《周四夜橄榄球》的观众人数是多少？这仍有待讨论——《华尔街日报》

本赛季Prime Video成为《周四夜赛》的主要播放平台。图片来源：Scott Winters/Icon Sportswire/Getty Images分析亚马逊 Prime Video的《周四夜赛》收视率，已变得像美国职业橄榄球联盟裁判判定接球成功与否的规则一样复杂。

自其流媒体服务在本赛季初成为《周四夜赛》主要播放平台以来的八周内，亚马逊公司表示其比赛平均观众数为1180万。而亚马逊今年早些时候聘请的收视率统计公司尼尔森控股的数据为1010万。

这种因统计方法差异导致的分歧受到广告商和传统电视网络的高度关注——前者依赖观众数据评估广告投放效果，后者正面临竞购体育赛事直播权的流媒体服务日益激烈的竞争。

“站在商业角度，任何数据差异都令人担忧，”体育营销机构Optimum Sports董事总经理杰里米·凯里表示，该机构隶属于宏盟媒体集团。

凯里称，虽然广告行业与尼尔森等第三方合作很重要，但如果该机构“数据不准确，我们就需要调整”。

尼尔森的一位女发言人表示：“我们的方法为行业提供了独立测量的观众数据，这些数据具有可比性、全面性，并且在各个平台和分发渠道上保持一致。”

两组数字都明显低于上一季《周四夜橄榄球》的收视率，当时该节目在福克斯、联盟旗下的NFL网络和Prime Video上的平均观众人数为1640万。《周四夜橄榄球》历史上往往比其他黄金时段比赛的吸引力要低。

尽管收视率低于去年，体育媒体顾问帕特里克·克雷克斯表示，对于亚马逊作为比赛主要转播平台的首个赛季来说，这仍然是一个惊人的成就。与去年《周四夜橄榄球》的观众相比，亚马逊在18至34岁成年人中的收视率上升了24%，这对于NFL试图吸引年轻观众非常重要。

据媒体买家透露，赛季开始前，亚马逊告诉广告商，预计本赛季15场比赛的平均观众人数为每场1260万。熟悉此事的人士表示，尼尔森提供的数字将用于评估是否达到这一基准。通常，如果节目方未能达到观众保证，将免费提供额外的广告以弥补不足。

尼尔森并未质疑亚马逊的收视率，并将差异归因于所使用的方法。尼尔森依赖于其用于测量广播和有线电视的42,000户家庭样本。

亚马逊提供的数字是其Prime Video自有数据与尼尔森对比赛两队所在市场地方电视台观众测量的混合。亚马逊的数字还考虑了密码共享，这使得多人可以在不同地点使用同一个Prime Video账户观看《周四夜橄榄球》。

亚马逊在一份声明中表示：“我们对第一方收视率测量数据充满信心，这些数据汇总了每周在Prime Video上观看《周四夜橄榄球》的数百万设备和账户的实际观看数据。”

本赛季Prime Video成为《周四夜橄榄球》的主要播放平台，标志着美国高规格体育赛事首次主要通过流媒体播放，也是尼尔森首次对直播流媒体赛事进行收视统计。作为11年转播协议的一部分，亚马逊每赛季支付12亿美元转播费。

其他转播NFL赛事的电视网私下对亚马逊公开内部收视数据的决定表示不满。广播电视网和有线电视网依赖职业体育赛事来创造收视率、广告和分销收入，他们向联盟推销的卖点之一就是能够覆盖广泛受众。

亚马逊转播的《周四夜橄榄球》比传统电视网络吸引了更多年轻观众。图片来源：Jamie Squire/Getty Images以NBC的《周日夜橄榄球》为例，每场比赛约有2000万观众——主要通过电视网观看，少数通过其Peacock流媒体平台观看，尼尔森数据显示。

许多流媒体服务正在大力投资获取高规格体育赛事转播权。苹果公司的Apple TV+和康卡斯特集团的Peacock今年早些时候获得了美国职业棒球大联盟特定比赛的独家流媒体转播权，苹果和亚马逊正在竞标NFL周日门票套餐的转播权。

其他NFL媒体版权持有者均不愿公开质疑《周四夜赛》的收视数据。他们同样使用尼尔森的数据来销售广告，这使得质疑收视统计机构变得困难。

电视台表达的一个担忧是：如果亚马逊的收视数据准确，则意味着尼尔森存在少计情况，这可能暗示该观众监测系统对他们的统计也存在低估。

总收视率的差异并非《周四夜赛》数据中唯一引发质疑的部分。

尼尔森表示，亚马逊的转播比传统电视网吸引了更多年轻观众，该公司将此归因于流媒体在年轻人中的普及，以及亚马逊获得的老年观众数量少于上赛季《周四夜赛》的事实。

据尼尔森统计，在共同观看率（即围聚在电视机前观看比赛的平均人数）方面，亚马逊的表现也优于所有传统电视竞争对手。

尼尔森称，本赛季至今《周四夜赛》平均每户家庭有1.65人观看，较上赛季该节目在福克斯、联盟旗下NFL电视网和Prime Video播出时的平均值高出11%。这一数据也高于CBS、NBC、ESPN和福克斯周日橄榄球赛事的共同观看人数。

亚马逊官员表示，该公司更高的共同观看率可能源于年轻人更倾向于群体观看。

尼尔森指出，平均每户1.65人的观看量看似不高——但即便以全美观赛派对闻名的超级碗，传统共同观看平均值也仅为两人。

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刊登于2022年11月11日的印刷版，标题为“亚马逊与尼尔森在NFL收视率上存在分歧”。