《华尔街日报》:百货商店的“圣诞惊魂夜”
Jinjoo Lee
百货商店无法排除消费者持续缩减开支的可能性。图片来源:Victor J. Blue/Bloomberg News百货商店试图用提前推出的节日促销吸引顾客,却遭遇冷遇。它们的圣诞节会姗姗来迟,还是彻底缺席?
在至关重要的假日销售季到来前,梅西百货和科尔士百货各自的季度报告均符合温和预期。旗下拥有布鲁明戴尔百货的梅西百货,在截至10月29日的季度中,自有门店同店销售额下降3.1%,优于Visible Alpha调查的华尔街分析师预期的4.3%降幅。同期科尔士同店销售额下降6.9%,与其近期指引一致。
中等收入消费者显然感受到了通胀压力。梅西百货同名门店(含特许经营店)同店销售额下降4%,而高端品牌布鲁明戴尔则增长4.1%。同属梅西旗下的高端美妆护肤连锁Bluemercury同店销售额增长14%。科尔士在周四财报电话会上表示,其核心中等收入客户受冲击最严重,单次购物件数减少并转向自有品牌,而低收入与高收入客群表现较好。
即将到来的假日季度可能格外难以预测。梅西和科尔士均指出10月销售意外放缓且延续至11月。塔吉特在周三财报会也提及此趋势。这令人担忧,因零售商普遍提前启动了假日促销。例如科尔士和塔吉特均在10月初就开启节日促销。
最乐观的假设是,去年的假日购物模式被扭曲导致对比困难:由于消费者看到到处都在报道可能出现库存短缺的消息,他们比往常更早开始囤积礼物。如今库存过剩,他们可能会以更悠闲的节奏购物,并期待零售商在节日后期大幅降价。美国部分地区的温暖天气也可能导致一些人推迟购买冬装:梅西百货首席执行官杰夫·根内特在周四早间的财报电话会议上表示,“异常温暖"的地区出现了最明显的销售放缓。
但百货公司不能排除消费者持续缩减开支的可能性。假日购物提前的趋势早在疫情前就已形成。梅西百货似乎比科尔士更有能力应对不确定性:该季度末其商品量仅比去年同期增加4%——远好于行业整体水平:根据人口普查局数据,截至9月,百货商店库存同比增加20.4%。科尔士季度末库存增加34%——较上一季度48%的增幅有所改善,但在假日销售前景不明朗的情况下,这一数字仍高得令人不安。
继周三因塔吉特业绩疲软导致情绪驱动型暴跌后,梅西百货周四财报电话会后股价飙升11%,科尔士上涨3%。市场悲观情绪一直很深。科尔士股价目前为预期收益的9倍,而梅西百货为5.5倍。这与这两家百货连锁店在大萧条时期各自低谷时的市盈率相当。
零售商们充满希望,但投资者们已准备好迎接圣诞袜中的一块煤(喻指失望)。
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