广告公司预测2023年广告增长将放缓——《华尔街日报》

一名女子走过香港某超市广告。群邑集团表示今年中国广告收入增速将低于预期。图片来源：Jerome favre/Shutterstock多家大型广告预测机构表示，2023年全球广告增速将低于先前预期。

媒体投资公司盟诺最新预测显示，明年媒体所有者广告收入将增长4.8%，达到8330亿美元。盟诺是埃培智集团旗下媒介投资集团盟博的子公司。该公司6月曾预测2023年广告收入将达6.3%的增幅。

盟诺称2022年整体增长率为6.6%，部分反映了美国中期选举相关支出的推动。这较6月预测的9.2%有所下调，源于下半年非政治类广告支出弱于预期。

“经济放缓程度比半年前预期更严重，不过美国因政治广告支出超预期而部分抵消了影响，“盟诺全球市场研究执行副总裁、报告主笔Vincent Létang表示，“当然这对2023年并无助益。我们下调了明年几乎所有媒体类别的增长预期，但仍预计市场将企稳而非下滑。”

盟诺指出，快消品和金融等营销领域2023年广告支出可能持平，而娱乐、旅游和博彩将继续受监管放松及疫情复苏推动。该公司补充称，随着汽车行业逐步走出供应链危机，汽车广告在经历温和下跌后可能重拾增长。

传媒与数据巨头群邑集团(GroupM)的另一份预测报告显示，全球广告收入明年将增长5.9%，低于6月份预测的6.4%。群邑是WPP PLC旗下公司。

群邑表示，今年全球广告收入（不包括政治广告）将增长6.5%，低于6月份预测的8.4%。该公司称，由于中国与疫情相关的封锁措施，中国的增长将低于预期。

群邑商业智能全球总监凯特·斯科特-道金斯(Kate Scott-Dawkins)表示：“我认为，我们正感受到今年年底的一些放缓，也许感觉有点更悲观，尽管我们仍然看到增长，尤其是在数字领域。”

群邑表示，某些趋势对广告业来说似乎很有希望。

尽管一些全球最大广告商的高管对通货膨胀和生活成本感到担忧，但由于他们将增加的成本转嫁给消费者，且销售保持稳定，他们的收入仍然相对具有弹性。尽管人们对数字广告低迷的担忧一直存在，但群邑表示，预计2022年数字平台上的广告和传统媒体的数字扩展在全球范围内都将增长9%。

群邑的报告称：“有人可能会说，我们正处于全球后新冠’战争’时期，其特点是政府财政政策的后续影响和主要供应链中断，而不是互联网泡沫类型的衰退。这就是为什么我们没有看到2008年甚至2001年那样的普遍衰退——至少目前还没有——尽管大多数公司提醒我们，他们正在非常谨慎地行事。”

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刊登于2022年12月6日印刷版，标题为《广告公司预测2023年销售放缓》。