巴黎世家在儿童广告走得太远之前曾突破界限——《华尔街日报》

巴黎——巴黎世家凭借大胆的设计和T台噱头迅速攀上时尚界巅峰，但如今这种前卫策略却因广告中儿童形象引发公愤而适得其反。

近两周来，该品牌正紧急应对两则广告引发的舆论风暴——这些广告不仅激怒了消费者，更令其头号代言人、真人秀明星金·卡戴珊的忠诚度备受考验。11月中旬发布的广告中，儿童手持穿着束缚装备的泰迪熊造型手袋；数日后另一则广告中，则出现了最高法院打击儿童色情制品的法律文件。

网络舆论将两则独立广告混为一谈，指责品牌宣扬儿童色情。这个深谙社交媒体营销的奢侈品牌突然陷入舆论漩涡。

巴黎世家已多次致歉并下架相关广告，强调绝无宣扬虐待儿童之意。品牌将广告中出现最高法院文件归咎于外包团队，对泰迪熊广告启用儿童模特则表示"绝不应发生"。

创意总监Demna周五发表道歉声明。图片来源：Dimitrios Kambouris/Getty Images周五，巴黎世家首席执行官塞德里克·夏比特表示，品牌的内容审核流程存在疏漏。夏比特先生称公司已成立新的内部委员会，对生产全流程内容进行审查。他表示巴黎世家还将引入第三方机构评估作品，并拨出专款捐赠给儿童保护组织。

品牌格鲁吉亚裔设计师德姆纳（仅用名）周五发表道歉声明：“尽管我有时会试图通过作品引发思考，但我绝对无意以儿童虐待这种我深恶痛绝的可怕议题来制造话题。到此为止。”

在争议爆发前，巴黎世家素以突破界限著称。今年早些时候，德姆纳让模特带着类似垃圾袋的包裹走秀，他表示这场秀的灵感源自乌克兰战争及其他冲突中的难民。

另一场在纽约证券交易所举办的秀中，模特身着宽松外衣下的恋物风格乳胶紧身衣。他曾为卡戴珊女士设计过一套覆盖全脸的紧身礼服出席红毯活动。

这些瞬间在社交媒体疯传。分析师指出，这些争议营销帮助开云集团旗下的巴黎世家成为时尚产业最赚钱也最受瞩目的品牌之一。

“这种特权地位显然也伴随着责任，“奢侈品并购咨询公司Ortelli & Co.的马里奥·奥泰利表示。

伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示，最近的这场社交媒体风暴表明，“对于时尚和奢侈品品牌而言，这个频繁双向沟通的新时代可能变得多么危险。”

巴黎世家表示正在调查这些广告的制作过程，并誓言彻底改革其创意流程，引入更多监督以防止类似事件再次发生。

女演员妮可·基德曼今年出现在巴黎世家的一则广告中。图片来源：Jacopo M. Raule/Getty Images曾带9岁女儿参加巴黎世家时装秀的金·卡戴珊表示，她与该品牌的未来取决于“他们是否愿意为一开始就不该发生的事情承担责任”。

失误始于7月。巴黎世家安排了一次照片拍摄，其中一则广告特写了一个价值3000美元、沙漏形状的皮包，皮包放在一叠文件上。其中一份文件被翻了过来，文字部分紧挨着手袋清晰呈现。这是2008年最高法院判决书的一页——美国诉威廉姆斯案——该判决支持禁止宣传和传播儿童色情制品，裁定言论自由保护不适用于此。

巴黎世家表示，照片拍摄的所有道具均由第三方提供，这些第三方“书面确认道具为仿制办公文件”。该公司称，这些道具实际上是真实的法律文件，很可能来自某部电视剧的拍摄。

被聘为广告活动布景设计师的尼古拉斯·德雅尔丹表示，拍摄时他并未察觉道具文件与最高法院的关联。他在邮件中称，这份法庭判决书是从道具公司租用的数千份文件之一。

巴黎世家与阿迪达斯2023春季联名系列造型图片来源：巴黎世家德雅尔丹表示，最终镜头中道具的摆放及广告选用哪些照片均由巴黎世家代表决定。

“巴黎世家有多位代表全程监督拍摄，“德雅尔丹说。巴黎世家拒绝对德雅尔丹的言论置评。

去年十月，巴黎世家拍摄了以儿童和泰迪熊造型手袋为主角的广告。品牌聘请了意大利摄影师加布里埃尔·加利姆贝蒂，其曾出版《玩具故事》摄影集，拍摄世界各地儿童与他们心爱物品的合影。

为巴黎世家拍摄时，加利姆贝蒂让一名儿童手持戴着黑色手脚镣铐的泰迪熊造型手袋，这个毛绒玩具脖子上还挂着金属链条。

一个月后，巴黎世家发布这组照片作为节日礼品系列推广活动的一部分。社交媒体上逐渐出现对品牌和加利姆贝蒂的批评声浪。

加利姆贝尔蒂先生表示，模特、产品及其并置方式均由巴黎世家选定。“如同常规商业拍摄一样，广告创意方向和展示物品的选择权并不掌握在摄影师手中，“他在Instagram发文中写道。

数日后的11月21日，这款沙漏包与最高法院判决书同框的巴黎世家广告首次现身网络，随即引发舆论海啸。

许多网友还将该广告与极右翼松散组织QAnon的阴谋论相关联——该组织宣称存在一个由崇拜撒旦的精英恋童癖者组成的秘密集团，长期操控着所谓的深层政府。

舆论矛头随后指向刚为巴黎世家走过秀的金·卡戴珊，社交媒体用户要求其公开谴责该品牌。这位真人秀明星上周日表示正在重新评估与该品牌的合作关系，强调"任何试图将虐童行为正常化的行径都不该存在于我们的社会——绝无例外。”

法国女演员伊莎贝尔·于佩尔出现在纽约这幅壁画中，该作品是巴黎世家广告企划的一部分。图片来源：Charles Guerin/Abaca/Zuma Press联系记者尼克·科斯托夫请致信[email protected]，联系斯泰西·迈赫特里请致信[email protected]

本文刊登于2022年12月3日印刷版，标题为《巴黎世家因广告风波实施整改》。