TikTok聘请前NBA首席营销官担任新营销主管 - 《华尔街日报》

前NBA首席营销官凯特·杰哈维里被任命为TikTok全球营销主管。图片来源：乔·卡罗塔/华尔街日报字节跳动旗下TikTok任命美国职业篮球联赛(NBA）前首席营销官凯特·杰哈维里为全球营销主管，该视频分享平台正寻求持续增长。

TikTok发言人表示，自尼克·特兰离职后，该平台消费者营销最高职位一直空缺。特兰曾担任Hulu高管，2020年4月至2022年1月期间担任此职。

发言人表示，杰哈维里将负责监督该社交媒体平台的消费者与品牌营销工作，向TikTok首席运营官瓦妮莎·帕帕斯汇报。她还将领导平台内容创作者的营销事务，并与TikTok全球商业营销主管索菲亚·埃尔南德斯密切合作。

TikTok去年表示，其月活跃用户数已突破10亿。该平台允许用户创作短视频，并通过推荐算法分发给其他用户。皮尤研究中心今年调查显示，约三分之二的13至17岁美国青少年受访者使用该应用。

目前该公司仍在持续投入全球消费者市场的品牌营销。

根据研究公司Kantar Media的数据，今年1月至8月期间，美国推广TikTok的广告支出总计约5160万美元，高于2021年同期的3270万美元。这些数字包括电视、广播、户外广告、杂志和互联网等媒体，但不包括社交媒体。

5月，TikTok还宣布推出TikTok Pulse计划，旨在通过与其顶级视频创作者分享部分广告收入来吸引更多创作者。

据《华尔街日报》上月看到的一份财务报告显示，母公司字节跳动在今年第一季度实现了营业利润，此前多年一直亏损严重。

字节跳动的中国所有权引发了一些美国政界人士和其他人的担忧，认为北京可能利用TikTok收集数百万美国用户的数据，一些人呼吁彻底禁止该应用。拜登总统一直在与TikTok谈判，旨在采取措施防止美国用户的信息被分享给中国政府。

TikTok表示，它没有与中国政府共享用户数据，即使被要求也不会这样做。

Jhaveri女士从2019年到今年8月一直担任NBA的首席营销官。她负责监督联盟在因新冠疫情暂停和重启期间的营销工作。联盟上个月任命前派拉蒙全球高管Tammy Henault为新任首席营销官。

贾维里女士此前担任Twitch的首席营销官，亚马逊公司旗下的电子游戏直播平台，并曾在Twitter公司、Facebook——现更名为Meta Platforms Inc.——以及微软公司担任营销职位。

联系凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]