迪士尼CEO罗伯特·艾格面临动画市场困境，《奇异世界》票房惨败——华尔街日报

洛杉矶——将华特迪士尼公司的动画困境加入罗伯特·艾格的待办事项清单。

该公司最新上映的《奇异世界》本周末成为迪士尼连续第二部票房惨败的动画作品，自周三开画以来仅收获1860万美元的惨淡成绩。

这是迪士尼2022年第二次遭遇滑铁卢，继今夏《光年正传》之后——对于这家长期被视为儿童娱乐领域票房保证的公司而言，这一纪录实属罕见。

迪士尼动画部门已有多年未遭遇像《奇异世界》这般惨淡的票房表现。2021年3月，该公司《寻龙传说》在疫情导致观影人数锐减的背景下以850万美元开画，但其他如此低迷的首映案例还要追溯到十多年前。

迪士尼可以承受一两部作品的失利。但《奇异世界》的糟糕表现凸显了艾格面临的挑战之一——这位2005至2020年担任迪士尼CEO的掌舵人上周重掌帅印，当时公司突然解雇其继任者鲍勃·查佩克震惊了好莱坞。他回归之际，动画电影面临的院线环境比他离任时严苛得多。

在迪士尼员工看来，公司动画电影的发行策略正是艾格与查佩克两位领导者的关键分歧点之一。

在查佩克领导下，新冠疫情导致影院关闭期间，多部原计划在院线上映的影片被转至迪士尼流媒体平台，当时迪士尼优先考虑的是增加订阅用户数量。

《奇异世界》周三上映后收获1860万美元票房。图片来源：Disney/Associated Press艾格上任后的头几天就表示，他计划取消查佩克对公司重组的重要举措，这些举措曾影响电影上映的渠道和档期决策。

迪士尼并非唯一通过院线电影为新兴流媒体业务造势的公司。疫情期间影院关闭、观影低迷，许多大型制片厂开始在某些情况下放弃院线，转而支持自有流媒体平台，这种灵活策略在影院重开后仍被沿用。

过去两年间，迪士尼核心动画部门——华特迪士尼动画工作室和皮克斯动画工作室——被特别要求为公司旗舰流媒体Disney+拉动订阅增长。

《光年正传》今年上映后票房远低于预期。图片来源：Disney/Everett Collection据知情人士透露，皮克斯的《心灵奇旅》《夏日友晴天》《青春变形记》在2020至2022年间均选择在Disney+首映，这激怒了一些认为此举是降级发行的员工，也让部分高管担忧会培养消费者习惯免费观影而非付费进影院的模式。

自新冠疫情导致多数影院关闭后，迪士尼首部重要作品——去年感恩节上映的《魔法满屋》在美加地区仅收获9600万美元票房，表现令人失望，但随后在Disney+平台首映时赢得了新粉丝。而《玩具总动员》系列重磅新作《光年正传》于6月独家登陆院线后严重低于预期，本土票房仅1.18亿美元。

这种摇摆不定的策略——部分影片登陆Disney+，部分专供院线，部分双线发行——在查佩克的批评者看来，部分源于公司重组导致发行决策权向迪士尼媒体与娱乐发行部门高管倾斜。虽然迪士尼动画和皮克斯的创意高管仍负责内容制作，但具体项目的发行路径由DMED部门高管裁定。

查佩克辩称这种权责划分能提高决策效率，有助于客观分析每部作品的最佳发行方案。

“我们的创意团队将专注于核心优势——打造世界级IP内容，而新成立的全球发行中心将统筹所有平台，以最优方式实现内容变现。“2020年10月，查佩克在就任CEO八个月后宣布重组时如此表态。

上周，重新掌舵的艾格宣布DMED负责人卡里姆·丹尼尔离职，并指示四位核心高管提交"让创意团队重获决策权的新架构方案”。

“我打算以尊重和珍视创意为核心的方式调整公司架构，因为创意是我们企业的命脉所在，”他在致员工信中写道。“我坚信，讲故事是推动这家公司前进的动力，它应当成为我们业务组织的中心。”

去年皮克斯《夏日友晴天》首映礼上，身着夹克的迪士尼CEO鲍勃·查佩克（左一）、蓝衬衫的皮克斯首席创意官彼特·道格特（中）与现任CEO罗伯特·艾格（右一）同框。图片来源：Alberto E. Rodriguez/Getty Images更广泛地说，艾格将面对一个与他离任时截然不同的院线市场——这个市场不仅冷落了迪士尼的合家欢电影。

自2020年以来，仅有一部动画电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》取得真正成功。该片今年早些时候收获3.69亿美元票房；而同期其他动画电影无一突破1.75亿美元。在艾格首次担任迪士尼CEO的最后三年（2017-2019年），曾有10部动画达到这一成绩。

迪士尼2023年计划上映《元素世界》和《星愿》两部动画新作。

《奇异世界》讲述了一个探险家庭奉命拯救珍贵能源的故事。据CinemaScore市场调研公司数据，该片首周末观众评分为“B”，而迪士尼动画通常能获得“A”级评价。

与其他迪士尼发行作品一样，《奇异世界》预计将在未来几周内登陆Disney+平台——这一策略去年在《魔法满屋》上取得了成功。当粉丝们在流媒体上发现《魔法满屋》的歌曲《我们不谈论布鲁诺》时，它迅速走红。

“《魔法满屋》通过在影院上映后不久便在Disney+上线，证明了这一策略的巨大成效，”迪士尼影院发行主管托尼·钱伯斯表示。

**联系作者：**埃里希·施瓦策尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年11月28日的印刷版，标题为《迪士尼<奇异世界>票房失利》。