美国奢侈品牌持续涨价 - 《华尔街日报》

据母公司Tapestry披露，蔻驰收入增长5%。图片来源：Taidgh Barron/Zuma Press过去几年间，美国奢侈品牌在提升产品定价与客户认可度方面做得天衣无缝。这种平衡何时会被打破？

目前该领域主要企业仍表现亮眼。蔻驰母公司Tapestry集团 周四公布，截至10月1日的季度收入按固定汇率计算同比增长5%。拉夫·劳伦同期固定汇率收入增长13%，远超华尔街预期。Michael Kors和范思哲的持有者Capri集团周三表示，其收入按相同标准增长了17.5%。

欧洲市场需求尤为强劲。Tapestry该地区固定汇率销售额增长24%，并表示增长动力来自国际游客流量增加，尤其是中东及欧洲境内游客。拉夫·劳伦欧洲销售额按固定汇率计算增长15%，Capri该地区（含中东）收入则增长五分之一。

更令人惊讶的是，在持续涨价背景下需求依然坚挺。三家企业上季度均实施提价，不过Capri表示春季调价后将暂停涨价。值得注意的是，拉夫·劳伦上季度价格同比上涨18%，此前一年已上涨15%。部分原因可能在于美国奢侈品牌相较欧洲同行的相对价值。蔻驰品牌首席执行官Todd Kahn在周四财报电话会议上表示，即使经过三年提价，蔻驰产品与欧洲奢侈品的价差"仍大于历史上任何时期"。拉夫·劳伦称尽管持续涨价，客户对其价值评分仍在攀升。

然而，明显已有迹象表明消费者疲软现象正在显现。奢侈品转售平台The RealReal本周早些时候表示，消费者开始转向更便宜的产品。Tapestry和Ralph Lauren周四均表示，销售环境促销活动增多，意味着竞争对手正更激进地提供折扣。注重价值的客户明显在减少：Ralph Lauren表示奥特莱斯需求疲软，Capri称预计本财年批发收入将下降1亿美元，其最便宜的品牌Michael Kors是主要拖累。与此同时，随着消费者应对冬季能源账单高涨，欧洲强劲的需求可能在未来几个月轻易瓦解。

维持健康的利润率（自疫情前时代已显著提升），很大程度上将取决于品牌即使需求下降也坚持不打折的决心，BMO资本市场股票分析师Simeon Siegel指出。“那些有能力坚持的品牌可以通过持有产品而非不惜代价销售来获益，“他表示。

目前各品牌仍保持强势，但真正的考验尚未到来。

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