告行业整体放缓的背景下，华尔街对Meta本季度的预期门槛似乎较低。分析师预测该公司本季度收入将同比下降6.5%——这是其上市以来最剧烈的季度下滑。不过，伯恩斯坦公司近期的渠道调查带来了一些希望。其研究显示，尽管广告主正将预算分散至TikTok和亚马逊等零售媒体广告，但Meta"仍占据展示广告支出的最大份额"，并补充说明年各渠道的广告支出可能都会增长。Similarweb的数据还显示，Instagram可能是近几个月Twitter广告预算流失的主要受益者。

即便如此，Meta的市场地位看起来仍显疲态。

联系作者Laura Forman，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年12月19日印刷版，标题为《Meta现状更新透露重要信号》。