《华尔街日报》：乔治亚州决选助推亚特兰大电视台登顶广告收入榜首

拉斐尔·沃诺克与赫歇尔·沃克在佐治亚州的激烈角逐推高了本就高昂的广告支出。图片来源：鲍勃·斯特朗/路透社；罗宾·雷恩/Zuma Press亚特兰大——由于周二美国参议院决选的举行，佐治亚州选民不得不忍受比往常更多的政治广告，而他们的"痛苦"却为WSB电视台带来了额外收益——该电视台2022年政治广告收入已超过全美任何其他电视台。

广告追踪机构AdImpact数据显示，这家ABC附属电视台今年已吸纳超过8600万美元政治广告收入。这笔意外之财源于该州同时举行州长与联邦参议员的高规格竞选，包括民主党参议员拉斐尔·沃诺克与共和党人赫歇尔·沃克的决选加成。“他们不仅有多场势均力敌的选举，还通过决选获得了额外收益，“肯·戈尔茨坦表示，这位从事竞选广告学术研究的民调与政治分析师指出。

这已是佐治亚州电视台连续第二年享受决选红利。沃诺克最初就是在2021年1月的决选中当选，当时紧随2020年参议院和总统大选巨额支出之后，该次决选同样耗费不菲。

AdImpact数据显示，在包含2021年和2022年决选期间的2020年1月1日至2022年11月28日期间，WSB-TV获得了近2.32亿美元的政治广告收入，再次远超全美任何电视台。作为总部位于亚特兰大的考克斯传媒集团旗下旗舰电视台，该集团拥有多州电视台和广播电台，但未回应置评请求。

AdImpact指出，在这多年期间政治广告收入最高的五家电视台中，有三家来自亚特兰大。其余两家分别位于菲尼克斯和底特律。2022年数据显示，收入第二高的电视台是拉斯维加斯的NBC附属台KSNV-TV，吸金5970万美元。与佐治亚州类似，内华达州也举行了竞争激烈的美国参议院和州长选举。

KSNV-TV未回应采访请求。沃诺克竞选团队的发言人表示不评论支出情况，而沃克团队的发言人和女发言人未予置评。AdImpact称，全国范围内候选人和外部团体为影响地方、州及联邦选举已投入约89亿美元。相较之下，2018年中期选举周期支出约40亿美元，2020年总统大选周期约90亿美元。随着佐治亚州最后阶段的冲刺，今年中期选举总支出可能超过上届总统大选周期。

亚特兰大广告公司Nebo Agency联合创始人布莱恩·伊斯特表示，竞选活动的巨额支出挤占了佐治亚州许多常规商业广告位，同时推高了广告成本。

伊斯特先生表示，在今年的大选中，参议院竞选活动以及其他选举竞争将佐治亚州的电视广告位和数字广告支出推至历史新高。“他们对花钱毫不眨眼，“他说。

如今进入决选阶段，只有沃诺克、沃克两位先生及其盟友在投放政治广告，但这些资金投入时正值常规广告旺季。“决选与假日广告季撞车了，“伊斯特先生指出。虽然佐治亚州共和党州长布莱恩·肯普与民主党人斯泰西·艾布拉姆斯的对决最终并未形成激烈竞争——现任州长以超过7个百分点的优势胜出——但艾布拉姆斯女士强大的网络筹款能力为这场选举注入了大量资金。“这些钱总得花在某个地方，结果都砸在了电视上，“戈尔茨坦先生说，“这让一场本无悬念的州长竞选表现得像势均力敌的激战。”

不同政治立场的佐治亚州选民都对铺天盖地的广告表示愤怒，这些充斥在电视、广播、智能手机和笔记本电脑上的广告大多带有负面攻击性质。

38岁的安蒂莫·庞蒂切洛在佐治亚州蓬勃发展的影视行业工作，最近他在民主党占优的亚特兰大市提前投票站完成了投票。他表示自己早已决定投票对象，密集的广告攻势丝毫未能动摇他的选择。这些广告通过邮寄传单、传统电视、互联网、流媒体服务及智能手机等渠道无孔不入。

“我知道该投给谁，“庞蒂切洛说，“所有广告都改变不了什么。纯粹是浪费金钱，只是噪音而已。”

46岁的金杰·瑞亚在亚特兰大西北部乔治亚州达拉斯市提前为沃克先生投票，她表示无休止的政治广告打断了她晚间看电视的时光。

“我们看《危险边缘》并期待它，但所有这些广告毁了它，“她说，并补充道，当政治广告出现时，她和丈夫会迅速切换到另一个频道。

写信给约翰·麦考密克，邮箱：[email protected]，以及卡梅伦·麦克沃特，邮箱：[email protected]

刊登于2022年12月5日印刷版，标题为《乔治亚州无休止的选举为地方电视台带来提振》。