Ugg Ultra Mini 平台鞋为何到处售罄？——《华尔街日报》

26岁的Lblanck Tejada是新泽西州Westfield Garden State Plaza购物中心Nordstrom的零售助理，最近他注意到越来越多的青少年冲向Ugg专区，然后失望地离开。

Tejada先生说，这些购物者都在寻找Ultra Mini Platform——这是Ugg羊皮靴的新款，靴筒短小，鞋底厚实，目前已经售罄，并引发了一场抢购狂潮。

“我非常想要这双靴子，为此都快急疯了，”28岁的巴尔的摩社交媒体经理Bri Dixon说，“如果Ugg不补货，我就要在他们每一条Instagram帖子下面抱怨，直到他们补货为止。”

这款零售价为150美元的靴子得到了Gigi和Bella Hadid、Kylie Jenner等名人和模特网红们的助推。Ugg通过将这款靴子宣传为仅限官网和门店独家销售，制造了人为稀缺，二级市场也随之出现。转售者在StockX上将靴子标价315美元，在eBay上标价400美元。现在，社交媒体上充斥着购物者分享逼真的仿品视频，并表达他们找不到这款鞋的遗憾。这对Ugg来说是一次巨大的成功，这款由澳大利亚冲浪者在20世纪70年代发明的靴子，在21世纪初成为大众地位的象征，随后在时尚引领者中不再流行。

Nordstrom的执行副总裁兼鞋类商品总经理Tacey Powers表示，在Ultra Mini Platform缺货的情况下，购物者纷纷涌向Nordstrom销售的类似款式，比如靴筒稍高的Ugg Classic Mini Platform。Ugg拒绝安排高管接受采访。

“我们在一个周六就卖光了Platform Minis，”她说。“这太疯狂了。”

诺德斯特龙和其他商店将在明年夏天开始备货Ultra Mini Platforms。

“虽然我们不能分享细节，但我们很高兴计划在下个季节在UGG商店和UGG.com之外提供我们的新款Classic Ultra Mini Platform，”一位UGG代表在一封电子邮件中表示。

布鲁克林的一位全职妈妈Beth Heaney在播客主持人Amanda Hirsch“Not Skinny But Not Fat”推荐后购买了这双靴子，她说她更喜欢这双靴子而不是她的其他UGG靴子。

“有时候UGG靴子会不合适地勒住你的腿，但这些靴子非常、非常、非常低，所以它们会在正确的位置勒住你的腿，不会让小腿看起来更大，”Heaney女士说。

Netflix真人秀《璀璨帝国》中的明星Christine Chiu，这双靴子是她最喜欢的UGG靴子，因为它们让她看起来更高，感觉更时尚。“这种剪裁非常百搭，”她说。“你可以穿着厚底UGG靴子搭配紧身裤、迷你裙和西装外套去Nobu吃晚餐。”

UGG靴子至少十年来没有这样的文化影响力了。这双靴子是Y2K时尚的关键部分，在2000年登上奥普拉的“最爱之物”名单并在帕丽斯·希尔顿、凯特·摩丝和碧昂丝等名人的脚上亮相后迅速走红。然而，到了2010年代，这家由加州戈利塔的上市公司Deckers Outdoor Corp.拥有的公司变得无处不在，其时尚影响力逐渐减弱。

“UGG靴子成为了‘基础款’的代名词，而穿它的人往往会被负面评价，”多伦多巴塔鞋类博物馆馆长、时尚历史学家伊丽莎白·塞梅尔哈克说道。

时装技术学院学生艾莉·马丁内斯表示，超迷你厚底款最初在她看来很丑。“但越看越喜欢它们独特的外观，”她说。

密歇根州西地市35岁的市场营销人员布里特·斯莱特购入了一双黑色款，她表示只有这样才能穿上这双靴子——独特的短靴筒设计让穿脱变得困难——但这一切都是值得的。

“它们能保暖且踝部包裹性很好，”斯莱特女士说，“但外面雪大得离谱时我是不会穿的。”

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