Instagram挑战BeReal并新增短消息功能"笔记" - 《华尔街日报》
Cordilia James
社交媒体用户正摒弃精致，追求真实——Instagram注意到了这一趋势。
这款隶属于Meta Platforms公司的照片分享应用正在为用户提供新的社交方式，其中一项功能与热门社交应用BeReal的用户界面颇为相似。
Instagram从周二起在南非测试的"Candid Stories"“功能，会每日推送通知提醒用户用前后摄像头拍摄并分享两张未加滤镜的照片——这与近期收获数百万用户的BeReal的提示机制如出一辙。Instagram未透露该功能何时或是否会全球上线。
另一项名为"Notes"的新功能将于周二向所有用户推出，该功能是以好友为核心的状态更新，会显示在收件箱顶部。
Instagram此次更新正值年轻人涌向BeReal和TikTok等新兴应用之际。这些改变也回应了近期关于Instagram内容过度修饰、缺乏真实性的批评，此前广告和赞助内容挤压了好友动态的展示空间。
真实至上
2020年面世的BeReal通过标榜"真实无滤镜”，成为年轻人眼中替代Instagram和TikTok精修内容的热门选择。该应用每天随机要求用户拍摄前后摄像头画面并提交，超时两分钟发布的照片会被标记为"迟到"状态。
根据追踪应用性能指标的Sensor Tower数据，从推出至12月11日，BeReal的安装量已达7370万次。Sensor Tower表示，该应用今年早些时候曾登顶苹果应用商店，尽管近几个月其增长有所减缓。
Instagram的"Candid Stories"功能仍会每天提醒用户一次，并包含时间戳让朋友知道你何时发布。但与BeReal不同的是，用户可以通过文字或涂鸦来丰富每日发布内容，并可以随时选择退出每日提醒（也不会被标记为迟到）。Instagram此前已启用双摄像头功能，可同时调用前后置镜头。
Meta表示，Instagram月活跃用户超20亿。该应用及其母公司一直面临对年轻用户影响的争议。与此同时，部分用户——包括长期支持该平台的明星——呼吁公司通过优先展示朋友动态而非付费内容，“让Instagram回归初心”。
Instagram产品管理总监Tessa Lyons-Laing表示，新功能旨在为用户提供更多与熟人互动的方式。
Instagram的"Notes"功能将于周二开始向所有用户推出。照片：META笔记功能——目前唯一官宣上线的特性——允许用户以60字符的短文形式与密友或互关者分享想法。该内容会显示在接收者收件箱顶部，并邀请他们在24小时消失前进行回复。
Instagram正在测试其他社交导向工具。群组资料作为新型个人主页，允许成员间相互分享帖子和快拍，而非面向所有粉丝。协作收藏功能支持用户与他人共享保存内容（如时尚灵感或梗图）并共同创建合集。已有的"添加你的故事"功能新增提名选项，用户可通过传递提示邀请特定好友参与内容创作。
群组资料已在加拿大、智利和台湾地区开始测试。协作收藏与"添加你的故事"提名功能将于周二面向全球部分用户开放测试。
似曾相识的功能
对批评者而言，Candid Stories将成为Instagram为维持用户增长模仿其他热门应用功能的最新例证。此前案例包括源自Snapchat标志性功能的Stories，以及类似TikTok的短视频产品Reels。
并非所有功能都受用户青睐。《华尔街日报》报道，Instagram推广Reels的举措在该平台引发了争议。
“我们一直在思考如何为事物打上Instagram的独特印记，”莱昂斯-莱恩女士表示。“从用户那里观察到的趋势是，他们渴望更多未经策划、自发性的分享。”她补充说，这些新功能已经筹备了相当长的时间。
西北大学数字营销讲师凯莉·卡特勒指出，若“Candid Stories”广泛推出，Instagram在规模和商业模式上可能比BeReal更具优势。BeReal仍依赖投资者支持，尚未建立能与Instagram广告匹敌的盈利模式。
“这关乎用户体验，但也涉及货币化和商业模式，”卡特勒女士进一步说明。
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本文发表于2022年12月14日印刷版，标题为《Instagram新功能模仿竞品BeReal，主打原生态风格》。