推特已"马斯克不容倒"——《华尔街日报》

至少埃隆·马斯克玩得很开心。这位推特新主人上周询问其近1.19亿粉丝：如何在社交媒体上赚笔小钱？他的回答是：“先准备好一大笔钱。”

不过现在用#推特已死#的标签可能为时过早。诚然，大广告主正在撤离或暂停业务，数千员工离职，荒诞举措层出不穷，不当内容泛滥成灾。但如果说马斯克接手推特头几周犹如列车脱轨，却鲜有人能移开视线。

马斯克称平台用户数已创历史新高。华尔街原预计推特年底用户将达2.56亿，而截至11月20日的未经审计数据显示，当前增速有望在年底突破2.66亿。较2021年第四季度增长近23%——基本与疫情前2019年增速持平，比2021年高出10个百分点。

若平台无法维持运营，这些数字显然毫无意义。马斯克本月稍早关于可能破产的言论已敲响警钟。但他对特斯拉和SpaceX也曾发表类似言论，这两家企业至今运转良好。

为完成440亿美元收购，马斯克及其投资者承担了约130亿美元债务，仅年利息就超过推特退市前最后一季的营收。该季度约90%收入来自广告商，其中多数目前至少已暂停投放。虽然裁员数千人能节省开支，但可能影响平台运营与客户获取能力。

当马斯克表示收购推特的决定无关金钱时，他可能指的是平台收购价格，而非推特失败对其整体净值的潜在影响。他的主要资产特斯拉即便今年已下跌48%，市值仍是通用汽车的近10倍。这种溢价大部分（甚至全部）都基于他作为天才非传统商业领袖的光环。

马斯克已展现出愿意为维护这一声誉向推特投入资源。首先，他目前正全职主导运营——这本可轻易委派他人；他还调遣特斯拉工程师解决推特问题。尽管8月曾发推文称，若被法院强制完成收购将避免特斯拉股票"紧急"抛售，但在交易完成后数日内，他又减持了1950万股。

埃隆·马斯克正通过向推特投入资源，竭力维护其天才非传统企业家的声誉。图片来源：Jakub Porzycki/Zuma Press截至上周，马斯克名下仍持有4.45亿股特斯拉股票，这顶高帽里还能变出更多戏法——而他本就是位"帽子收藏家"。他的选项包括以某种方式为推特注资，或折价收购其未偿债务。在传统商界，他作为"推特老大"的反复无常及执迷不悟本应被剥夺资格。但对这位财富源于崇尚其漠视金钱与礼节的普通大众的富豪而言，放任推特崩盘绝非可选之项。

关于Twitter即将消亡的传言似乎为时过早。

联系劳拉·福尔曼，邮箱：[email protected]

刊登于2022年11月29日印刷版，标题为《现在的Twitter有马斯克撑腰，倒不了》