《华尔街日报》：口红指数卷土重来

口红是为数不多销量较疫情前有所增长的美妆产品。图片来源：guillaume souvant/Agence France-Presse/Getty Images摘下口罩，涂上口红。

在经济不景气时期，消费者可能会减少其他非必需品的购买，但仍会为口红这样的小奢侈品买单——至少理论上是这样。“当口红销量上升时，人们就不想买衣服了，雅诗兰黛时任董事长伦纳德·劳德在2001年接受《华尔街日报》采访时表示，他被普遍认为是提出所谓“口红指数”的人。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕在10月份的公司财报电话会议上提到了这一点，他指出，一支奢侈品牌口红或睫毛膏只需30欧元，是“负担得起的享受”。尽管中国因疫情封锁导致销售放缓，但欧莱雅第三季度销售额同比增长9.1%。CoverGirl彩妆的生产商科蒂公司表示，同期有机销售额增长了9%。

美妆销售也是零售商为数不多的亮点：塔吉特表示，在截至10月29日的季度中，美妆品类销售额同比增长约15%，塔吉特内的Ulta Beauty门店同期总销售额增长了两倍。

尽管梅西百货同名门店上季度同店销售额下滑，但其以美妆为主打的Bluemercury连锁店同店销售额同比增长14%。科尔士百货与丝芙兰合作的门店表现优于该百货连锁的其他门店。

在市场研究公司NPD Group追踪的14个可选消费品类中，高端美妆（即百货商店或丝芙兰售卖的产品）是今年迄今唯一实现销量增长的品类。而疫情期间因口罩佩戴导致低迷的口红销售，正在迎来报复性反弹。

NPD Group美妆行业分析师拉里萨·詹森表示，截至今年10月，口红销售额同比增长37%，较去年同期31%的增速进一步加快。詹森指出，口红是高端美妆大类中唯一实际销售额超过疫情前水平的品类。

化妆品公司还特别强调了香氛品类的强劲表现，称之为"香氛指数"。科蒂集团在本月早些时候发布第三季度财报时称，市场需求异常旺盛，甚至导致全行业面临香氛原料短缺。首席执行官苏·纳比在电话会议中表示，科蒂未观察到任何消费降级或需求放缓迹象，并指出消费者正从馈赠香水转向自用购买。

“这很大程度上源于消费者对’健康’定义的转变，“NPD Group的詹森分析道，“美妆是为数不多能满足消费者情感需求的行业，它能让人获得愉悦感。”

虽然口红效应在2000年代初的经济衰退中可见一斑，但2007-09年经济衰退期间情况并非如此，当时口红销量与其他非必需消费品一同下滑。部分原因可能与品类特定的市场动态有关。

2001年化妆品行业涌现大量创新，包括当时尚属新兴品类的唇彩。而2008年后这种增长动力不复存在，不过指甲油却成为该时期消费者选择的小小慰藉。这一次，消费者或许渴望展示他们在疫情期间被口罩遮掩已久的面部。

在非必需消费品销售普遍低迷的环境下，化妆品行业似乎已做好准备，将以焕然一新的姿态度过这个假日季。

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本文发表于2022年11月25日印刷版，标题为《“口红指数"再度回归》。