Netflix探索投资体育联盟，竞购流媒体转播权——华尔街日报

Netflix公司正在考虑在其平台上提供体育直播的想法——只要这样做不会耗费巨资，据熟悉讨论的人士透露。

其中一位人士表示，该公司最近竞标了包括法国和英国在内的部分欧洲国家的ATP网球巡回赛流媒体转播权，但最终退出了竞标。知情人士称，Netflix还讨论了竞标其他一系列赛事，包括英国女子网球协会（WTA）和自行车比赛的转播权。

此外，为了规避体育转播权竞标成本不断攀升的问题，Netflix高管们已就收购知名度较低的联赛进行了讨论，熟悉讨论的人士表示。据知情人士透露，该公司去年底曾洽谈收购世界冲浪联盟（World Surf League），但因双方未能就价格达成一致而谈判破裂。

一些Netflix高管认为，凭借其平台规模，Netflix可以将冲浪等小众运动打造成大型特许经营项目，并创建新的体育赛事，知情人士表示。

Netflix可能涉足体育领域的时机，正值其许多流媒体竞争对手为获取高知名度体育赛事转播权而投入巨资之际。亚马逊公司的Prime Video目前是“周四夜橄榄球”的主要播放平台，而苹果公司的Apple TV+和康卡斯特公司的Peacock则拥有上赛季特定美国职业棒球大联盟比赛的独家流媒体转播权。

Netflix近期曾竞标ATP网球巡回赛在部分欧洲国家的流媒体转播权，但后来退出了。图片来源：julien de rosa/Agence France-Presse/Getty Images据知情人士透露，今年早些时候，Netflix竞标一级方程式赛车(F1)在美国的直播流媒体转播权，但输给了华特迪士尼公司(Walt Disney Company)旗下的ESPN。F1在美国的知名度大幅提升，这要归功于Netflix一部热播的纪录片系列。

据熟悉相关讨论的人士称，Netflix联席首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)曾在会议上表示，他不希望每隔几年就陷入竞标战。他们说，这也是为什么一些高管主张收购体育联盟股份的部分原因。

在经历了多年的快速增长后，Netflix近几个季度一直在艰难地增加新用户。该公司最近推出了一项由广告支持的服务，并誓言要打击密码共享，以试图增加收入和用户增长。该公司表示，未来几年将把内容支出稳定在170亿美元左右。

体育和新闻是人们仍会观看直播的少数节目类型之一。这对广告商很有吸引力，因为观看重大赛事的观众往往会与朋友和家人一起观看数小时。某一联赛的忠实粉丝也可能会坚持到赛季结束，这有助于减少客户流失——这是许多流媒体服务正在应对的另一个问题。

“没有任何其他类型的内容能像体育赛事这样，天然拥有必须实时观看的观众群体，”LHB体育、娱乐与媒体公司总裁兼首席执行官李·伯克表示。

Netflix此前推出的F1赛车幕后纪录片系列已获得成功。图片来源：Xavi Bonilla / Dppi/Dppi/Zuma PressNetflix以展现幕后花絮的体育纪录片系列取得了成功。《极速求生》和《啦啦队少女》分别拓宽了公众对赛车竞赛和啦啦队文化的认知，为这家流媒体巨头带来了数亿小时的播放量。

据Insider Intelligence预测，今年美国将有1.6亿体育赛事直播观众——即至少在一个赛季中每月观看一次体育赛事的人群。而Netflix在美国和加拿大拥有7340万订阅用户。

但体育赛事版权价格高昂。MoffettNathanson分析师数据显示，今年美国体育版权支出达213亿美元，高于2019年的169.5亿美元。

据《华尔街日报》此前报道，亚马逊与NFL签订了为期11年的周四夜赛主转播权协议，目前处于合约第一年，每年需支付12亿美元版权费。迪士尼则将热门板球赛事印度超级联赛的数字流媒体版权输给了派拉蒙全球与信实工业的Viacom 18，后者以近30亿美元夺得该权益。

Netflix去年曾就收购世界冲浪联盟进行谈判，但最终破裂。图片来源：AUDE GUERRUCCI/REUTERS苹果和亚马逊正在竞标NFL周日门票赛事包的转播权。

ESPN和华纳兄弟探索公司旗下的特纳体育——到2024-25赛季NBA美国转播权协议结束时——将合计支付240亿美元。而下一份合约的价格预计还会上涨。

Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯在4月的财报电话会议上表示，他不排除进一步投资体育的可能性，但Netflix必须"看到其带来巨大收入流和利润流的路径"。

与此同时，Netflix继续扩充其体育纪录片系列资源库。自2016年以来，Netflix已发布多季聚焦小型学院和社区学院橄榄球队的《最后机会大学》及其篮球衍生剧。今年还推出了关于2008年北京奥运会美国男篮的纪录片《救赎之队》。Netflix还计划发布由Vox媒体工作室制作的PGA巡回赛新纪录片系列，该片正在今年拍摄中。

**联系方式：**杰西卡·通克尔，邮箱：[email protected]；莎拉·克劳斯，邮箱：[email protected]

出现在2022年11月9日的印刷版中，标题为’Netflix考虑增加直播体育赛事’。