苹果高端iPhone供应紧张 或将打破创纪录销售势头 - 《华尔街日报》

苹果公司本周关于iPhone供应受限的警告，威胁到该公司近年来创纪录销售的最大推动力之一：说服顾客购买其最昂贵的智能手机。

2019年推出的iPhone Pro机型近年来一直是iPhone销售增长的关键，助力苹果公司的牛市行情，在截至9月的12个月中，占这家科技巨头创纪录销售额的52%。今年，该公司首次将其最先进的芯片仅用于两款Pro机型。两款基础机型则配备了上一代iPhone 13的芯片。

周日，苹果公司发布了季度中期警告，称Pro机型的出货量将受到中国全球最大iPhone组装工厂新冠防疫限制的影响。

在多年受益于无线运营商补贴后，该公司还面临着iPhone销售增长放缓的问题。让运营商帮助买家支付新智能手机的费用，一直是苹果公司在销售更多Pro设备方面取得进展的关键因素，在全球智能手机需求放缓的情况下提高了整体收入。

分析师现在平均预计，苹果公司12月季度的收入将比去年同期增长约2%，这是该季度四年来最低的增长率。根据瑞银的数据，预计该公司在2023财年将销售约2.39亿部iPhone，与2022财年的数量大致相同。

苹果公司一直是科技巨头中为数不多的亮点之一。在9月份的季度中，苹果公司报告了优于预期的销售业绩，其iPhone业务在更大的宏观经济问题面前保持了韧性。今年该公司的股价表现优于其他科技巨头，自上个月苹果发布财报次日以来下跌了13%。

“市场显然在质疑苹果公司这段辉煌的增长期是否会放缓，”伯恩斯坦分析师托尼·萨科纳吉在接受采访时表示。

亚马逊公司、微软、谷歌母公司Alphabet以及Facebook母公司Meta Platforms上月均公布了令人失望的财报，提及的问题包括个人电脑消费者需求疲软或数字广告业务下滑。

一位分析师估计，价格更高的Pro机型占iPhone 14总销量的60%。图片来源：Yuki Iwamura/Associated Press苹果公司高管在上月公布强劲的9月季度财报时承认，Pro机型供应受限。首席财务官卢卡·梅斯特里当时在接受采访时表示：“我们正在竭尽全力满足当前的需求水平。”

周日，苹果公司表示，中国郑州的防疫限制措施暂时影响了当地一家工厂的运营，该工厂被称为“iPhone城”——全球最大的苹果智能手机组装基地。根据Counterpoint Research的数据，该工厂生产超过80%的iPhone 14基础款和85%的Pro机型。

苹果公司周日表示：“该工厂目前产能大幅降低。”

Counterpoint Research分析师Ivan Lam认为，苹果公司应能在12月前解决其生产问题。

公司表示，Pro机型将首当其冲受到供应短缺的影响，但自苹果9月推出iPhone 14以来，其销量迄今保持强劲。

摩根大通分析师萨米克·查特吉表示，在公告发布前，Pro机型估计占iPhone 14总销量的60%。他说，往年Pro机型与基础机型的销售比例更为均衡。

分析师称，基础款iPhone 14的需求似乎疲软。查特吉表示，与前代相比升级幅度较小，注重成本的消费者更倾向于选择苹果仍在销售的iPhone 13。

苹果于9月推出iPhone 14。图片来源：ANDREW KELLY/REUTERS为了吸引客户，无线运营商通过补贴新机价格来推动超高速5G无线网络的普及。这些补贴降低了消费者购买Pro机型的门槛，其价格比普通iPhone至少高出200美元。消费者情报研究合作伙伴的数据显示，Pro机型的需求推动iPhone平均售价从2019年9月季度的783美元升至2022年9月季度的957美元。

瑞银估算，在苹果2020年10月发布首款5G手机后，2021财年iPhone销量增长约22%。苹果财年从10月持续至次年9月。虽然预计2022财年这一增长趋势仍在延续，但瑞银认为2023财年（始于10月）增速将陷入停滞。

苹果公司在2019年推出了更高端的Pro系列iPhone 11，消费者热情追随其向高端市场迈进。尽管手机价格持续上涨，2020年末5G无线网络的推出仍刺激了用户换机需求。

根据国际数据公司统计，今年全球智能手机出货量预计将下降6.5%，而Pro系列的热销帮助苹果抵御了市场颓势。Counterpoint研究数据显示，上半年售价超过900美元的智能手机仍保持增长。

瑞银估算，在截至9月的12个月内，iPhone销售收入增长7%，销量增长近4%。

分析师指出，全球市场iPhone Pro机型的等待时间持续攀升。瑞银数据显示，美国市场iPhone 14 Pro系列的等待周期已从两周前的19天延长至28天。

Oppenheimer & Co.分析师Martin Yang表示，这对苹果而言并非全是坏消息：“虽然消费者需要等待更久，但需求不会消失。12月季度流失的销量很可能会转移到次年3月季度。”

“已订购iPhone Pro的消费者不太可能转购三星手机，“杨先生表示，“需求依然稳固。”

联系记者 Aaron Tilley，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年11月11日印刷版，标题为《iPhone Pro供应紧张威胁苹果销售连胜纪录》