阿迪达斯任命彪马CEO比约恩·古尔登为新任首席执行官 - 《华尔街日报》

比约恩·古尔登被选为阿迪达斯首席执行官。图片来源：丹尼尔·卡曼/法新社/盖蒂图片社阿迪达斯集团宣布任命比约恩·古尔登接掌这家运动服装公司的首席执行官职位，从同城竞争对手彪马 挖来这位高管之际，该公司正面临从其广受欢迎的Yeezy运动鞋品牌的未来到在中国市场份额下滑等一系列问题。

阿迪达斯上周表示，正在与古尔登商谈，他可能接替现任阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德。彪马此前已宣布古尔登在执掌九年后离职。

阿迪达斯表示，古尔登将于1月1日开始执掌公司。罗思德将于周五卸任，财务总监哈姆·奥尔迈耶将临时领导公司。

分析师和投资者认为，挪威人古尔登在彪马取得了成功，他通过更加专注于体育实现了公司的转型。

阿迪达斯董事长托马斯·拉贝表示，新任首席执行官“非常了解这个行业，并且在体育和零售领域拥有丰富的人脉”。

上周五，阿迪达斯首次表示正在与古尔登商谈时，其股价飙升逾20%。周二股价再次上涨。

前职业足球运动员古尔登先生将接手一家在全球面临诸多问题的公司。

分析师表示，他的首要任务之一将是解决这家运动服装公司在中国的问题。去年该公司对中国新疆地区强迫劳动的指控表示担忧后，中国消费者开始抵制其产品，导致销售额受损。与此同时，随着产品质量和设计的提升，中国运动服装制造商近年来迅速扩大了市场份额。

最近，阿迪达斯警告称，与说唱歌手兼设计师坎耶·韦斯特（Ye）的分道扬镳将对其财务造成重大打击。该公司上个月终止了与韦斯特的合作，称他最近的一些言论和行为“不可接受、充满仇恨且危险”。阿迪达斯曾与这位艺术家达成了一项利润丰厚的协议，生产广受欢迎的Yeezy系列运动鞋。公司将于周三举行投资者电话会议，计划提供更多关于与韦斯特分手的细节以及Yeezy产品线的未来计划。

阿迪达斯在10月表示，在一系列争议后将终止与坎耶·韦斯特的合作。图片来源：Ashley Landis/美联社分析师和投资者认为，与更注重财务的罗思德先生相比，古尔登先生更贴近产品。阿迪达斯在今年夏天表示，罗思德先生将在2023年卸任，此前几年因新冠疫情的经济影响和地缘政治紧张局势而充满挑战。

在罗思德先生任职期间，阿迪达斯推进了数字化转型，线上销售额增长超过五倍。但近年来其收入增长落后于耐克公司和彪马等同行。

“阿迪达斯是一个极其强大的全球品牌，“阿迪达斯投资者哈里斯联合公司国际股票首席投资官大卫·赫罗表示，“我们之所以入股，是因为短期挑战造成了巨大的负面波动，让我们能够以低价买入优质资产。”

阿迪达斯与彪马是世代宿敌。两家公司总部位于巴伐利亚小镇赫尔佐根奥拉赫，由一对在1940年代反目的兄弟创立。数十年来，住在河南岸的人们穿着阿迪达斯三道杠标志，与穿阿迪达斯的朋友社交，光顾彪马拥护者不敢踏足的肉铺和面包店；而住在河北岸的人们则对彪马保持着同样的忠诚。

古尔登先生曾有过一次"倒戈"经历：他曾在1990年代为阿迪达斯工作七年。他还担任过丹麦珠宝品牌潘多拉公司CEO、鞋类零售商Deichmann SE总经理，并在挪威服装制造商Helly Hansen担任过多个管理职位。

大股东德卡投资的英戈·施派希表示，古尔登先生兼具品牌聚焦与资本市场专长，是这个职位的合适人选。

“这是正确决定，而且他们的行动比我们预想的更迅速，“他说。

但施派希也指出，尽管古尔登先生资历出众，“重振品牌热度需要时间，不可能在几个月内扭转业务局面。”

约书亚·柯比对本文有贡献。

联系 尼克·科斯托夫，邮箱：[email protected]

刊登于2022年11月9日印刷版，标题为《阿迪达斯任命彪马老板为领导人》。