卡塔尔禁止在体育场馆内销售啤酒——华尔街日报

这一决定在卡塔尔世界杯开幕前两天宣布。图片来源：miguel medina/Agence France-Presse/Getty Images卡塔尔多哈——卡塔尔世界杯主办方突然改变政策，不再允许在体育场周边销售啤酒，这打乱了国际足联、东道主和百威啤酒的既有计划，也让渴望畅饮的球迷们大失所望。

在经历了十多年关于这个保守的穆斯林国家将如何在赛事期间处理酒精销售的猜测后，这一突如其来的决定在开幕战前两天宣布。

国际足联原本计划在比赛前后于体育场周围的帐篷内销售百威啤酒。现在，主要销售点将改为酒店或国际足联球迷节，这些场所与分散在多哈各处的体育场建筑群是分开的。

国际足联表示：“经过东道国当局与国际足联的讨论，决定将酒精饮料的销售重点放在国际足联球迷节、其他球迷目的地和特许场馆，取消卡塔尔2022年国际足联世界杯体育场周边的啤酒销售点。“国际足联是足球的世界管理机构。

百威啤酒酿造商安海斯-布希英博集团的一位女发言人表示，该公司为世界杯制定的一些计划"由于不可控的情况无法推进”。早些时候，百威品牌在推特上发文称：“呃，这就尴尬了……“该推文随后被删除。

国际足联原计划允许百威在赛前赛后于体育场周边帐篷内销售啤酒。图片来源：patrick t. fallon/Agence France-Presse/Getty Images国际足联在声明中表示：“赛事组织方感谢百威英博对我们共同承诺的理解与持续支持，以确保2022卡塔尔世界杯期间满足所有人的需求。”

这一临时变动凸显出保守的穆斯林国家与承办国际体育赛事责任间的尖锐矛盾——这类赛事往往与饮酒文化紧密关联。百威每四年斥资7500万美元成为世界杯官方啤酒赞助商，并独家获得赛事场馆销售权。如今，这个核心销售渠道突然消失。

知情人士透露，由于本届世界杯将迎来大量来自中东和南亚地区的球迷（这些地区文化上对酒精持保守态度），组委会决定采取差异化的酒精政策。

“组委会认为，对许多球迷而言，酒精的存在反而会影响观赛体验，“该人士表示，并补充说明含酒精饮品供应区将明确标识，“球迷可自主选择活动区域，避免产生不适感。”

被问及为何临时调整政策时，该人士回应：“这是国际足联、主办国与官方赞助商百威三方持续协商的结果。”

在体育场馆内外，百威将仅被允许销售其无酒精饮品。这一决定让球迷们措手不及。

“有些球迷喜欢在比赛中喝啤酒，有些则不喜欢，但真正的问题在于最后一刻的政策逆转——这暴露了一个更广泛的问题，即组委会对球迷完全缺乏沟通和透明度。”总部位于英国的足球支持者协会表示。

一个漏洞依然存在：酒精饮料将在体育场的豪华包厢内供应，部分套票价格高达五位数。

本届世界杯的酒精销售本已与往届不同。早前已决定体育场馆内不销售啤酒，改为在场馆外销售，场内仅提供无酒精产品。但最近几天，随着有关场外销售点被移至更远离公众视线的报道，这一安排也变得更加棘手。

世界杯开赛前，乌拉圭球迷在多哈街头游荡。图片来源：Dan Mullan/Getty Images在筹备这届已深陷争议的赛事期间，关于足球迷如何保持畅饮的长期关注已成为组织者的烦恼来源。 

“这让我抓狂，”卡塔尔高级组织官员哈桑·阿尔·萨瓦迪在周五决定前接受《华尔街日报》采访时表示，“任何想来喝一杯的人，你知道的，都能喝到。”

然而，他们的选择正在迅速减少。多哈市内普遍缺乏酒精饮料供应的情况进一步加剧了这一问题。在大多数情况下，啤酒和烈酒仅在高档国际酒店内的酒吧和餐厅出售。即使在这些地方，稀缺性和高额税收也使卡塔尔成为全球购买酒类最昂贵的地方之一。

百威英博已经为参与一场与众不同的体育赛事做好了准备，并计划将其无酒精产品作为该国世界杯营销的主要焦点。该公司目标是到2025年，低酒精和无酒精产品至少占其全球啤酒销量的20%。

“将有数百万人观看比赛，所以这无疑是一个相当大的尝试机会，”百威英博全球首席营销官马塞尔·马尔孔德斯在宣布之前告诉《华尔街日报》。

行业分析师表示，世界杯赛场内外的啤酒销售对安海斯-布希英博的业务并不重要，通常被全球球迷在家中和酒吧观看比赛时的啤酒销售所掩盖。他们表示，电视广告是世界杯赞助的主要好处。

一个潜在的亮点：啤酒商业日报的出版商哈里·舒马赫表示，政策变化可能会提升无酒精百威零度啤酒的知名度。

“这无疑是个遗憾，但这不是百威英博参与这笔交易的原因，”舒马赫先生说。“电视转播权才是主要的吸引力。”

对于许多足球迷来说，看台上禁止饮酒的规定并不陌生，尤其是来自英格兰的球迷。根据政府法令，英格兰禁止“在球场视野范围内”饮用酒精饮料。但口渴的球迷们往往会在比赛开始前几分钟在体育场附近的酒吧畅饮，并在中场休息时偷偷再喝上一两品脱，因为体育场大厅是允许饮酒的。而在本届世界杯，连这些变通方式也行不通了。

卡塔尔缺乏应对世界杯比赛中可能出现的大规模醉酒事件的经验，这已经引发了人们对于卡塔尔当局将如何对待那些习惯赛前饮酒的外国球迷的疑问。该国几乎没有处理球迷不当行为的历史，而这在欧洲许多比赛中仍是常态。

Benoit Faucon和Jennifer Maloney对本文亦有贡献。

请致信Joshua Robinson，邮箱：[email protected]，以及Andrew Beaton，邮箱：[email protected]