TikTok因数字广告业增长放缓而下调广告收入预期 - 《华尔街日报》

新加坡——TikTok大幅下调广告收入预期表明这款快速崛起的短视频应用也未能幸免于其他社交媒体公司所报告的广告业务疲软。

据与会员工透露，TikTok首席执行官周受资在最近几周的一次线上会议中向员工表示，公司已将今年广告收入目标从至少120亿美元下调至100亿美元。

他们表示，这家社交媒体公司大部分收入来自广告业务，调整后的预期仍意味着较去年增长150%。据透露，2021年该板块收入约为40亿美元。

随着广告主在全球宏观经济逆风中削减营销预算，TikTok成为受数字广告行业低迷冲击的科技公司之一。上一季度，Facebook母公司Meta Platforms Inc. 连续第二次出现收入下滑。谷歌旗下YouTube视频平台的广告收入自2020年开始披露该业务数据以来首次下降。除经济挑战外，这两大市场领导者还面临来自TikTok日益激烈的竞争。

TikTok拒绝就广告业务及收入预期置评。英国《金融时报》此前报道了TikTok调整收入目标的消息。

员工透露，TikTok管理层已要求员工在今年将应用日活跃用户数提升至10亿以上，同时降低用户获取和留存成本。部分员工表示，TikTok目前全球日活用户已超过9亿。

TikTok的货币化团队负责该应用的广告和销售业务，据员工透露，他们一直在努力避免因广告过多而驱离用户，同时致力于提高广告转化率——即用户接触广告后与广告主产生商业行为的比例。

TikTok首席执行官周受资近几周向员工表示，公司已下调了今年广告收入的目标。图片来源：Christopher Goodney/Bloomberg News数字广告领域的挑战也促使TikTok寻求收入来源的多元化。

据知情员工透露，TikTok正准备最早于今年在美国推出名为TikTok Shop的电商平台，并已将原货币化团队高级区域经理Sandie Hawkins调任负责这项新业务。他们表示，TikTok还计划明年年初在巴西和西班牙扩展该服务。

TikTok母公司字节跳动曾表示将聚焦电商业务以推动增长。TikTok及其中国姐妹应用抖音通过算法根据用户兴趣推荐商品。观众还可以观看商家直播、直接互动并在应用内下单。员工称，线上购物已成为抖音快速增长的业务，字节跳动正调配更多资源让TikTok在电商领域更加活跃。

员工表示，TikTok的电商业务在印度尼西亚等部分东南亚国家增长迅猛，但在英国市场的发展并不顺利。

他们称，该应用已吸引众多中小型企业入驻，但难以说服部分国际品牌在其市场销售，部分原因是这些品牌认为大多数TikTok用户并非其目标消费者。

TikTok发言人表示，公司观察到TikTok商店对大小企业都产生了积极影响。

数字广告领域的挑战正推动TikTok实现收入来源多元化。图片来源：Sheldon Cooper /SOPA Images/LightRocket/Getty Images联系记者黄瑞发，邮箱：[email protected]