新办公室身份象征：能装很多水，还要排队等——华尔街日报

这款售价50美元的Stanley Quencher水杯采用双层壁设计，解决了冰块融化快和频繁续杯的烦恼。但它真正的成功或许在于解决了一个非技术性问题：如何在当今休闲混合办公环境中彰显身份。

把Jimmy Choo高跟鞋和Armani西装放回衣柜吧。职场新身份象征是这款比斯坦利杯冰球奖杯略小的随行杯，对某些人而言其价值不遑多让。这款桌面战利品在二手市场常达零售价两三倍，让主人得以炫耀自己的时尚品味、可支配收入，大概还有膀胱控制力。

这个你可能联想到祖父野营装备的百年品牌表示，在拥有大量社交媒体粉丝的千禧一代女性推动下，其40盎司水杯的等候名单今年早些时候曾达到15万人峰值。 该公司称今年销售额较去年增长275%，这还不包括Poshmark等转售网站的销量。

谷歌北美人才合作拓展负责人Rhonda Jarrar表示，Instagram让她对售罄的Quencher念念不忘。但她无法接受花100多美元从黄牛手中购买。等到补货时，她按原价抢购了一个，如今很享受视频会议时喝水引发的赞美调侃。

Rhonda Jarrar家庭办公室的办公桌。照片：朗达·贾拉尔只有一件事能提升她的满足感。

“我完全远程办公，所以很遗憾没机会亲自向同事展示身份象征。”她说道。

几年前还被视为笑谈的身份象征水壶，正是新工作形态下的产物。

许多传统的风格与成功标志——比如设计师手包和瑞士手表——在Zoom会议中要么无法入镜，要么在比疫情前更随意的办公环境里显得过于正式。

既然牛仔裤成了新制服，花800美元买意大利羊毛长裤意义何在？若无法在公司电梯里招摇过市享受艳羡目光，高价高跟鞋又有何用？

我们的工作方式、着装风格和配饰选择或许已改变，但炫耀心理依旧。新冠时代让连帽衫、腰包和棒球帽等平凡物件身价倍增。如今又来了个重达4磅（我用厨房秤称过装满水的重量）的奇幻logo水壶（logo是只戴王冠的飞熊，算是灰熊狮鹫吗？）。

Quencher粉丝称其卓越的保热保冷能力和锥形底座设计（尽管体积庞大仍可放入车载杯架）是心头好，也有人认为它被过度炒作。

今年Stanley Quencher水杯的销量比去年增长了275%，这一数据不包括Poshmark等网站上的转售。图片来源：STANLEY波士顿31岁的营销客户总监Ali Nix将这款水杯比作"水瓶界的Patagonia马甲"，指的是那些常被戏称为"兄弟马甲"的流行抓绒拉链衫。

无论是精心摆放在网络摄像头画面中，还是搁置在会议桌上，Quencher水杯总能引发如Axle Dean Looslie本月带着他的超大号杯子初亮相时获得的反应："‘哇，你也买了？我也想要一个！’"

犹他州36岁的工业设计师Looslie先生表示，在他所在的州——一个拥有不成比例数量的数字潮流引领者的地方——他感觉自己是个后来者。这些意见领袖更倾向于推广Stanley的饮料杯，而非Yeti、Owala等竞争对手的类似产品。他回忆多年前父亲曾拥有一个标志性锤纹绿色的Stanley保温杯，并感叹如今看到柔色系杯子在千禧一代和Z世代中爆红，实在是巨大的转变。

Brittany Stenersen在她的理发工作台前展示她的Quencher水杯。图片来源：Oliver Stenersen36岁的布列塔尼·斯滕纳森表示，几年前订购Quencher水杯时，她没想到会卷入一场热潮。她只是想为丈夫找到最大的杯子——这位肾脏捐献者术后需要大量饮水来冲洗身体。

作为长时间站立工作的美发师，斯滕纳森女士也买了一个自用，并收获了顾客们的赞美。其中一些人曾在社交媒体上见过这种超大容量水杯，也想拥有同款。

这激发了她的商业灵感。她常在新罕布什尔州的家中举办玫琳凯式派对销售护发产品，通常能吸引五六位女性参加。而本周她通过宣传Quencher抽奖活动，使派对参与人数翻了三倍。

Stanley公司总裁特伦斯·赖利是冷门爆款产品的鉴赏专家，曾担任卡骆驰首席营销官。他证实这家历史上以男性为主力客户的公司能复兴，女性功不可没。如今女性贡献了约半数水杯销量。

“我们发现女性存在返工时搭配服装更换Quencher的趋势，“他说道，“她们把水杯当作配饰，因此会购买多个款式。”

他补充说供应链花了数月才跟上需求，并强调公司未采用饥饿营销。虽然转售现象和脸书群组里数千成员交流新品消息的行为令人欣喜，但随着假日购物季来临，公司希望满足所有消费者的购买需求。

今年早些时候，在拥有大量社交媒体粉丝的千禧一代女性推动下，40盎司款水杯的等候名单一度达到15万人峰值。图片来源：STANLEY最新系列标价50美元，采用"柔雾"质感设计——里利先生将其触感比作拥抱——价格较之前上涨了25%。

珍妮·奇诺维斯告诉我，她一直希望今年圣诞树下能出现一个Quencher水杯。我在LinkedIn上偶然发现这位西雅图招聘公司Kohr Consulting的51岁创始人九个月前发布的帖子，她在文中宣称：“我需要这个”，随后联系了她。

上周初次通话时，尽管她曾为Stanley母公司HAVI做过招聘工作，却仍未抢到这款水杯。更让她沮丧的是，一位商业伙伴最近在视频会议中炫耀了自己的Quencher。

“当然，我特别羡慕她，“奇诺维斯女士说。

后来两只水杯送到了她家门口。并非圣诞老人提前到访——她因接受本文采访获得Stanley公司授权，对方寄来了两款水杯。

最精彩的部分？采访结束后，她正好要与那位令她艳羡的商业伙伴再次会面。

“等不及要今天和她通话，然后若无其事地在她面前喝水了，“奇诺维斯女士说。

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