乐天集团超级碗广告回归 在经济不确定时期强调省钱——《华尔街日报》

乐天集团于2022年首次投放超级碗广告（如图）。2023年将以怀旧情怀为主题再度亮相。图片来源：Ryan O’Donoghue/Associated Press购物平台乐天计划于明年二月再次成为超级碗广告商，重点宣传其如何帮助消费者在经济不确定时期节省购物开支。

作为日本电商巨头乐天集团美国分公司的该企业，今年年初首次以超级碗广告商身份亮相，旨在提升美国消费者认知度。乐天美洲首席营销官Dana Marineau表示，从营销角度看，这则广告取得了成功——超级碗赛后数月买家数量增长10%，希望入驻平台的商户咨询量也显著增加。

乐天平台上的卖家需为引流支付佣金，平台会将部分佣金以返现形式返还消费者。

第五十七届超级碗将于2023年2月12日在福克斯电视台播出。其他广告商包括莫尔森库尔斯饮料公司和DraftKings公司，部分品牌为30秒广告位支付超700万美元。福克斯九月称其超级碗广告位已售出95%。

乐天今年希望传达的信息比其首秀时更加具体。

尽管经济环境不确定，存在通货膨胀和普遍裁员的情况，但玛丽诺女士表示：“人们仍然需要购买东西，仍然需要购物。在您购物时，应该同时节省开支。”

乐天表示，广告将围绕怀旧主题展开。

“在经济低迷的早期阶段，我认为你会看到一种回归舒适的倾向，”玛丽诺女士说。“人们渴望这一点，因此我们将倾向于90年代的怀旧，对过去的怀念。” 

研究公司Gartner Inc.的副总裁分析师克里斯·罗斯表示，今年超级碗的营销人员旨在灵活应对经济力量。

“最精明的品牌正在做大量的情景规划，”他说。“他们基本上在说，看，我们都没有水晶球，但这里有几个我们认为会发生的情景。”

潜在的超级碗广告商正在考虑是否参与，以及如果他们出现，哪些叙述或信息是有意义的，他说。

“最重要的一个方面是参与的光学效果是什么？”他说。“超级碗广告可能与裁员或业务或类别的整体健康状况下降显得不协调。”

更广泛地说，营销人员通过强调其品牌的价值来应对通货膨胀，无论是通过推动更低的价格还是展示其产品的持久性。

“很明显，我们看到许多营销人员正转向更注重价值定位的策略。不过，他们也在努力平衡，避免从价格角度陷入恶性竞争。”他说道。

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