今年许多消费者提前迎来“黑色星期五”促销——《华尔街日报》

维多利亚的秘密表示，今年夏季的平均价格低于2021年同期。图片来源：Adrienne Grunwald/华尔街日报零售商们在黑色星期五前早早推出大幅促销活动，这与过去两年形成鲜明对比——当时由于商品短缺，从毛衣到洗衣机等许多产品都能以全价销售。

分析师表示，从10月开始的深度折扣可能会在连锁店进入年终购物狂潮时拖累零售利润。服装零售商的压力尤为严峻，尽管存在通胀，他们已开始降价。

Gap公司、美国鹰牌服饰公司、维多利亚的秘密公司和安德玛公司均表示，今年夏季的平均价格低于2021年同期。美国鹰牌称，截至7月30日的三个月里，其平均售价比去年同期下降了4%。

安德玛财务总监大卫·伯格曼11月初向分析师表示：“考虑到市场环境的变化，我们确实预计会有更高的折扣和促销活动。“但他表示，预计价格不会跌破2019年水平。

根据追踪数千种商品在线价格的分析公司DataWeave的数据，在考虑折扣和通货紧缩后，服装是近十个类别中唯一价格低于去年同期的品类。

Under Armour预计折扣和促销活动会增加，但价格不会跌破2019年水平。图片来源：Brandon Bell/Getty ImagesDataWeave数据显示，1月至10月服装均价较2021年同期下降3.3%。这种通缩加上零售商提供的促销活动意味着，与2021年10月相比，消费者为所购服装支付的费用减少了约5%。

相比之下，同期通胀推高了家电、美容产品、电子产品、家具和玩具的价格。在大多数情况下，零售商在这些品类上提供的折扣不足以抵消通胀，意味着消费者仍需比一年前支付更多费用。

BMO资本市场高级分析师Simeon Siegel表示：“疫情初期由于库存短缺，服装价格上涨。但如今服装企业普遍面临定价压力。尽管成本上升，服装零售价却在下降。”

43岁的旧金山公关从业者Martha Shaughnessy最近利用萨克斯第五大道的促销活动，为自己抢购了一条连衣裙，并为姑姑和婆婆买了毛衣。她的丈夫在Lands’ End以七折和五折的价格买了两件毛衣。“黑色星期五还没到，价格就已经这么优惠了，“Shaughnessy女士说。

总体而言，10月消费者价格同比上涨7.7%，较近几个月略有下降，但仍接近40年高位。

疫情前，服装零售商——尤其是处境艰难的百货商店和其他商场连锁店——已让消费者对折扣上瘾。那些试图取消促销活动的商家，如前首席执行官罗恩·约翰逊领导下的杰西潘尼，都遭到了消费者的抵制。

疫情为这些零售商提供了某种喘息之机。过去两年间，由于工厂临时关闭、运输延误和其他供应链问题导致商品供应短缺，帮助他们打破了持续数十年、侵蚀利润的过度采购和打折循环。但这种间歇期转瞬即逝。

美国鹰牌服饰表示，截至7月30日的三个月里，其平均售价比去年同期下降了4%。图片来源：Erin Scott/REUTERS“12到18个月前，折扣几乎消失了，”在线折扣指南Brad’s Deals的主编布拉德·威尔逊说。“去年，如果你需要某样东西，你不会等待或四处寻找更低的价格，因为不会有——它会卖光。今年，情况发生了180度的转变。”

随着今年春季供应链瓶颈的缓解，人们将支出转向旅行、外出就餐和其他户外娱乐活动，服装堆积在零售货架上，导致商店库存过剩，现在必须通过促销来清理。

咨询公司埃森哲9月对150名美国零售业高管进行的调查显示，几乎所有人都表示在假日季增加了促销活动。超过三分之一的高管表示，他们的公司正在通过大幅折扣来清理过剩库存。

威尔逊先生表示，他追踪到的服装类折扣力度最大。“我几乎能感受到零售商的绝望，“他说，“这些折扣在11月初并不常见。”

36岁的休斯顿安全工程师本森·吉托最近在American Eagle购买了打折毛衣，并在Express Inc.为妻子购买了打四折的牛仔裤。“折扣力度绝对比一年前更大，“吉托先生说。

45岁的康涅狄格州哈特福德私人财富顾问汤姆·马丁最近在Target Corp.为两个儿子囤积了每件6美元的连帽衫。他还利用了Gap和Hollister Co.的促销活动，这些品牌的T恤和其他商品打四到六折。

马丁先生表示价格实在太划算，他正在为孩子们购买更大尺码的衣物以备他们长大穿。“这类促销通常只会在黑色星期五或网络星期一看到，“他说。

Gap等服装零售商已推出通常只在黑色星期五或网络星期一出现的促销活动。图片来源：Allison Dinner/Getty Images联系作者苏珊娜·卡普纳，邮箱：[email protected]