《华尔街日报》：多家广告商撤离后，推特向广告商提供丰厚激励

据知情人士透露，推特公司正在向广告商提供激励措施以增加其在该平台的支出，这是埃隆·马斯克接管后许多公司撤资的情况下，该公司为重启业务所做的努力。

根据《华尔街日报》看到的一封推特发给广告代理公司的邮件，推特提供的激励措施慷慨到可以匹配广告商的支出金额。

推特正面临压力，需要吸引那些自马斯克十月底收购该公司以来退出平台或减少支出的品牌回归。广告商对马斯克在内容审核和账号封禁等方面的方法表示担忧。

根据《华尔街日报》看到的邮件，按照推特的新计划，预订至少50万美元增量支出的广告商将有资格获得"100%附加价值"的支出匹配，上限为100万美元。较小金额的支出将获得较低比例的匹配。

据知情人士透露，这项优惠适用于年底前投放的广告。

推特激励计划的一些细节被《Marketing Brew》和《Platformer》通讯的记者在推特上发布。

广告约占推特收入的90%，马斯克对广告收入的损失表示遗憾。包括汽车制造商通用汽车公司、食品公司通用磨坊、奥利奥制造商亿滋国际、大众汽车集团旗下奥迪以及制药公司辉瑞在内的许多大品牌最近几周都暂停了在推特的广告投放。

推特面临压力，需重新吸引自埃隆·马斯克收购该社交媒体平台以来流失的广告商。图片来源：CARLOS BARRIA/REUTERS推特在11月进一步疏远了品牌方，此前该公司为其订阅服务Twitter Blue增加了付费验证功能。用户可以支付订阅费，让自己的名字旁边出现一个蓝色勾选标记。这个标记传统上表示用户已向推特提交了身份证明，但推特开始允许付费用户无需提交证明即可获得该标记。在一批用户利用新功能冒充官方品牌账号并发布危险、损害声誉的推文后，品牌方感到不安。推特暂停了这一功能，但承诺将推出带有新保障措施的重新启动版本。

推特已经失去了大量员工，尤其是广告业务部门的员工，原因是多轮裁员以及解雇和辞职。自马斯克收购以来，推特已与两位广告业务负责人分道扬镳：莎拉·珀森内特和罗宾·惠勒。

马斯克已公开和私下努力向广告商保证，该平台仍将是品牌方的安全之地。他与广告高管们举行了电话会议，并敦促广告商通过在推特上向他发推文公开表达他们的担忧。他表示，他将推迟付费验证功能的重新启动，直到能够减轻冒充行为的风险。

当推特重新推出付费验证服务时，还将同步上线彩色标识验证徽章，用以区分企业、政府官员与个人用户的认证账号。

周一，马斯克公开指责iPhone制造商苹果公司，指控其减少了在推特平台的广告投放，并质疑该公司此举的动机。“苹果已基本停止在推特投放广告。他们憎恨美国的言论自由吗？“马斯克在推文中写道。

与苹果的任何分歧似乎已在周三得到化解，此前马斯克发推称与苹果首席执行官蒂姆·库克进行了"良好对话”。

联系本文作者帕特恩斯·哈金，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年12月2日印刷版，原标题为《推特推出福利计划以赢回广告商》