美国人涌向欧洲疯狂购物度假 - 《华尔街日报》

本月早些时候的米兰埃马努埃莱二世拱廊商场。美国游客正利用美元走强的机会在欧洲大肆消费。图片来源：Francesca Volpi/Bloomberg News巴黎——美国人正涌向欧洲各地的奢侈品店进行节日购物，他们利用美元走强的优势，帮助古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌弥补了中国豪客游客的流失。

根据支付公司Planet的增值税退税数据，在黑色星期五当周，美国游客在该地区的消费额比2019年同期（疫情前）增长了40%以上。根据Planet的数据，今年美国游客在欧洲商店的平均交易金额为1244欧元（相当于1313美元），也明显高于2019年的500欧元。

对许多美国人来说，欧洲已成为一个充满诱人交易的地方。美元已接近与欧元平价，这是20年来的最高水平。而且由于许多奢侈品在欧洲制造，从历史上看，它们在巴黎和米兰等地比在美国更便宜。美国银行(Bank of America)的分析师在上个月的一份报告中写道，美国消费者现在在国内购买奢侈品服装和配饰的平均价格比在欧洲高出38%。从历史上看，这一差异约为20%。

在巴黎的购物区，美国人身影随处可见。来自弗吉尼亚州麦克莱恩的律师爱德华·卡梅伦在感恩节当天与妻儿一同漫步圣奥诺雷郊区街购物。他表示前一天刚购入一块手表，虽然价格与美国相当，但能享受退税优惠。

“和我们同行的女士们此刻都在店里，“他指向一家精品店说道，“她们来这儿就是为了采购奢侈品。”

当欧洲大陆消费者信心因高通胀持续低迷之际，美国游客的激增正为欧洲奢侈品牌注入活力。这也填补了中国游客因旅行限制缺席造成的空白。上周中国在经历全国性抗议后加速解封步伐，取消多项隔离检测要求，并限制地方政府实施全域封控的权力。

巴黎高端百货商场——传统上更侧重亚洲客群——如今正争相吸引美国消费者。老佛爷百货集团首席营销、传播与建筑官斯特凡·罗斯表示，其位于市中心奥斯曼大道的门店美国访客量已达2019年的三倍。他指出美国游客通常在巴黎停留四五天，但消费额相当于欧洲游客两周的支出。

贝恩咨询数据显示，今年美国游客在欧洲的奢侈品消费额预计将达到2019年的2.3倍。图片来源：LISI NIESNER/REUTERS“这让我想起菲茨杰拉德笔下的咆哮二十年代。大多数奢侈品牌都在经历同样的盛况，”他说道。

罗特补充称，老佛爷百货近期已与Expedia集团、Visa公司等旅游企业达成合作，以提升该百货在美国游客中的知名度。

奢侈品巨头LVMH 和古驰母公司开云集团表示，由于美国人利用美元走强的机会在欧洲挥霍，今年夏季奢侈品消费从美国转移到了欧洲。这一趋势与中欧之间的价差现象相呼应——受人民币兑欧元汇率波动影响，价差有时高达50%。巨大的价差曾促使中国游客在欧洲购买商品后，以低于国内专柜的价格转售并赚取差价。

贝恩公司11月发布的报告预测，在疫情导致全球门店关闭前的2019年相比，今年美国游客在欧洲的奢侈品消费额将增长至2.3倍。报告指出，今年美国消费者将占全球奢侈品消费总额的32%至34%，较2019年的22%大幅上升。

“我们决定来这里主要是因为美元强势，”从资产管理公司贝莱德退休的米兰·林特在前往爱马仕 专卖店时说道。

一位来自洛杉矶的31岁女性表示，美元走强是她刚以1100欧元购买圣罗兰托特包的原因。她补充说，同款包零售价在美国是1450美元。

“我本不必现在买这个包，但美元和欧元汇率几乎持平，还能退回部分税款，”她说。

这种消费热潮能持续多久尚不明确。美国经济正面临充满不确定性的2023年，这可能促使更多美国人缩减开支。欧洲央行一直跟随美联储收紧货币政策，过去两个月美元对欧元已开始走弱。

欧洲奢侈品高管表示，随着欧洲大陆旅游业复苏，富裕美国人在疫情期间积累的储蓄推动了春夏两季的购物狂潮。

美国人在欧洲的消费增长并不均衡。博柏利集团财务总监朱莉·布朗称，7月至9月季度期间，该英国时尚品牌欧洲门店对美国游客的销售额较疫情前水平增长76%，而在英国本土增长41%。

“遗憾的是，人们现在更倾向于去巴黎和米兰而非伦敦，”她表示，并指出伦敦未能提供与其他城市同等的免税购物优势。

航空数据与分析公司ForwardKeys表示，在截至10月31日的六个月内，从美国飞往巴黎的航班抵达量已恢复至疫情前水平的85%，而米兰的航班量现已超过疫情前水平。

ForwardKeys市场洞察副总裁奥利维尔·庞蒂指出，商务舱和头等舱旅行也呈现上升趋势。他表示，在5月1日至10月31日期间，从美国飞往巴黎和米兰的旅客中有19%选择高端舱位，高于疫情前的17%。

巴黎Passage du Havre购物中心。在欧洲大陆消费者信心低迷之际，美国游客的消费正助力欧洲奢侈品公司。图片来源：Cyril Marcilhacy/彭博新闻社联系Nick Kostov请致信 [email protected]

本文发表于2022年12月13日印刷版，标题为《美国人在欧洲开启购物狂潮》。