迪士尼+涨价3美元，推出含广告低价套餐——《华尔街日报》

华特迪士尼公司于周四推出了带有广告支持的Disney+新订阅方案，这是对其旗舰流媒体服务的振兴尝试。该公司表示，过去三年该业务已累计亏损超过80亿美元。

迪士尼对含广告版的Disney+定价为每月7.99美元。无广告版本价格由原先的7.99美元上调至10.99美元。据公司透露，已有超过100家广告商签约新方案。

广告版Disney+的推出正值这家传媒巨头经历数周动荡。迪士尼上月宣布全公司范围的成本削减措施，并告知各部门负责人可能进行裁员。随后董事会罢免了鲍勃·查佩克的CEO职务，重新请回去年底离任的前董事长兼首席执行官罗伯特·艾格回归执掌。

艾格在上月的全员大会上向员工表示，他将优先考虑盈利性而非单纯追求流媒体用户增长。

罗伯特·艾格上月接替鲍勃·查佩克重返迪士尼担任CEO。图片来源：DAVID DEE DELGADO/REUTERS投资者和分析师预计广告与订阅费上涨将为公司流媒体板块带来更高利润，但指出提价可能导致平台用户流失率（即取消服务的订阅用户比例）上升。

媒体行业的许多流媒体服务近来都在努力吸引新用户。包括Netflix公司、派拉蒙的Paramount+、Hulu、ESPN+和Showtime在内的多家流媒体平台，其订阅用户数量的同比增长在过去至少连续三个季度中放缓或持平。

截至10月1日的三个月内，Disney+新增了1210万订阅用户，但该季度流媒体业务亏损较上年同期扩大了一倍多。

华纳兄弟探索公司本周表示，将重新让HBO Max登陆亚马逊公司的Prime Video Channels平台，这推翻了HBO前东家为减少对第三方平台用户依赖而做出的决定。HBO Max将在Prime Video Channels平台上以每月14.99美元的价格提供。

该协议还将延伸至华纳兄弟探索计划明年推出的改版流媒体服务，该服务将包含HBO和Discovery的内容。

华特迪士尼的流媒体服务Disney+在截至10月1日的三个月内新增了1210万订阅用户。图片来源：ROBYN BECK/法新社/盖蒂图片社对迪士尼而言，新的广告支持订阅服务也标志着公司对该策略先前看法的转变。该公司此前不愿在Disney+中加入广告，称这会损害用户体验。随后公司在3月宣布将推出支持广告的新版Disney+。

迪士尼+的广告支持版本每小时将播放约四分钟广告。公司高管表示，计划中每小时四分钟的广告时长低于多数流媒体竞争对手，也少于传统电视提供的广告量。

含广告的Hulu与迪士尼+捆绑套餐月费为9.99美元。迪士尼还将推出包含迪士尼+、ESPN+和Hulu的广告支持套餐，价格为12.99美元。观众也可选择含直播电视的Hulu、迪士尼+及ESPN+广告支持套餐，月费69.99美元。

联系作者约瑟夫·德阿维拉，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年12月9日印刷版，标题为《广告版迪士尼+正式上线》。