体育博彩公司在大学校园投放广告——但声称目标并非学生 - 《华尔街日报》

随着体育博彩的兴起，大学校园已成为美国博彩业的一条分界线。

凯撒娱乐公司已与路易斯安那州立大学和密歇根州立大学体育项目签订营销协议，据该公司称，这家总部位于拉斯维加斯的体育博彩运营商由此获得了在大学体育场馆及其他运动设施、数字及广播体育内容中投放广告等权利。协议财务条款尚未披露。

与此同时，博彩监管机构也在考虑对21岁以下人群实施更严格的广告限制。部分已实现体育博彩合法化的州试图通过禁止对本州大学球队下注来建立屏障。一些博彩业高管表示，与高校的赞助合作应当被禁止。

过去一年，美国大学体育协会与博彩公司Entain PLC资助的非营利组织合作，在约60所大学校园举办了关于体育博彩风险的教育讲座。

体育博彩——曾经只是拉斯维加斯赌场内的娱乐项目——自2018年在美国合法化后，已渗透至美国体育界，并扩展到36个州和哥伦比亚特区。

根据行业研究机构VIXIO GamblingCompliance数据，主要由在线投注推动的体育博彩市场已发展成约40亿美元的产业，预计到2026年年收入将高达220亿美元。

凯撒娱乐高管表示，与高校的合作使博彩业能够接触到可合法投注的校友及年长粉丝群体，并已采取措施避免向21岁以下人群营销。该公司称，作为协议的一部分，凯撒已同意资助学生赌博教育项目。

凯撒数字业务总裁埃里克·赫申表示，与路易斯安那州立大学的合作旨在触达校友及年长粉丝，公司承诺仅对21岁以上人群开展营销。

“例如，我们不会在推广中使用该校运动员形象。“他解释道。虽然体育场看台学生能看见凯撒的广告标识，但这与电视上年轻人可能看到的博彩广告并无本质区别。

路易斯安那州立大学体育部书面声明称，对与凯撒的合作感到自豪，协议产生的收益将全部反哺学生运动员。

博彩业已渗透美国体育界。去年在凤凰城棒球场，身着白衬衫的凯撒高管埃里克·赫申（坐者）与演员J·B·斯穆夫共同签署投注协议。图片来源：Ross D. Franklin/Associated Press密歇根州立大学体育部发言人表示"已采取措施确保学生入口及坐席区附近不出现赞助商广告”，且所有营销信息均不针对学生。

两所高校均拒绝公开合同内容，这些协议由体育项目营销及多媒体版权持有方PlayFly体育公司作为第三方中介促成。

凯撒娱乐的标志出现在路易斯安那州立大学老虎体育场内，这座位于巴吞鲁日的球场可容纳约10万名橄榄球迷观赛。看台上的部分学生尚未达到合法投注年龄。与大多数允许体育博彩的州相同，路易斯安那州的合法体育博彩年龄为21岁。包括凯撒在内的体育博彩应用程序需按监管要求，在用户注册和下注时核实其身份、年龄及地理位置。

美国小型体育博彩运营商PointsBet已与科罗拉多大学和马里兰大学达成合作协议。PointsBet拒绝置评。科罗拉多大学和马里兰大学的体育部门未回应评论请求。

体育博彩运营商PointsBet与科罗拉多大学签订协议。图片来源：Dustin Bradford/Getty Images《赌博问题期刊》报告显示，研究表明年轻人面临体育博彩相关问题的风险更高，约75%至80%的大学生承认在过去一年中有过赌博行为。

Entain集团美国监管事务及负责任博彩高级副总裁马丁·利卡表示：“多数大学生虽未达合法投注年龄，但频繁的广告曝光可能诱发赌博冲动。”

马萨诸塞州博彩委员会在制定体育博彩规则期间，已就相关广告营销举行公开听证会。该州预计将于三月启动线上体育博彩业务。监管机构拟禁止在"包括大学体育场馆及数字媒体平台"等主要受众可能未满21岁的场所投放广告。

凯撒娱乐与密歇根州立大学的营销协议使这家体育博彩运营商获准在该校体育设施内投放广告。图片来源：Joe Robbins/Getty Images根据宣布协议的新闻稿，路易斯安那州立大学（LSU）的协议允许凯撒在其老虎体育场及其他校内运动设施、体育项目移动应用和赛事转播中投放广告，“同时凯撒体育博彩将获得LSU全部21支男子和女子校队体育项目的品牌曝光”。

PlayFly体育公司首席执行官迈克尔·施赖伯表示，其公司研究显示LSU大学橄榄球粉丝的中位年龄为47岁，97%的粉丝年龄在21岁及以上。

“当你进入这座可容纳10万人的体育场时，虽然场内有学生观众，但他们只占极少数。“施赖伯先生说。

LSU新闻稿称凯撒协议是一笔七位数的交易。

凯撒内部政策包含不向任何使用大学邮箱地址的人发送营销材料。但今年1月，一封推广移动端投注的邮件通过LSU体育部邮件列表群发，以300美元优惠吸引用户投注20美元。该邮件进入了部分学生、教职员工和球迷的收件箱。

凯撒表示合同要求LSU体育部从其邮件推广中移除所有LSU学生账户。该公司称已与LSU合作查明事件原因，此后未再发生类似问题。

近几个月来，FanDuel首席执行官艾米·豪威及其高管层批评了与高校签订的营销协议，这些协议将博彩广告带入校园，覆盖包括未达合法赌博年龄学生在内的大学生群体。

FanDuel首席执行官艾米·豪威批评了针对未达合法投注年龄大学生的博彩广告活动。图片来源：劳伦·贾斯蒂斯/彭博新闻"有太多不该接触博彩的人群被波及，“FanDuel营销执行副总裁安德鲁·斯内德表示，他此前在安海斯-布希公司从事受监管的酒精行业工作。斯内德先生在与博彩行业贸易组织美国博彩协会及凯撒娱乐等竞争对手的电话会议中提出了这个问题。

博彩公司Entain的非营利机构Entain美国基金会与专注于博彩教育的EPIC风险管理公司顾问合作，向NCAA学生运动员和工作人员传授赌博成瘾知识及比赛诚信相关问题。

NCAA在一份书面声明中表示，校园赞助由各高校自行决定，该组织已就高校考虑此类交易提供了指导，“以帮助保护比赛诚信和大学生运动员的福祉”。

博彩行业贸易组织美国博彩协会于2019年发布了一套自愿性广告指南。其中建议仅向至少约四分之三受众达到合法赌博年龄的人群投放广告。据发言人称，该协会表示不应在高校校园内进行直接促销活动，例如通过鼓励下载应用的推广代码。

在路易斯安那州，与大多数允许体育博彩的州一样，合法参与体育博彩的年龄为21岁。照片：西蒙·布鲁蒂/体育画报/盖蒂图片社联系凯瑟琳·塞尔，邮箱：[email protected]

更正与补充博彩行业贸易组织美国博彩协会于2019年发布了一套自愿性广告指南。本文早期版本错误地称该指南于今年发布。（已于11月30日更正）

刊登于2022年12月1日印刷版，标题为《体育博彩公司与校园广告达成协议》。