《华尔街日报》：格林奇如何窃取Pinterest

Pinterest在新任首席执行官领导下正经历重大转型。图片来源：CHRIS HELGREN/REUTERS这个假期格林奇的小心脏可能会长大——但别指望它会为Pinterest跳动。

胡鲁镇的圣诞节最终并非来自商店，但许多社交媒体收入依然如此。在经济形势严峻的背景下积压库存的零售商们，今年将黑色星期五/网络星期五大促延长为长达一个月的折扣狂欢。特别是移动广告似乎成效显著，根据Adobe Analytics数据，感恩节当天数字销售额创下纪录，移动购物首次在后续网络周期间贡献了大部分销售额。

这一结果表明，依赖广告的社交媒体平台面临的"圣诞前噩梦"有所缓解——哪怕只是暂时的。Pinterest显然是投资者心中的赢家，其股价在过去六个月上涨超27%，而同期Meta Platforms和Snap却录得两位数跌幅。一种可能的解释是，投资者期待推特流失的部分广告预算流向了氛围更积极、相对安全的Pinterest。

但数据显示投资者的圣诞愿望可能落空。Similarweb数据显示，9月5日至11月27日期间，推特广告域名的周访问量下降约15%，而Pinterest同期降幅超20%，Snapchat广告域名访问量却增长超80%。数据表明，Instagram和TikTok各自广告域名的访问量也有所增长。

尽管感恩节周历来只是假日购物季的一环，但今年延长的折扣期似乎使其变得更加关键。Numerator的数据显示，大多数消费者表示他们已接近或已完成节日礼物采购。这可能意味着注重财务的广告商会减少今年剩余时间的投入。

这对Pinterest第四季度营收是个坏消息——其财务总监Todd Morgenfeld在10月就表示，该季度收入已趋向于同比增长中个位数的指导区间下限。Pinterest的第四季度收入通常集中在后期，Morgenfeld先生10月曾指出这可能给业绩预期带来"下行风险"。古根海姆证券指出，Pinterest广告门户流量与报告收入高度相关——考虑到10月和11月流量环比持续下降，这并非好兆头。

更广泛的行业趋势表明Pinterest利润也可能承压。主要社交媒体竞争对手Snap、Meta和Twitter今年均已宣布大规模裁员以削减成本。而Pinterest尽管在前两年员工总数增长约60%（按百分比计算甚至超过Meta），却未采取类似措施。

与Meta类似，Pinterest在新任CEO比尔·雷迪领导下正进行重大转型。该平台正试图解决其根本性问题：虽然用户带着购物意图访问，但历史上缺乏直接购物渠道。雷迪今年早些时候表示，他致力于让Pinterest上所有展示的商品（即使是场景或用户生成内容中的）都能实现一键购买。

如今登录Pinterest，你会发现这个平台已取得进展，但仍有很长的路要走。因此，Pinterest一直在大量引进新人才——很可能是工程师——也就不足为奇了。但这些投入是否取得了回报？标普全球市场财智的数据显示，Pinterest去年每名员工创造的收入略低于80万美元，而Meta的员工创造的收入是这个数字的两倍多。自动化房屋交易平台Opendoor去年每名员工创造了280万美元的收入，但上个月仍表示将裁员18%。

在这个经济环境下，渴望利润的投资者是裁员的拥趸。当DoorDash上个月宣布将裁员6%时，其股价在宣布当天上涨了9%以上。Meta的股价同样在上个月宣布将裁员13%的当天飙升了10%。

也许Pinterest在这个假期赢得一些礼物的最佳方式是放弃一些愿望。

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