罗伯特·艾格重返迪士尼看看其他“回旋镖”CEO们的表现如何——《华尔街日报》

罗伯特·艾格如今成了一位"回旋镖CEO"。

当华特迪士尼公司 本周重新任命他担任首席执行官时，这家公司借鉴了华尔街的经典剧本：让一位了解组织的领导者来重振这家屡陷困境的企业。

根据高管猎头及领导力咨询公司史宾沙的分析，自2010年以来，标普500指数成分股公司中已有22位CEO离职后又重新掌舵。这些被称为"回旋镖CEO"的回归领导者，通常被请回来帮助企业重回正轨。

史宾沙数据显示，在这22位CEO中，13位是永久回归，9位为临时任命。9位临时领导者中多数任职不足一年。

在13家永久召回"回旋镖CEO"的企业中，这些领导者第二次任职期间公司股票年均涨幅为2%，而首次任职期间年均涨幅为6%。

史宾沙CEO业务负责人吉姆·西特林表示，当这些领导者首次任期内在较长时间内创造了巨大价值时，董事会往往会考虑召回"回旋镖CEO"。

“如果之后公司发展偏离轨道，董事会自然会考虑请回前任，无论是临时还是长期回归，“西特林说。

“回旋镖CEO"们回归的是熟悉的业务，但艾格等人面临的是更严峻的经济逆风。研究表明，当企业召回前任领导者时，其市场表现往往不及大盘。

西特林先生表示，斯宾塞·斯图亚特公司的分析显示，第二轮任期表现欠佳的CEO通常面临大宗商品价格、交易条件和整体经济等外部因素的挑战。他补充说，如果回归的CEO试图在第二任期沿用第一任期的策略，往往更难取得成功。

北卡罗来纳大学教堂山分校战略与创业学教授克里斯·宾厄姆指出，除了像史蒂夫·乔布斯重返苹果公司这样的罕见例外，当回旋镖领导者掌舵时，企业通常表现不佳。

研究过回旋镖CEO现象的宾厄姆博士表示，研究这些领导者可能拖累组织发展，因为他们的理念可能过时。他们被重新聘用可能是因为既熟悉公司又已被市场认可，但宾厄姆博士认为总体上不聘请他们的理由更充分。

“我不想说他们是只会一招的小马驹，“宾厄姆博士说，“但他们依赖的是对如何推动组织前进的既往认知，而这已非企业所需。”

不过他表示，艾格先生仍有可能比大多数回旋镖CEO更成功。宾厄姆博士指出，艾格去年才离任，行业格局尚未发生重大变化。

迪士尼股价周一飙升6%，分析师将这一波动归因于市场对艾格意外回归的乐观情绪。

迪士尼周二未回应置评请求。

包括艺电公司、彭尼百货和推特公司在内的多家企业也重新聘用了资深领导者。西特林补充说，以非创始人身份回归的CEO往往任期较长，并会获得"类似创始人的地位”。

以下是部分最著名的"回旋镖CEO"名单。下文提及的所有人士及其代表均未回应置评请求。

罗伯特·艾格

71岁的艾格在离开公司不到一年后重返岗位。分析师们称赞其表现，在他15年任期内通过大手笔投资扩建主题乐园并收购皮克斯、卢卡斯影业和漫威娱乐，为迪士尼奠定了良好基础。

如今他将回归两年，试图带领迪士尼摆脱财务困境。在本月卸任的前CEO鲍勃·查佩克任期末段，迪士尼公布了令人失望的第四季度业绩，主要因流媒体业务亏损。其旗舰Disney+流媒体服务过去三年累计亏损超80亿美元。公司股价年内下跌38%，跌幅大于标普500指数。

杰克·多尔西

杰克·多尔西于2015年重返推特担任CEO。图片来源：marco bello/法新社/盖蒂图片社多尔西先生于2015年重新执掌推特公司，当时这家拥有4100名员工的公司正试图重振其低迷的用户增长。2008年多尔西被解雇时，推特只有二十多名员工且无收入来源，而他常因外部爱好分心。他于2006年联合创立了该公司。

他去年再次卸任，部分原因是投资者对他同时运营推特和数字支付公司Square Inc.感到不安。离任时推特日活用户数虽有所上升，但股价却大幅下挫，在他离职前的六个月内跌幅超过三分之一。

史蒂夫·乔布斯

乔布斯联合创立了苹果公司，但在1985年与他招募的CEO发生权力斗争后被驱逐。1997年他重新接管公司，将濒临破产的苹果拯救重生，推动实现了个人电脑行业的开创性愿景。他领导苹果开发了iPhone、iPod和iPad，开启了重塑音乐与手机行业的传奇历程。

罹患胰腺癌的乔布斯于2011年辞去首席执行官职务，数月后离世。

霍华德·舒尔茨

霍华德·舒尔茨即将结束其第三次星巴克CEO任期。图片来源：《华尔街日报》Meron Menghistab现年69岁的舒尔茨先生正处于他第三次担任星巴克公司首席执行官的最后阶段。今年四月，他意外回归担任临时CEO，称公司未能充分应对疫情期间消费者行为的转变。他计划留任至2023年4月，届时将完成对新任CEO——消费品行业高管拉克什曼·纳拉辛汉的交接工作。

舒尔茨先生在1987至2000年首次担任星巴克CEO期间，将这家连锁企业打造成全球品牌。他于2008至2016年再度执掌公司，表示要解决这个咖啡帝国的官僚主义顽疾。

迈克尔·戴尔

迈克尔·戴尔是戴尔公司创始人兼CEO。图片来源：《华尔街日报》Julia Robinson戴尔先生 于2004年卸任个人电脑公司CEO职务，该公司是他二十年前在大学宿舍创立的。2007年因股价低迷回归后，他发起一系列并购。但复出后股价仍持续下跌。2013年他以249亿美元将公司私有化，2018年再度上市并继续担任CEO至今。

A·G·雷富礼

A·G·雷富礼曾两度担任宝洁公司首席执行官。图片来源：蒂米·黄/华尔街日报雷富礼先生于2000年至2009年间担任消费品公司宝洁的首席执行官。他于2013年复出重掌帅印，试图重振公司销售额。在第二次为期约两年的任期内，他难以推动销售额实现显著增长。

联系记者艾丽莎·卢克帕特，邮箱：[email protected]；埃米莉·格拉泽，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年11月25日印刷版，标题为《伊格尔"回旋镖式"CEO》。