古驰创意总监将卸任 - 《华尔街日报》

亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）于2015年担任古驰（Gucci）创意总监，图为9月拍摄的照片。图片来源：andreas solaro/Agence France-Presse/Getty Images随着快速增长期逐渐消退，以古怪设计重振古驰的亚历山德罗·米歇尔将卸任这家意大利奢侈品牌的创意总监一职。

母公司开云集团(Kering SA)在周三晚些时候的一份声明中表示，米歇尔将离开这家时装公司，他在“使该品牌成为今天的样子方面发挥了根本作用”。

该公司表示，古驰的设计办公室将继续推进品牌的方向，直到宣布新的创意组织架构。开云集团的一位发言人说，米歇尔将立即卸任。

开云集团没有说明米歇尔离职的原因。米歇尔在声明中表示，“有时我们会因为各自不同的观点而分道扬镳。”

米歇尔离职之际，古驰正试图采用一些更微妙的设计，这些设计能经受住不同时尚季的考验。

自2015年执掌古驰创意大权以来，米歇尔华丽的设计广受评论家好评，并受到从纽约到北京大批年轻消费者的追捧，推动该品牌实现了显著增长。

古驰(Gucci)二月份在米兰时装周上展示的系列。在亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)的领导下，该品牌华丽的设计深受年轻消费者的喜爱。照片：mourad balti touati/Shutterstock然而，近年来古驰的销售增长落后于路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)等一些主要竞争对手，这些品牌往往更吸引那些寻求不易过时产品的年龄较大、较富裕的消费者。由于古驰严重依赖来自亚洲的游客购物者，这一趋势在疫情期间进一步加剧。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示，在米歇尔任职七年之后，古驰正遭受品牌疲劳的困扰，他说：“它需要开启一个全新的创意篇章。”

尽管如此，49岁的米歇尔的离职标志着该行业一个时代的结束。2015年他担任创意总监时，这个著名的双G标志品牌在多年过度依赖标志和过度扩张低价包和配饰后已经失去了热度。

米歇尔于2002年首次加入古驰设计包袋，当时鲜为人知，一些分析师认为他的任命是一种冒险。但这位意大利人很快推出了一种一眼就能认出的风格，他对流行文化标志的运用迅速使他的设计成为时尚精明的Instagram用户的最爱。时装秀成为在社交媒体上引起巨大轰动的盛事。

古驰一路高歌猛进，在米歇尔任职的头四年里，该品牌的年收入增长了一倍多，2018年达到83亿欧元，目前约合86亿美元。

然而自2019年起，古驰的增长大幅放缓，部分原因是一款被批评者认为形似"黑脸"的毛衣引发的争议。随后疫情导致国际旅行基本停滞，严重影响了该品牌面向热衷海外豪购的高端消费者的销售。

亚历山德罗·米凯莱在2020年1月米兰时装周谢幕。图片来源：matteo bazzi/Shutterstock最新季度数据显示，古驰的销售增速落后于主要竞争对手，其中国业务仍未复苏。

这让母公司开云集团颇为头疼——古驰品牌占该集团销售额和利润的绝大部分。6月，开云向投资者详细阐述了重振古驰增长的战略，包括聘请前蒂芙尼高管执掌中国业务，并新设商品执行副总裁职位。

总部位于巴黎的开云集团近年来成功引导旗下品牌融合流行文化与传统奢侈品，把握时代脉搏。巴黎世家在格鲁吉亚籍设计师Demna的创意指导下风靡美国，圣罗兰和葆蝶家销售增长也帮助集团抵消了古驰增速放缓的影响。

联系作者尼克·科斯托夫：[email protected]

出现在2022年11月25日的印刷版中，标题为’开云集团宣布古驰创意总监离职’。